Indo de vento em popa: O streaming continua a crescer entre os consumidores

Quando uma pandemia global sem precedentes forçou muitos países, cidades, estados e províncias a tomarem medidas drásticas e restritivas de distanciamento social, os consumidores tiveram que se acalmar. Como em outras partes do mundo, os consumidores dos EUA tiveram que se adaptar rapidamente à impossibilidade de fazer coisas que eram aspectos normais da vida cotidiana: jantar fora, assistir a um jogo de bola com amigos que não eram bonecos de papelão e até mesmo sair para fazer compras.

Acostumados a ter essa liberdade, muitos consumidores recorreram a um meio que ainda lhes permitia ter um controle quase total, embora por uma pequena taxa mensal em muitos casos: o streaming.

A COVID-19 catapultou o streaming para se tornar o presente, e talvez o futuro, do consumo de conteúdo - e talvez da criação também.

In fact, COVID-19 has catapulted streaming to become the present, and perhaps the future, of content consumption—and perhaps creation as well. And according to the August 2020 Nielsen Total Audience Report, streaming among over-the-top (OTT) capable homes accounts for 25% of consumers’ collective time spent with the television. What’s more is that streaming has also taken hold among consumers 55 and older, often a technological sign of ubiquity and resolve. 

E a quantidade de tempo que as pessoas passam em frente à tela da TV assistindo a conteúdo de streaming continua a crescer. De acordo com os dados do Streaming Meter da Nielsen, um subconjunto de mais de 1.100 residências com capacidade de streaming do painel National TV, no segundo trimestre de 2020, o streaming representava um quarto de todos os minutos de televisão assistidos, sendo a Netflix a maior contribuinte para a participação do streaming, com 34%, seguida pelo YouTube, com 20%. Em um curto espaço de tempo, o recém-chegado Disney+ agora representa mais de 4% do tempo total de streaming.

Nielsen’s Remote Workers Consumer Survey also found that consumers aren’t just spending more time streaming video; they’re opening up their wallets to add options to boot. Beyond the steady rise in time spent streaming video, the number of services consumers are willing to budget for and subscribe to continues to grow as well. According to the survey, only 2% of adults say they are reducing the number of paid services they subscribe to, while 25% have added a service in the past three months. Hispanics have adopted new services even more wholeheartedly at 40%. 

os consumidores não estão apenas passando mais tempo fazendo streaming de vídeo; eles estão abrindo suas carteiras para adicionar opções: 25% adicionaram um serviço nos últimos três meses.

nielsen’s remote Workers Consumer Survey

Com o número de novas entidades de streaming chegando ao mercado e a demanda por conteúdo original e legado crescendo a cada dia, a evolução do mercado de streaming nos próximos meses e anos não deve ser apenas uma prioridade para os criadores de conteúdo. Além disso, essas tendências devem ser prioridade para os proprietários de mídia que buscam licenciar a programação, bem como para os profissionais de marketing e as marcas, que podem ter oportunidades adicionais de conectar produtos e serviços com consumidores engajados por meio de posicionamentos de marca no conteúdo. Afinal de contas, há uma oportunidade distinta e especial para as marcas quando o personagem principal sai com aquele carro esportivo posicionado de forma exclusiva e exibindo o logotipo com destaque.