Beneath the headlines and social media commotion about high-profile subscription video on demand (SVOD) titles like Tiger King, Upload e Ozark, a new form of digital streaming is gaining traction: those that are ad-supported.
Conhecidas por uma série de acrônimos, como AVOD (ad-supported video on demand), FAST (free ad-supported) e CTV (connected TV), as variedades de streaming suportadas por anúncios oferecem aos consumidores mais uma opção de vídeo em meio a um mar de opções muito fragmentado. Além de atrair os consumidores que se sentem sobrecarregados com os serviços de assinatura, as opções com suporte de anúncios podem se tornar mais populares entre os consumidores sem dinheiro afetados pelo aumento do desemprego causado pela pandemia do novo coronavírus (COVID-19).
Importantly, streaming consumption across all video options is up more than 74% from last year—accelerated by COVID-19—signaling that streaming is now the present and future of content creation. Today, Americans in streaming-capable homes spend one-fourth of their time with the TV glass streaming video content. And the growth and stickiness among adults 55 and older suggests that streaming is that much closer to ubiquity across consumer groups.
Até o momento, muito tem sido relatado sobre a popularidade e a adoção de serviços SVOD de grande nome, como Netflix, Hulu e Amazon, mas ainda há muito a ser revelado sobre o tempo que os consumidores estão gastando com conteúdo de streaming suportado por anúncios.
In terms of video streaming distribution, Netflix, Hulu, Amazon and YouTube maintain the lion’s share of the pie, with Disney+ already grabbing 4% after just coming to market in November 2019. The “others,” however, account for nearly one-quarter of total streaming distribution.
As we’ve reported previously, consumers have a limit to how many subscription services they’re willing to pay for, and the growth in time spent with ad-supported video streaming content suggests that newer entrants should have a clear view into current viewing trends before considering a business model that might not be in line with consumer needs and desires.
Sem dúvida, a pandemia da COVID-19 alterou nossas rotinas diárias (e noturnas), forçando-nos a buscar maneiras novas e envolventes de passar o tempo, e o streaming veio em socorro. Essa mudança pode ter alterado o consumo de mídia permanentemente, principalmente para os segmentos da população que não faziam streaming antes (ou seja, 55+). Isso porque, apesar do clima quente e da liberdade de sair de casa após o confinamento, o tempo que passamos fazendo streaming de vídeo continua bem acima dos níveis do ano anterior. Ainda mais impressionante é o fato de que o envolvimento com TVs conectadas à Internet continua acima dos níveis pré-COVID-19. Comparativamente, muitas tendências tradicionais de consumo de mídia, como a exibição de TV linear e a sintonização de rádio AM/FM tradicional, estão quase voltando aos níveis normalizados sazonalmente.
Neste verão, bem depois da reabertura de grande parte dos Estados Unidos, os americanos ainda estavam se divertindo com o conteúdo de streaming de vídeo. Durante o segundo trimestre de 2020, os americanos assistiram a mais de 142 bilhões de minutos de streaming de vídeo. E, embora o crescimento agregado seja notável e demonstre a enorme popularidade do streaming de vídeo, o crescimento ano a ano em minutos assistidos fora do conteúdo da Netflix, Hulu, Amazon, Disney+ e YouTube foi de mais de 57%, representando mais de 12 bilhões de minutos.
O digital é onde o consumo de mídia está aumentando e, à medida que novas ofertas de conteúdo de vídeo digital são disponibilizadas on-line, os consumidores as adotam rapidamente. E, embora os gastos globais com publicidade caiam este ano em meio à pandemia da COVID-19, o Nielsen Total Audience Report de fevereiro de 2020 prevê que os gastos com mídia digital deverão ultrapassar US$ 500 bilhões globalmente até 2023. Como o streaming de vídeo continua a se firmar entre os espectadores americanos, o vídeo suportado por anúncios não poderia estar mais bem posicionado para capitalizar.
For additional insights on the ad-supported streaming video landscape, download our “Beyond SVOD” report.
