Centro eleitoral de 2020

Última atualização: 4 de novembro, 6:33 PM ET

Bem-vindo ao Centro de Eleições 2020 da Nielsen, onde você pode encontrar os dados mais atualizados sobre os maiores eventos das eleições presidenciais de 2020 nos EUA. Compare as classificações de TV dos debates presidenciais desde 1960, descubra o poder de mudança dos eleitores multiculturais, veja como a estratégia de gastos com anúncios políticos mudou, descubra o comportamento de visualização de mídia dos eleitores e as soluções políticas mais recentes.

An estimated 56.9 million people tuned in to watch coverage of the 2020 U.S. presidential election during primetime, from approximately 8:00 p.m. ET to 11:00 p.m. E.T. on Tuesday, Nov. 3, 2020. These television ratings include out-of-home (OOH) viewing as well as connected TV (CTV) viewing. Compared to 2016, nearly 15 million fewer people tuned in to this election.

The prior three presidential elections, election night television ratings have remained relatively stable oscillating between 67 and 71 million viewers. Since the 1960’s the number of households tuning in to election night coverage has increased, but the percentage of total homes has decreased. In 2020, just 31% of households tuned in for the big night, compared to nearly two-thirds in 1960.

Mais detalhes (referentes a faixas etárias, canais, etc.) de eventos eleitorais recentes estão disponíveis nos avisos de mídia abaixo. Fique atento às classificações de TV da noite da eleição.

VOTER DEMOGRAPHICS & Viewership PREFERENCES

A eleição presidencial destaca as questões que são prioridade para muitos americanos e, cada vez mais, para os consumidores multiculturais. Esses gráficos destacam os dados demográficos exclusivos dos eleitores americanos e as preferências de audiência de nosso banco de dados.

A PANDEMIA E A AGITAÇÃO SOCIAL IMPULSIONAM A DEMANDA POR NOTÍCIAS

Os eventos da COVID-19 e a agitação social mantiveram a demanda pelo consumo de notícias, mesmo durante os meses mais quentes, sinalizando a importância que esses eventos tiveram na vida cotidiana dos americanos. Para os políticos, locais e nacionais, esses eventos se tornaram o ponto central de muitas plataformas e campanhas políticas.

O engajamento com notícias atingiu novos patamares no segundo trimestre de 2020, com ganhos especialmente impressionantes em março e abril, antes de retornar gradualmente aos níveis pré-COVID. Isso se aplica não apenas aos noticiários da TV local, aos noticiários da TV aberta nacional e aos noticiários da TV a cabo, mas também às plataformas digitais. Em termos de gênero e etnia, o alcance médio diário de eventos atuais e notícias globais em desktops/laptops, smartphones e tablets aumentou de 40 a 60% entre abril de 2019 e 2020. Isso significa que as pessoas que visitam sites/aplicativos de eventos atuais se envolvem com mais frequência e por períodos mais longos.

AS AUDIÊNCIAS DE NOTÍCIAS ESTÃO SE TORNANDO MAIS DIVERSIFICADAS

Os eventos de 2020 criaram um catalisador para uma mudança drástica nos dados demográficos da audiência dos noticiários de TV. A demanda por notícias locais e nacionais aumentou em todos os setores, sendo que os telespectadores asiáticos, hispânicos e negros americanos foram os responsáveis pela maior parte do crescimento. Entre o segundo trimestre de 2020 e o segundo trimestre de 2019, os telespectadores asiático-americanos quase dobraram (+86%) seu consumo de notícias por semana, de mais de três horas por semana para pouco mais de seis. Os espectadores negros ultrapassaram uma média de 10 horas por semana, de seis horas e 43 minutos, um aumento de 58%. A audiência também variou significativamente entre os mercados locais, onde fatores como demografia, o movimento Black Lives Matter e o impacto da pandemia entram em jogo. No segundo trimestre de 2020, os negros americanos passaram 12 horas e meia assistindo a noticiários de TV por semana em Detroit, Filadélfia e Chicago. Na maioria dos mercados, os noticiários da TV local predominaram, seguidos pela TV a cabo.

