Em meio à enxurrada de manchetes da mídia sobre a crescente profundidade do mercado de streaming de vídeo, é fácil que nossas outras opções de mídia se percam na fanfarra. No entanto, à medida que as guerras de streaming esquentam, é importante estar atento a quanto tempo os consumidores estão gastando com diferentes opções de mídia.
De acordo com os dados de medição de audiência da Nielsen, os adultos com 18 anos ou mais nos EUA passam pouco menos de seis horas (5 horas e 51 minutos) com seus dispositivos conectados à TV por semana. Embora isso não seja nada que justifique o desprezo, é insignificante em relação à quantidade de tempo que os americanos passam com o rádio tradicional, o proverbial patriarca do setor de mídia. Na verdade, o rádio comanda quase 12 horas (11 horas e 51 minutos) de nossa dieta semanal de mídia - isso é quase quatro horas a mais do que um dia de trabalho típico.
Mas não é suficiente simplesmente saber quanto tempo as pessoas passam no rádio. Capitalizar as oportunidades com a mídia eletrônica de massa original depende de saber quem está ouvindo o quê, onde e quando. Em um nível mais amplo, o formato de notícias/conversa continua sendo o gênero mais popular no rádio - uma designação que se mantém há quase uma década. E com a eleição presidencial dos EUA no ano que vem, o apelo das notícias/talk provavelmente continuará forte em 2020.
O Adult Contemporary (AC) e o Country também são os principais gêneros entre os adultos, mas suas trajetórias estão indo em direções diferentes (AC está crescendo; Country está em declínio). Entre os ouvintes mais jovens, Pop Contemporary Hit Radio (CHR) e Urban Contemporary são as escolhas mais populares, enquanto AC e Pop CHR são os dois principais gêneros entre o público de 25 a 54 anos.
Metodologia
Este artigo inclui os principais formatos de rádio com base na média de janeiro a novembro, na participação média do quarto de hora (AQH), bem como no cenário nacional de audição dos 10 formatos de rádio mais populares de 2018 nos mercados PPM da Nielsen, de segunda a domingo, das 6h às 12h. Os dados usados neste artigo incluem públicos multiculturais. Os públicos de consumidores hispânicos são compostos por populações representativas que falam inglês e espanhol.
