Em um ambiente de mídia dinâmico, com novos conteúdos atualizados diariamente, nos últimos anos, no Japão, os espectadores tendem cada vez mais a escolher serviços de acordo com seus gostos e estilos de visualização, e sua disposição para pagar por cada mídia também está aumentando.No caso do mercado de aplicativos de vídeo, em meio a uma grande variedade de conteúdos que podem ser assistidos gratuitamente, o uso de aplicativos de vídeo pagos está se expandindo. Isso mostra que, para alguns consumidores, além de procurar conteúdos de seu gosto entre as inúmeras opções gratuitas, está aumentando o valor de pagar para encontrar rapidamente os conteúdos de seu gosto em aplicativos de vídeo pagos.
Primeiro, observando a taxa de crescimento do número de usuários de cada serviço, percebe-se que a tendência de aumento dos usuários de aplicativos de vídeo pagos não se deve à diminuição dos aplicativos de vídeo gratuitos. Os aplicativos de vídeo gratuitos são utilizados pela maioria dos usuários de smartphones, superando em muito o número de usuários de aplicativos de vídeo pagos. Por outro lado, enquanto o aumento do número de usuários de aplicativos de vídeo gratuitos ficou em 6%, o número de usuários de aplicativos de vídeo pagos aumentou 40% em relação ao ano passado, e essa taxa de crescimento vem aumentando a cada ano.
Como empresa fornecedora de conteúdo, é necessário compreender as mudanças nas tendências de uso dos serviços pelos consumidores, e é cada vez mais importante criar conteúdo atraente que possa ser abordado de forma otimizada, acompanhando constantemente as tendências de visualização dos consumidores. Em dezembro de 2019, 11,7 milhões de pessoas usavam aplicativos de vídeo pagos, um aumento significativo em relação aos 8,36 milhões do ano anterior.Em outras palavras, isso significa que há um número crescente de consumidores que reconhecem o valor do conteúdo oferecido por esses aplicativos e não têm resistência em pagar por conteúdos que consideram atraentes.
Aumentam as necessidades das consumidoras em relação aos vídeos pagos
各動画の利用状況を男女別にみると、女性は男性の利用者数を上回り、有料動画アプリに対しての関心が高いことが分かります。米国を含む他の市場でも女性はメディア視聴が活発な消費者であり、動画市場においても、有料動画アプリへシフトしてきている傾向が伺えます。コンテンツ提供する企業としては、様々なビジネスモデルの検討やコンテンツ提供の導線を検討する上で、このような属性ごとに利用者数の推移を把握することは非常に重要になります。
Por outro lado, é importante que as empresas produtoras de conteúdo e os anunciantes prestem atenção ao uso de vídeos pelos homens. Os homens têm um engajamento maior do que as mulheres em termos de frequência e tempo de uso de aplicativos de vídeo gratuitos, utilizando-os 9 vezes mais por mês e por cerca de 2 horas a mais do que as mulheres. Em contrapartida, as mulheres utilizam aplicativos de vídeo pagos 3 vezes mais por mês e por cerca de 30 minutos a mais do que os homens.
Nossa analista, Sofia Kovaleva, afirma o seguinte: “À medida que as empresas fornecedoras de conteúdo oferecem mais opções de mídia aos consumidores, os espectadores tendem cada vez mais a escolher serviços de acordo com suas preferências e estilo de visualização. No Japão, o uso de aplicativos de vídeo gratuitos continua sendo a tendência dominante desde o ano passado, maso aumento do número de usuários de vídeos pagos mostra que a resistência dos consumidores em pagar para assistir a conteúdo está diminuindo. Como resultado, embora a possibilidade de expansão do uso de aplicativos de vídeo pagos esteja aumentando, a concorrência no mercado deve se intensificar e os padrões de competição devem se tornar mais elevados para as empresas que fornecem conteúdo para aplicativos de vídeo gratuitos.”
