À medida que a noite das eleições se aproxima nos EUA, os candidatos políticos irão aprimorar suas mensagens para os debates presidenciais e vice-presidenciais que se aproximam. Com a votação já em andamento em muitos estados, tanto os americanos quanto os pesquisadores estarão fazendo a mesma pergunta: “Quem está ganhando com quais americanos?” E, talvez mais importante, “Quem realmente votará?”
No entanto, ao contrário das eleições mais recentes para o segundo mandato, o mundo em que os americanos vivem é drasticamente diferente do cenário eleitoral do primeiro mandato de 2016. As principais influências a serem consideradas incluem o impacto econômico e na saúde de uma pandemia global sem precedentes, uma paisagem cultural em transformação, agitação civil e um clima que trouxe incêndios florestais implacáveis e uma temporada de furacões mais movimentada do que o normal, que ficou sem nomes para as próprias tempestades!
Além disso, os dados demográficos eleitorais também mudaram. De acordo com as estimativas anuais do Censo dos EUA, a população americana com 65 anos ou mais cresceu 13% entre 2015 e 2019, o que representa 49,4 milhões de eleitores potenciais. Enquanto isso, a faixa etária mais nova da população votante — aqueles com idades entre 18 e 24 anos — caiu 5%, para 23,3 milhões. As populações masculina, feminina e branca em idade eleitoral permaneceram relativamente estáveis desde a última eleição presidencial; outros grupos multiculturais tiveram mudanças populacionais significativas, particularmente os asiático-americanos e aqueles que se identificam como duas ou mais raças. Juntos, os eleitores multiculturais registrados representam quase um terço (29%) de todos os eleitores.
Historicamente, os americanos brancos são mais propensos a votar do que qualquer outro grupo étnico. Quase um terço são eleitores assíduos, tendo votado entre cinco e oito vezes nas últimas quatro eleições gerais e primárias, e outros 53% são eleitores menos frequentes, tendo votado entre uma e quatro vezes no mesmo período. Dado que essa população também representa a maioria (71%) dos eleitores registrados, sua influência nas urnas é significativa.
A questão passa a ser: se a população em idade eleitoral mudou para eleitores multiculturais, quantos exercerão seu poder de voto?
Take into account societal unrest that could influence Black Americans and Hispanics more than other populations and which could have an impact on voter turnout. Black Americans are the most likely, after White Americans, to take to the polls, with a 25% heavy voter population. For political parties looking to boost voter participation, multicultural Americans offer the greatest opportunity: Nearly one in four have never voted, and 56% of Hispanic and Portuguese e East and South Asian Americans are infrequent voters.
Ao contrário dos americanos brancos, cujas linhas partidárias estão distribuídas de forma mais equilibrada, os eleitores multiculturais registrados, particularmente aqueles que a L2, uma empresa de mapeamento eleitoral e demográfico, define como provavelmente afro-americanos ou hispânicos e portugueses, são significativamente mais propensos a se identificarem como democratas.
CONSUMO DE MÍDIA POR ELEITORES MULTICULTURAIS
As medições de mídia continuam a mostrar que os hábitos de consumo de mídia variam entre os espectadores multiculturais, o que significa que alcançar os americanos multiculturais requer uma abordagem omnicanal diversificada.
When it comes to mass media like television, political advertisers should keep in mind that Asian Americans tend to have fewer TVs per household and watch less TV per day—just two hours. Instead, these households are more likely to pick up and spend time using the internet on a computer than any other race. They over-index on device ownership of other, smaller screens such as tablets, computers and smartphones. In total, they spend nearly 6 and a half hours on Internet connected devices, using the internet on a computer, and using apps or the web on a smartphone or tablet, according to the latest Relatório de audiência total da Nielsen.
Em contrapartida, os afro-americanos são os mais propensos a ter três ou mais aparelhos de televisão e passaram mais de 5 horas por dia assistindo televisão no primeiro trimestre de 2020, o maior índice entre todos os telespectadores multiculturais. Os hispânicos também são altamente propensos a possuir vários aparelhos de televisão, mas passam menos tempo assistindo televisão do que os afro-americanos e os americanos brancos, com uma média inferior a 3 horas por dia.
O tempo médio gasto no rádio por afro-americanos e hispano-americanos é comparável, mas o alcance do rádio é significativamente maior para os últimos. No primeiro trimestre de 2020, o alcance semanal entre usuários com mais de 18 anos para hispânicos foi de 95%, contra 91% para afro-americanos.
Os grupos negros e hispânicos também estão altamente conectados digitalmente e passam mais tempo do que os asiáticos e brancos americanos em seus smartphones. Eles passam em média de 6 a 6,5 horas por dia em dispositivos conectados à internet, no computador e usando aplicativos ou a web em um smartphone ou tablet.
Os profissionais de marketing inteligentes levarão em consideração os canais preferidos e os desafios atuais que cada grupo enfrenta, usando as diferenças na adoção de dispositivos e programação para se conectar, em vez de bombardear o público com mensagens políticas genéricas.
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