Em meio à pandemia do novo coronavírus, anunciantes e marcas estão preocupados com a forma de conduzir suas atividades publicitárias. Considerando o impacto da pandemia na economia e para se distanciar das notícias sombrias relacionadas à infecção, muitos anunciantes decidiram reduzir o volume e o orçamento publicitário inicialmente planejados.No entanto, considerando que a convivência com o novo coronavírus (COVID-19) continuará por um certo período, restringir a publicidade não é sustentável a médio prazo. Reduzir a publicidade neste momento pode ter um impacto negativo a longo prazo sobre as marcas e as atividades das empresas.
前向きな考えを持つ一部のマーケターは、現在の危機状況において主導権を発揮し、スマートにエンゲージメントの高い大勢のオーディエンスにリーチするためのクロスプラットフォーム広告コンテンツ戦略を策定しています。特定のオーディエンスに影響力のあるメディアチャネルや戦術が明確であれば、マーケターは多様なメディアチャネルやデバイスをミックスし、最適化された消費者体験を効果的に編成することができます。同時に、予算を最適化してビジネスに対する効果を最大化することも可能になります。各チャネルに対して具体的な戦略、戦術や指標を規定して広告やマーケティングを個別管理することは、今となっては効果を発揮しません。プラスの成果を出すのはクロスメディアオーディエンス戦略を策定し、実践する広告主企業やブランド企業です。
マーケティングリサーチアナリスト、ブランドマネージャーやチャネルマネージャーにとって、キャンペーンの効果測定は、最も反応が良い消費者セグメントやキャンペーン要素に関する強力なインサイトの発掘手段となり、これらのインサイトを踏まえてより有効な意思決定を行うことが可能となります。広告テストを通じて、実施したキャンペーンのパフォーマンスに関する以下のような重要な回答を得ることができるからです。
- A campanha teve um impacto positivo nas vendas nas lojas físicas e online?
- O ROAS (retorno sobre o investimento em publicidade) da campanha foi positivo?
- Qual foi o impacto da campanha nos clientes novos e existentes?
- A campanha contribuiu para o aumento do número de compradores, da frequência de compras e do valor médio por cliente?
- Qual foi o segmento de público que apresentou a melhor reação?
- Qual foi o impacto da campanha na participação de mercado?
Para entender como os diversos anunciantes estão interagindo com o público durante a pandemia, criamos um ranking dos 10 maiores orçamentos publicitários por setor durante a COVID-19.
É justamente em momentos de crise que a criatividade pode ser exercida. Embora o setor publicitário tenha sido afetado negativamente, agora que as pessoas passam mais tempo do que nunca online e assistindo televisão, acredita-se que seja possível melhorar a reputação da marca e aumentar as vendas por meio de anúncios eficazes.
