Famílias australianas aumentam o envolvimento com conteúdo automotivo digital

O envolvimento com o conteúdo automotivo digital aumentou nos meses de maio e junho, à medida que os bloqueios e as restrições da COVID-19 em toda a Austrália diminuíram, indicando que o interesse e a consideração dos australianos pela compra de veículos voltaram. 

Turning to websites and apps to read up about the next model, reading reviews, seeking advice or looking for a bargain, Nielsen Digital Content Ratings data shows that Australians spent 29%¹ more time engaging with automotive content for the month of June 2020 when compared to the same month last year. While the uptick would be noteworthy under normal living circumstances, it’s particularly telling given the global health crisis brought on by the novel coronavirus (COVID-19), which has altered every aspect of normal life.

Year-on-year increases in time spent across all devices were up across the board, with total time spent increasing by 31% via mobile and 26%² via computer. 

According to Nielsen, 8.3³ million Australians consumed automotive content online in May 2020, with audiences returning to automotive information and manufacturer sites at levels recorded pre-COVID-19.

Along with this increase in content consumption activity, there are signs of recovery in new car sales data with, The Federal Chamber of Automotive Industries (FCAI) announcing an uptick in new vehicle sales during June 2020. The monthly sales were the strongest since the beginning of the COVID-19 crisis. THE FCAI attributed the sales result to the easing of COVID-19 restrictions, seasonality, the extension of the Federal Government’s instant asset write-off scheme and marketing activity from brands and dealers.

Demographic data suggests that families are driving much of the rise in engagement. Historically, we’ve seen similar levels of total time spent across the 25-34, 35-44 and 45-54 age groups; however, June 2020 data shows the most substantial increase in engagement is across 35-54 year olds, up 46%⁴ year-on-year while engagement among Australians aged 25-34 only increased 2% during the same period. 

As always, online automotive content is playing an important role in inspiring and driving consideration of car purchase. According to Nielsen Consumer & Media View data, 66%⁵ of Australians who intend on purchasing a car (new or used) within the next year engage with online automotive content each month. Data reveals that car intenders who consume online automotive content  are not only a lucrative audience with a high household income, but are also especially passionate about cars when compared to other intenders.  

Os australianos continuam apaixonados por carros. Depois de uma atividade mais baixa durante o período de lockdown da COVID-19, o interesse e o envolvimento com o conteúdo automotivo digital voltaram com força a níveis sem precedentes nos meses de maio e junho. 

O relatório VFACTS da FCAI também revelou que, após a queda nas vendas de carros novos em abril e maio, houve um ligeiro aumento no mês de junho. 

Para muitos australianos, o automóvel é a segunda maior compra financeira, atrás apenas da casa própria, e, como resultado, é provável que não tomem essa decisão de ânimo leve, especialmente nestes tempos de incerteza. Eles passarão muito tempo pesquisando qual modelo atende às suas necessidades e ao seu orçamento, e agora é um momento mais importante do que nunca para as marcas se manterem em sintonia com os consumidores e continuarem se comunicando com o público em ambientes de conteúdo automotivo.  

Fontes: 

1. Nielsen Digital Content Ratings, Monthly Tagged, junho de 2020 vs. mesmas entidades em junho de 2019, P2+, Digital C/M, texto, categoria automotiva, tempo total gasto.
2. Nielsen Digital Content Ratings, Monthly Tagged, junho de 2020 vs. mesmas entidades em junho de 2019, P2+, Digital C/M, computador, celular, texto, categoria automotiva, tempo total gasto.
3. Painel digital da Nielsen, maio de 2020, P2+, total, categoria automotiva, público único
4. Nielsen Digital Content Ratings, Monthly Tagged, junho de 2020 vs. mesmas entidades em junho de 2019, P35-54 e P25-34+, Digital C/M, texto, categoria automotiva, tempo total gasto.
5. Nielsen Consumer and Media View, National Online Database, S04 2020, Automotive Category – Brands and Channels, Intend on Buying a car in next 12 months.