As pessoas com 55 anos ou mais continuaram a sintonizar os noticiários da TV a uma taxa surpreendente de 14 horas e 43 minutos por semana, mas o crescimento veio principalmente do grupo demográfico de 18 a 34 anos. Esses consumidores mais jovens assistiram a uma média de pouco mais de duas horas de noticiários de TV por semana no segundo trimestre de 2020, um aumento de 134% em relação ao ano anterior.

IMPRESSÕES DE ANÚNCIOS DE CAMPANHAS PRESIDENCIAIS

Os dados da Nielsen Ad Intel mostram um aumento significativo nas impressões de anúncios de TV e rádio comprados por campanhas presidenciais medidas e organizações políticas identificáveis no terceiro trimestre de 2020. No total, as campanhas políticas medidas compraram 17,6 milhões de impressões de anúncios em inglês no terceiro trimestre, o que representa cinco vezes mais impressões do que nos dois primeiros trimestres de 2020. Esse investimento é duas vezes maior do que o pico de investimento em impressões de anúncios em inglês durante a eleição presidencial de 2016, que registrou um pico de 9,2 milhões.

Ao mesmo tempo, as impressões de anúncios em espanhol foram quase o triplo do tamanho em comparação com o primeiro trimestre de 2020. Esses dados mostram um desvio em relação aos anos anteriores, quando as organizações investiram mais em anúncios em espanhol nos primeiros trimestres e depois diminuíram o investimento no terceiro trimestre.

Propriedade do dispositivo por eleitor registrado

A medição de mídia continua a mostrar que os hábitos de mídia variam entre os espectadores multiculturais, o que significa que atingir americanos multiculturais exige uma abordagem omnichannel variada. Os americanos negros e hispânicos são grandes consumidores de televisão e possuem mais TVs, enquanto os americanos asiáticos tendem a ter um índice maior de propriedade de dispositivos de outras telas menores, como tablets, computadores e smartphones.

Para muitos desses eleitores, a política está presente em todas as partes de suas vidas, desde os programas que assistem até os podcasts que ouvem. As classificações de eleitores da Nielsen analisam os eleitores entre os espectadores de TV e descobriram que o público da Fox não é todo republicano, a programação de nicho da TV a cabo oferece uma oportunidade de atingir públicos-chave de eleitores, enquanto os esportes parecem unir fãs e eleitores.

Eleitores registrados por perfil demográfico

Os dados demográficos dos eleitores estão mudando nos Estados Unidos. As populações masculina, feminina e branca em idade de votar permaneceram relativamente estáveis desde a última eleição presidencial, enquanto outros grupos multiculturais registraram mudanças significativas na população, especialmente os asiático-americanos e aqueles que se identificam como de duas ou mais raças. No total, os eleitores multiculturais registrados representam quase um terço (29%) de todos os eleitores.

Afiliações políticas por grupo demográfico

Ao contrário dos americanos brancos, cujas linhas partidárias são distribuídas de forma mais uniforme, os eleitores multiculturais registrados, especialmente aqueles que a L2, uma empresa de mapeamento de eleitores e demografia, define como provavelmente afro-americanos ou hispânicos e portugueses, têm uma probabilidade significativamente maior de se identificar como democratas. Essa distribuição desigual de afiliações políticas, além das grandes populações de latinos que residem em estados decisivos, torna significativo o poder de voto dessa comunidade. Assim como os afro-americanos, muitos hispânicos estiveram na linha de frente da batalha contra o novo coronavírus este ano em ocupações essenciais, o que os torna ainda mais focados na economia e no acesso à saúde.

Frequência de eleitores por grupo demográfico

Quando se trata de votar, apenas uma pequena porcentagem dos eleitores registrados vota regularmente durante as eleições gerais e primárias. De fato, mais da metade dos americanos, independentemente de sua etnia, são eleitores ocasionais e votaram apenas de 1 a 4 vezes nas últimas quatro eleições gerais e primárias.

