글로벌 미디어 생태계는 전례 없는 심각한 위협에 직면해 있습니다. 마케팅 담당자들은 COVID-19 팬데믹의 경제적 영향, 감염과 사망의 예기치 않은 위험으로 인해 광고 지출을 철회했습니다. 그러나 COVID-19 광고는 유지되었습니다. COVID-19가 최소한 중기적으로 지속된다는 예상 가운데 참여도가 높은 온라인 잠재 고객을 활용해 줄어드는 마진을 회복시키는 것이 더욱 중요해졌습니다.
Em todo o mundo, as pessoas estão se reunindo online como fonte para obter as últimas informações sobre a COVID-19. Para os vendedores de mídia, isso significa um aumento na audiência; para os compradores de publicidade, significa um alcance sem precedentes de clientes-alvo altamente engajados.
18세 이상의 호주, 이탈리아, 일본, 태국 및 미국인들은 각기 다른 팬데믹 단계에 놓여 있음에도 불구하고 모두 디지털 기기로 정보를 얻고 있습니다. 이탈리아의 경우 봉쇄령(Lockdown)이 3월 초에 시작되었고 미국에서는 3월 말, 일본에서는 4월 초에 시작되었습니다. 올해 3월 기준 전년 대비 국가마다 뉴스를 보는 시간이 크게 늘어났으며, 특히 휴대 기기로 뉴스를 본 시간이 눈에 띄게 증가했습니다.
기회는 뉴스 및 전반적인 미디어 소비 습관 변화를 적극적으로 활용할 준비가 되어있는 온라인 매체사의 손에 달려 있습니다. 세계경제포럼(World Economic Forum) 백서인 Understanding Value in Media: Perspectives from Consumers and Industry에 소개된 닐슨의 설문 조사에 따르면 중국, 독일, 인도, 한국, 영국 및 미국 전역 평균 16%의 사람들이 현재 뉴스 콘텐츠를 위한 비용을 지불하고 있습니다. 그중 53%는 미래에도 기꺼이 지불할 의사가 있다고 응답했습니다. 이제 팬데믹 기간 동안 귀사의 뉴스 및 콘텐츠에 관심을 가지고 참여한 신규 가입자를 유지하기 위해 능동적으로 대처해야 할 때입니다.
Durante o período da COVID-19, os preços da publicidade digital, medidos pelo CPM (Custo por Mil), caíram significativamente em todo o mundo, proporcionando a muitos anunciantes de pequeno e médio porte a oportunidade de comprar exposições (impressões) a preços acessíveis. Embora alguns gestores de marca considerassem que veicular anúncios naquele momento representava um risco excessivo para a imagem da marca, outros gestores de marca aproveitaram a oportunidade para alcançar um público potencial maior.
No primeiro trimestre de 2020, em todo o mundo, a exposição à publicidade digital em dispositivos móveis (+32%) e OTT (Over-the-top) (+182%) aumentou significativamente em comparação com o mesmo período do ano anterior, enquanto a exposição em PCs diminuiu 9%. A COVID-19 ampliou uma tendência que já existia há alguns anos. Os especialistas afirmam que agora é o momento ideal para remanejar parte do orçamento para formatos de publicidade ainda não experimentados, aproveitando os baixos custos de CPM.
팬데믹 가운데 디지털 광고를 사고 파는 것은 쉽지 않습니다. 그러나 이 시점에서 마케팅 담당자가 내릴 수 있는 최선의 결정은 사상 최저의 CPM 단가로 광고를 집행하는 동안 단기 및 중기 일정에 따라 행동하며 기회와 위험을 지속적으로 재평가하는 것입니다.
