Apesar de serem desproporcionalmente afetados pela COVID-19 e de serem uma das menores populações étnicas dos EUA, os nativos americanos fizeram um progresso significativo este ano ao elevar suas vozes na mídia, nas políticas públicas e em suas comunidades.
Neste mês, ao celebrarmos o Patrimônio dos Nativos Americanos e as contribuições contínuas dos índios americanos e dos nativos do Alasca, analisamos alguns lugares onde os nativos americanos exercem mais influência, com o que eles se preocupam e como os profissionais de marketing podem se conectar melhor com essa população.
Politically active and well-informed, younger Native Americans ages 18-34 increased their news consumption in 2020 by 41% compared to last year. Using smartphones and social media, they harnessed the power of hashtags like #ChangeTheName, #NativeTikTok, #MMIW and #SomethingElse to advocate for greater visibility of their diverse cultures and accurate portrayals in media. Activists like 30-year-old Allie Young helped bring indigenous Navajo people to polls in record numbers with her “Ride to the Polls” initiative. As a result, six indigenous people will be joining Congress next term. And where indigenous people have a stronger-than-average influence, such as in Arizona, they had the power to sway the electoral vote.
“This rise in indigenous people’s political power and presence in the media is important for marketers and other non-politicians to tune into. The conversation around racial injustice, which kicked off with George Floyd and Breonna Taylor, has expanded to other ethnic groups like Native Americans who have also long faced discrimination and other injustices. Companies, brands, and politicians alike will continue to be called upon to take action,” said Charlene Polite Corley, VP of Diverse Insights & Partnerships at Nielsen Media. “In future elections, both presidential and local, we can expect to see Native Americans play a larger role in influencing the electorate in much the same way Hispanic, Black and Asian voters have in their communities. The question is, how can media be more inclusive of Native Americans to bring the stories of their communities to the forefront?”
“The question is, how can media be more inclusive of Native Americans, to bring the stories of their communities to the forefront?”CHARLENE POLITE CORLEY, VP OF DIVERSE INSIGHTS & PARTNERSHIPS AT NIELSEN MEDIA
À medida que os profissionais de marketing aumentam suas mensagens durante as festas de fim de ano e começam a planejar suas campanhas para 2021, é importante ter em mente a crescente influência dos nativos americanos, seus desafios e principais preocupações, como saúde e mudanças climáticas. Felizmente, a inclusão de culturas nativas na mídia é uma ideia amplamente aceita. De acordo com o Projeto IllumiNative Reclaiming Native Truth (RNT), quase dois terços dos americanos estão interessados em aprender mais sobre as culturas nativas e querem ver mais inclusão dos nativos americanos no entretenimento.