Quase um terço dos americanos brancos são eleitores intensos, votando de cinco a oito vezes nas últimas quatro eleições gerais e primárias. Os negros americanos são a segunda maior população de eleitores intensos, com 25%. No entanto, um mergulho mais profundo mostra que, entre os negros americanos, há desigualdades significativas no comportamento de votação entre os gêneros. De acordo com o Censo dos EUA, as mulheres negras lideram consistentemente as taxas de comparecimento às urnas. Em 2016, 64% das mulheres negras votaram, em comparação com apenas 54% dos homens.

Multicultural viewership of the 2016 presidential debates
In 2016, an estimated 84 million viewers ages 2+ tuned in to the first presidential debate with Hillary Clinton and Donald Trump. Despite strong television ratings across the presidential debates, a deeper dive into the viewership data shows that primarily white non-Hispanic voters were tuning in. In fact, just 5% of voters who identify as Asian tuned in to the first and second debates, which dropped down to 4% by the third debate.

A aproximação com grupos multiculturais é uma grande oportunidade para os políticos que concorrerão em 2020, mas as pesquisas mostram que ainda está atrasada. De acordo com uma pesquisa recente da organização Asian and Pacific Islander American Vote, os eleitores asiáticos relataram que não foram contatados por nenhum dos principais partidos.

Presidential and VP Debates
This year’s 2020 presidential and vice presidential televised debates were marked by two significant firsts. The Commission on Presidential Debates canceled the second debate, making it the first time since 1996 that only two presidential debates were held. Another unprecedented event was when Kamala Harris graced the Vice Presidential debate stage as the first African American woman to do so.

De modo geral, a audiência televisiva da série de debates eleitorais de 2020 foi alta. Durante o primeiro debate, estima-se que 73,1 milhões de pessoas sintonizaram as redes de transmissão e a cabo, as estações associadas à PBS, as TVs conectadas e os locais fora de casa. Esse debate atraiu 11 milhões de espectadores a menos do que o primeiro debate presidencial de 2016, mas mais de 10 milhões a mais do que os debates presidenciais de 2012. Apesar desse fluxo e refluxo na audiência, os índices de audiência dos debates presidenciais têm aumentado constantemente desde 2000, quando caíram para 25,9%. Juntos, Kamala Harris e o vice-presidente Mike Pence atraíram 57,9 milhões de espectadores, os números mais altos de audiência desde 2008, quando Joe Biden e Sarah Palin debateram. Os debates dos vice-presidentes deste ano atraíram mais de 20 milhões de espectadores do que o debate de Tim Kaine e Mike Pence em 2016.

Pela primeira vez, compilamos o histórico das classificações de TV, o total de domicílios e os números de audiência dos debates presidenciais e vice-presidenciais nos gráficos interativos abaixo, permitindo que você identifique tendências e eventos que as quebram.

PRESIDENTIAL DEBATE RATING CHART NOTES
*Oct. 16, 1996, does not include FOX, because of a MLB Playoff Game.

**11 de outubro de 1992, não inclui a CBS, devido a um jogo de playoffs da MLB.

***Algumas afiliadas da NBC e da FOX transmitiram o debate presidencial em um atraso de fita devido aos jogos dos playoffs da MLB.

****Fox não está incluído nesse total, devido a um jogo de playoffs da MLB.

*AZA on Tape Delay.

Jogo do Monday Night Football em 26 de setembro, Sunday Night Football, jogos da NLDS e ALDS em 9 de outubro, jogos da NLCS e ALCS em 19 de outubro.

Observação: Não houve debates presidenciais televisionados nos anos de 1972, 1968 e 1964.

NOTES FOR 2020 Debates
Out-of-home viewing as well as connected TV (CTV) viewing are included in the 2020 total figures for this advisory. Contribution coming from CTVs can be as much as 11% for televised political events.

Os dados acima incluem as redes de transmissão e a cabo, bem como as estações associadas à PBS. A cobertura do Debate 1 somente das redes apoiadas por anúncios foi de 71,5 milhões de espectadores entre pessoas com mais de 2 anos.

