A mídia é uma ferramenta poderosa, que molda o nosso mundo. Ela pode ser usada para ajudar as pessoas, conscientizando-as, entretendo-as ou educando-as, provocando debates e derrubando estereótipos. Mas também pode ser usada de forma prejudicial, seja criando confusão com informações falsas, reforçando estereótipos ou simplesmente excluindo grupos de aparecerem na própria tela.
It’s the responsibility of those of us working in this industry to use the platforms that we have to create the most empowering content. It’s not just the right thing, it’s also the smart thing. Our data shows that U.S. women 18 years and older spend nearly 73 hours per week consuming media—that’s five hours more than their male counterparts. So it’s not all that surprising that the 2017 See Jane 100 report from the Geena Davis Institute on Gender in Media found that female-led family films grossed 38.1% more on average than male-led films, a pattern that has remained consistent over four years.
Media has long been a medium of mass marketing. And the industry has historically focused on reaching the broadest segment of the population, with programs and advertising alike typecasting people and playing into gender norms.
Mas tudo isso está mudando. Novos dispositivos e plataformas digitais fragmentaram o público e, por sua vez, deram poder às pessoas por meio de suas escolhas e vozes. Ao se manifestarem e fazerem suas vozes serem ouvidas, elas estão promovendo uma mudança cultural diferente de tudo o que já vimos antes.
A mídia social forneceu uma plataforma para o movimento #MeToo, denunciando abuso sexual e discriminação no mundo do entretenimento. Ao mesmo tempo, a apreensão em relação à privacidade nessas plataformas tem sido uma luz dura sobre as práticas de publicidade em um ambiente de consumo cada vez mais seletivo e contextual. E as alegações das chamadas notícias falsas criaram desconfiança até mesmo entre instituições veneráveis.
Embora muitos se fixem nesses desafios, acredito que eles têm sido inestimáveis para a evolução da mídia. As diversas vozes por trás dessas mudanças culturais estão forçando o setor a analisar cuidadosamente as vozes que ouvimos e com as quais nos comunicamos. Como consumidores, as pessoas por trás dessas vozes diversas representam uma oportunidade valiosa para as empresas que entendem seus desejos e necessidades. E novas ferramentas, como a publicidade endereçável, estão tornando mais fácil para as marcas e os anunciantes atendê-las melhor por meio de conteúdo personalizado.
Muitos estão trabalhando arduamente para enfrentar os desafios que a mídia enfrenta atualmente. O movimento TimesUp está respondendo com força às questões de discriminação e abuso sexual que se desenrolam em nosso setor. Redes, estúdios e indivíduos estão responsabilizando a si mesmos e a todos os outros por ações pessoais. As empresas de mídia social estão assumindo as falhas do passado e tomando medidas ousadas para melhorar as práticas. E as organizações de notícias estão fazendo um dos seus melhores trabalhos de todos os tempos, relatando as notícias e revelando escândalos e preconceitos.
Essas ações exigem coragem. A coragem tem muitas formas e formatos diferentes, e é diferente para cada indivíduo. Mas todos nós temos coragem, e precisamos evidenciá-la. Toda vez que um veículo de notícias entra nas trincheiras e relata os fatos, ele tem coragem. Toda vez que apoiamos uma causa para apontar o dedo para o que achamos que está errado nesta sociedade, temos coragem. E toda vez que você chama à responsabilidade alguém que contesta a veracidade do que você faz, você tem coragem.
Graças à coragem das pessoas de todo o setor, a mídia nunca foi tão poderosa como agora. Nunca fomos tão tolerantes, tão receptivos e tão conectados como somos hoje. Nunca antes tivemos tanta profundidade de conteúdo criativo. Nunca antes tivemos uma variedade tão grande de canais para oferecer esse conteúdo. E nunca antes tivemos a sofisticação e a amplitude de medição para entender os efeitos dessas mudanças.
Para isso, colaboramos recentemente com o Geena Davis Institute on Gender in Media para fornecer dados pro bono de classificações de TV dos EUA para o relatório "See Jane" de 2018. Esse relatório anual examina a representação de gênero e raça nos filmes familiares de maior bilheteria para entender as lacunas, bem como o progresso. O apoio a esse relatório é apenas um exemplo de como a Nielsen está se manifestando para ajudar a ampliar a inclusão na mídia.
E a boa notícia é que, pela primeira vez desde que o Instituto vem analisando as representações femininas, alcançamos a paridade em termos de tempo de tela e de fala e quase a paridade na porcentagem de representações femininas nos 50 principais programas de televisão de 2018 para idades de 2 a 13 anos.
Esse progresso foi alcançado graças às mulheres (e homens) que se levantaram e questionaram por que as mulheres não são representadas igualmente na mídia. Mas ainda há mais trabalho a ser feito.
De acordo com o relatório Global Gender Gap do Fórum Econômico Mundial, as mulheres ganham atualmente, em média, 68% do que os homens ganham. Além disso, as mulheres ainda assumem a maior parte das responsabilidades domésticas. E, na mídia, os personagens masculinos ainda superam os femininos na proporção de dois para um quando se trata de protagonismo, tempo de tela e tempo de fala, de acordo com o Geena Davis Institute.
Para isso, todos nós precisamos ter a coragem de encontrar nossas vozes. Na minha função de diretor comercial da Nielsen Global Media, estou sempre fazendo perguntas sobre as diferenças de gênero nas minhas equipes e pedindo um planejamento de progressão. E como eu faço a pergunta, eles fazem a pergunta. Como resultado, tenho visto o crescimento das vozes femininas quando as pessoas questionam o que está acontecendo e chamam a atenção para as oportunidades de inclusão.
Sem falar, você não pode ser ouvido - portanto, fale, o setor de mídia precisa ouvir.
This article was originally published on advertisingweek360.com.
