Having measured for a full calendar gives us the ability to track seasonal trends; and Nielsen’s UAE Radio Audience Measurement fourth-quarter 2018 data release shows that radio regained momentum in the final quarter of the year. Quarter 4 is typically a buoyant period for radio listening across the country, as the cooler autumn and winter months bring residents back from long summer breaks and children return to school. In Q4 of 2018, 93% of the total UAE population aged 10 and above tuned into radio every week, which is a 4% increase (307,000 listeners) in reach from the previous quarter, and is on par with listening levels in Q4 2017.
A Medição de Audiência de Rádio dos Emirados Árabes Unidos da Nielsen, que mede a audiência de 53 estações de rádio em todo o país entre todos os indivíduos com mais de 10 anos de idade, revelou que os residentes em Dubai e nos Emirados do Norte foram predominantes na condução do crescimento da audiência durante o trimestre. Abu Dhabi continua sendo o emirado mais forte para ouvir rádio, com um alcance de rádio de quase 100% entre indivíduos com mais de 10 anos no quarto trimestre de 18.
Com o retorno das pessoas aos Emirados Árabes Unidos após o verão, observamos um crescimento de 10% na audiência dos filipinos e de 5% na dos sul-asiáticos. A maioria das nacionalidades reflete um alcance mais forte de mais de 90% em comparação com a escuta do terceiro trimestre.
Com um ano inteiro de medição de rádio concluído (Q1 a Q4 2018), agora podemos ver que o grande público noturno é uma parte consistente da audição de rádio nos Emirados Árabes Unidos. Os dados do quarto trimestre também destacaram que o rádio entre 20h e 12h alcança mais ouvintes do que pela manhã ou no horário comercial.
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