Debate 2 - Cancelado

A cobertura do Debate 3 somente das redes com anúncios foi de 61,7 milhões de espectadores entre pessoas com mais de 2 anos

Classificações das Convenções Nacionais Democrata e Republicana

Os índices de audiência de TV durante as Convenções Nacionais Democrata e Republicana de 2020 foram menores em comparação com os três últimos anos de eleições presidenciais. Em ambas as convenções, o evento de maior audiência foi o quarto dia, quando 24,6 e 23,8 milhões de americanos com mais de 2 anos de idade sintonizaram a DNC e a RNC, respectivamente. Em 2016, 29,8 e 32,2 milhões de americanos sintonizaram no quarto dia do DNC e do RNC.

Olhando para trás, as classificações médias de 1992 para o DNC e o RNC, com George H. W. Bush, Bill Clinton e Ross Perot, foram algumas das mais altas da história recente, atraindo mais de 20 milhões de lares. Em 2008, quando Barack Obama e John McKain aceitaram suas indicações no quarto dia do DNC e do RNC, 27,7 e 28,2 domicílios sintonizaram (aproximadamente 38 e 39 milhões de espectadores com mais de 2 anos de idade).

CONVENTION RATING Chart and HISTORICAL TABLE NOTES
1976 and 1980 data based on primetime coverage only (7:30 p.m.-11p.m.).

1996 data based on closest comparable time period on all five networks: Mon-Thu appr. 10-11:15 p.m.
*The Family Channel also aired the ’96 Republican Convention but is not included in the Total Rating and Total Homes.

** Dados de 2000 baseados na soma da cobertura da convenção de deputados durante os períodos de tempo de cobertura comuns: ABC, CNN, MSNBC, FOXNC=Ma a Qui aprox. 10-11 p.m.; CBS=Seg a Qui aprox. 10-11 p.m.; NBC=Ter a Qui aprox. 10-11 p.m.

***Dados de 2000 com base na soma das coberturas Dem. durante os períodos de tempo comuns de cobertura: ABC, CNN, MSNBC, FOXNC = seg. aprox. 10-11:45 p.m., e ter. a qui. aprox. 10-11 p.m.; NBC= seg. 10:30-11:45 p.m., qua. a qui 10-11 p.m.; CBS=qua. a qui aprox. 10-11 p.m.

+Dados de 2004 com base na soma dos dados da Dem. durante os períodos de tempo comuns de cobertura: ABC, CBS, NBC, CNN, MSNBC, FOXNC = seg., qua., qui. 22h-11h; CNN, MSNBC, FOXNC = ter. aprox. 22h-11h.

++2004 data based on the sum of Rep. Convention Coverage during Common Coverage Time Periods: CNN, FOXNC, MSNBC= Monday 10-11 p.m.; ABC, CBS, NBC, CNN, FOXNC, MSNBC* = Tuesday and Wednesday: 10-11 p.m.; ABC, CBS, NBC, CNN, FOXNC, MSNBC* = Thursday: 10-11:15 p.m. (*coverage includes sustained programs.)
+++ BET and TVONE = Democratic Convention only, UNI/TEL Thursday Only for Both Conventions. All other coverage times are Monday-Thursday 10-11 p.m. (No Rebulican Coverage on Monday September 1 due to hurricane coverage.)

2008 RNC Dia 1: Sem cobertura comum devido ao furacão Gustav. Não há dados sobre pessoas de 35 a 54 anos.

RNC Day 2 and 3 – ABC, CBS, NBC, CNN, FOX News, MSNBC
RNC Day 4 – ABC, CBS, NBC, CNN, FOX News, MSNBC, Univision, Telemundo
DNC Days 1, 2, 3 – ABC, CBS, NBC, CNN, FOX News, MSNBC, BET, TV One
DNC Day 4 – ABC, CBS, NBC, CNN, FOX News, MSNBC, BET, TV One, Univision, Telemundo
2012 RNC Day 1: No common coverage due to Hurricane Isaac. Events postponed.

