Apesar da grande quantidade de conteúdo disponível para o público a qualquer momento e em qualquer lugar, o fascínio de assistir a especiais de TV ao vivo, como shows de premiação, está prosperando. Um componente da experiência dos especiais de TV ao vivo hoje é a mídia social, onde o público da TV e os criadores de conteúdo podem reagir e se envolver como se estivessem todos sentados na mesma sala de estar. Com seu brilho, glamour e relevância cultural, os programas de premiação, em particular, fornecem os ingredientes exclusivos para combinar conteúdo com conversação.
10 PRINCIPAIS PROGRAMAS DE PREMIAÇÃO DA TEMPORADA ATÉ O MOMENTO
As discussões sobre os shows de premiação, em particular, estão prosperando nos feeds de mídia social, permitindo que os fãs, as celebridades e as empresas se entusiasmem com os vencedores, as gafes e os momentos virais que somente os especiais de TV ao vivo podem proporcionar. Sem mencionar que os espectadores podem fazer tudo isso em tempo real, em plataformas que incentivam o engajamento de alto volume, com toda a Internet participando da conversa.
Nielsen Social Content Ratings® analyzed not only which award shows generated the most buzz throughout the TV-season, but it also dove into what—and who—helped make them successful across the major social media publishers.
CONTEÚDO DE MELHOR DESEMPENHO E MOMENTOS MAIS SOCIAIS
Publicações estratégicas nas mídias sociais de contas oficialmente associadas ao programa (rede, talento etc.), bem como momentos de TV que ocorrem naturalmente e provocam frenesi viral, podem gerar uma atividade expansiva e repercutir no público. Tanto para as redes quanto para as celebridades, exercer sua influência nas mídias sociais por meio de conteúdo social envolvente e oportuno pode ampliar seu impacto em eventos ao vivo, como shows de premiação.
Por exemplo, o grito animado de Cardi B no Instagram após ganhar o Grammy gerou 1,6 milhão de engajamentos na janela linear, o que representa mais engajamentos sociais do que alguns shows geram em todas as suas contas oficiais combinadas. Em comparação, a publicação mais social relacionada ao Oscar veio da talentosa Angela Bassett, incluindo uma imagem dela em traje formal ao lado de Courtney B. Vance, com mais de 515.000 engajamentos no Instagram.
Furthermore, when there are compelling moments during the broadcast, viewers may react feverently, creating spikes in social activity. Grammy host and performer Alicia Keys sparked a spike in the social conversation when she played across two pianos at once in her tribute to pianist Hazel Scott. This was the most social moment of the night, inciting close to 80,000 interactions, such as Tweets or Retweets, on Twitter. Immediately before the tribute, Keys posted a video to social media encouraging audiences to tune into the performance and garnered over 116,000 owned engagements. In the minutes following the post and during the performance, viewership toward the Grammys even saw some lift, with overall ratings experiencing upward of a 10% increase compared to the telecast’s average rating.
Da mesma forma, a atividade do Twitter no Oscar registrou um pico de conversas com mais de 69.000 interações no Twitter, quando os fãs reagiram à apresentação ao vivo de "Shallow", de Lady Gaga e Bradley Cooper. A música original - que vendeu cerca de 56.000 downloads desde o domingo do Oscar até o dia seguinte, de acordo com a Nielsen Music (mais do que as vendas dos outros quatro indicados a Melhor Canção Original juntos) - e seu desempenho destacam os benefícios de uma estratégia de marketing multiplataforma.
OS SHOWS DE PRÊMIOS USAM CONTAS DE PROGRAMAS E REDES PARA PUBLICAR SUAS IMAGENS E VÍDEOS
Ter visibilidade dos tipos de conteúdo social, como texto ou vídeo, e de onde ele vem, pode fornecer contexto sobre como os programas de premiação geram buzz nas mídias sociais. Cada conta e tipo de mídia tem seus próprios recursos e pontos fortes exclusivos. Aproveitar e combinar adequadamente essas características é vital para gerar buzz social com sucesso.
Ao analisar o Grammy, por exemplo, a classificação social nº 1 da transmissão foi reforçada por contas de talentos associadas ao programa. Por outro lado, a origem do engajamento social do VMA foi dividida de forma mais homogênea entre contas de redes e de talentos. Da mesma forma, o Oscar teve uma divisão relativamente uniforme da interação dos fãs gerada por suas contas de programas e de talentos. Todos os três shows de premiação favoreceram postagens baseadas em imagens para promover as festividades da noite.
MARCAS E SHOWS DE PRÊMIOS
Além de haver um burburinho social exagerado para os shows de premiação, as marcas associadas a esses programas especiais também podem se beneficiar do aumento da atividade social. Os shows de premiação ou de talentos trazem anunciantes e colocações de produtos em suas transmissões ao vivo - veja o anúncio da MasterCard de Camila Cabello durante o Grammy, Lady Gaga usando o diamante da Tiffany no Oscar e o patrocínio da Taco Bell ao prêmio de Melhor Artista Novo no VMAs.
These associations can also carry into the social realm. When looking at the brands that each of these program audiences Tweeted about, MasterCard, Tiffany and Taco Bell were the most talked-about among fans during their respective awards shows. Each brand experienced a significant “Social Effect” lift in activity on the day of the event compared to their average activity by program authors (those who Tweeted about the brand AND the awards show) in the days leading up to the program. Furthermore, for each awards show and brand, the program author’s lift in brand activity outpaces that of non-program authors, suggesting that the show association spurred more earned media for the brand.
Quando utilizada corretamente, a mídia social é uma ferramenta dinâmica à disposição de quem a utiliza. Para o público, é uma maneira orgânica de interagir com celebridades, programas e marcas favoritas em tempo real. Para talentos, marcas e redes, é uma plataforma expansiva e acessível que pode integrar publicidade, gerar interesse e aumentar o número de fãs. Nesta temporada, os programas de premiação demonstraram mais uma vez sua capacidade distinta de captar a atenção de grandes públicos e promover o engajamento para si e para os outros por meio de sua representação nas mídias sociais.