RNC Day 2 and 3 – ABC, CBS, CNBC, CNN, FOXNC, CRNT, MSNBC, NBC and PBS
RNC Day 4 – ABC, CBS, CNBC, CNN, FOXNC, CRNT, MSNBC, MUN2, NBC, PBS and UNI
DNC Day 1 and 2 – ABC, CBS, NBC, BET, CNN, CRNTV, FOXNC, MSNBC, and PBS
DNC Day 3 – ABC, CBS, NBC, BET, CNN, CNBC, CRNTV, FOXNC, MSNBC, MUN2, PBS, TV One and UNI
2016 Data ratings are inclusive of broadcast program ratings based on start time and end time of each telecast. Cable ratings are based on common time starting at 10 p.m. and end time based on most common end time rounded to the nearest quarter hour; Total Ratings is duration weighted.

Dados de 2016 com base na soma ponderada da duração dos tempos de cobertura da Convenção Nacional Republicana:

Day 1 and Day 2 – ABC, CBS, NBC (program rating) and CNN, Fox Bus News, Fox News Channel, MSNBC (10-11 p.m.)
Day 2 – ABC, CBS, NBC (program rating) and CNN, Fox Bus News, Fox News Channel, MSNBC (10-11:15 p.m.)
Day 3 – ABC, CBS, NBC (program rating) and CNN, CNBC, Fox Bus News, Fox News Channel, MSNBC (10-11:45 p.m.)
Day 4 – ABC, CBS, NBC, Uni (program rating) and CNN, CNBC, Fox Bus News, Fox News Channel, MSNBC, NBC Universo (10-11:45 p.m.)
Note: Due to a change which now reports PBS as a syndicated network, 2016 convention data only reflects commercially-supported networks and does not include PBS estimates.

Republican National Convention day-by-day networks for household breakout
Day 1 and 2 – ABC, CBS, NBC, CNN, Fox Business Network, FOXNC, and MSNBC
Day 3 – ABC, CBS, NBC, CNN, CNBC, Fox Business Network, FOXNC, and MSNBC
Day 4 – ABC, CBS, NBC, UNI, CNN, CNBC, Fox Business Network, FOXNC, MSNBC, and NBC Universo

Democratic National Convention day-by-day networks for household breakout
Day 1 and 2 – ABC, CBS, NBC, CNN, Fox Business Network, FOXNC, and MSNBC
Day 3 – ABC, CBS, NBC, CNN, CNBC, Fox Business Network, FOXNC, and MSNBC
Day 4 – ABC, CBS, NBC, UNI, CNN, CNBC, Fox Business Network, FOXNC, MSNBC, and NBC Universo
2020
Source: Nielsen, Fast National Ratings.

OBSERVAÇÃO: os dados acima incluem as redes de transmissão e a cabo, bem como as estações associadas à PBS.

Day 1 DNC: Common coverage of ad-supported networks only was 18.8 million viewers among persons 2+
Day 2 DNC: Common coverage of ad-supported networks only was 18.3 million viewers among persons 2+
Day 3 DNC: Common coverage of ad-supported networks only was 21.6 million viewers among persons 2+
Day 4 DNC: Common coverage of ad-supported networks only was 23.5 million viewers among persons 2+
Day 1 RNC: Common coverage of ad-supported networks only was 16.3 million viewers among persons 2+.
Day 2 RNC: Common coverage of ad-supported networks only was 18.7 million viewers among persons 2+.
Day 3 RNC: Common coverage of ad-supported networks only was 16.7 million viewers among persons 2+.
Day 4 RNC: Common coverage of ad-supported networks only was 23.1 million viewers among persons 2+.
Democratic National Convention networks for day-by-day household breakout

Day 1, 2 and 3 – ABC, CBS, NBC, PBS, CNN, CNNe, Fox Business, FOXNC, MSNBC and Newsy
Day 4 – ABC, CBS, NBC, TEL, Univision, PBS, CNN, CNNe, Fox Business, FOXNC, MSNBC and Newsy
Republican National Convention networks for day-by-day household breakout

Day 1, 2 and 3 – ABC, CBS, NBC, PBS, CNN, CNNe, Fox Business Network, FOXNC, MSNBC, Newsmax and Newsy.
Day 4 – ABC, CBS, NBC, Telemundo, Univision, PBS, CNN, CNNe, Fox Business Network, FOXNC, MSNBC, Newsmax and Newsy.