Sabemos que as vitórias proporcionam às equipes de automobilismo os maiores prêmios em dinheiro no final do dia. Mas as recompensas financeiras da consistência podem ter um impacto ainda maior nos resultados financeiros das equipes, com as receitas de patrocínio necessárias para pagar as contas.
Na Monster Energy NASCAR Cup Series (MENCS), a Daytona 500 oferece aos azarões a oportunidade de se tornarem um dos “grandes nomes”. Com os carros correndo tão próximos uns dos outros e a possibilidade de um acidente tirar vários dos principais competidores de uma só vez, a Daytona 500 oferece a chance de um piloto inesperado ganhar destaque e “roubar” a vitória. A vitória de Austin Dillon na Daytona 500 foi a quarta maior valorização obtida por qualquer carro da MENCS em uma única corrida durante a temporada de 2018.
Embora uma grande vitória em Daytona possa dar o pontapé inicial na temporada, o desempenho consistentemente alto de meados de fevereiro a meados de novembro é o que gera mais valor para as equipes e seus patrocinadores. De acordo com uma análise da Nielsen Sport24 da temporada 2018 da MENCS, os quatro pilotos que chegaram à rodada Championship 4 e disputaram o título no Homestead-Miami Speedway demonstraram o maior Índice de Qualidade (QI) em valor de mídia para as marcas patrocinadoras.
Embora Kevin Harvick não tenha vencido o campeonato, ele liderou a maioria das voltas em 2018 e terminou a temporada empatado com o maior número de vitórias, levando para casa oito bandeiras quadriculadas. Essa exposição é a razão pela qual seu carro também proporcionou o maior QI Media Value para seus patrocinadores. Kyle Busch empatou com as oito vitórias de Harvick e ficou em segundo lugar no total de voltas lideradas. Seu carro proporcionou o segundo maior QI Media Value na temporada de 2018. Martin Truex Jr. teve o terceiro maior número de voltas, quatro vitórias e ficou em terceiro lugar no QI Media Value. E embora Joey Logano tenha vencido o Campeonato MENCS, essa foi apenas sua segunda vitória na temporada, levando-o ao quarto lugar no ranking geral do QI Media Value.
O valor total da mídia QI demonstrado pelos ativos de patrocínio pertencentes às equipes (exclui NASCAR, pistas e ativos controlados pelas emissoras) durante os playoffs da MENCS aumentou 6% em relação ao ano anterior, de 2017 a 2018, acumulando mais de US$ 91,5 milhões. Os pilotos dos playoffs ganharam significativamente mais tempo na televisão do que os pilotos que não participaram dos playoffs em 2018, ficando com 84% do valor de mídia QI, em comparação com 71% para os pilotos dos playoffs em 2017.
Embora não tenham participado do Campeonato 4, alguns pilotos dos playoffs obtiveram grandes avanços em relação ao desempenho da temporada anterior. Chase Elliott conquistou suas três primeiras vitórias na carreira na MENCS em 2018, e seu tempo de exposição na televisão aumentou 1 hora e 46 minutos, ou 16%, em relação a 2017. E depois de uma seca de 190 corridas em sua carreira, o veterano Clint Bowyer chegou duas vezes à vitória na temporada de 2018, aumentando sua exposição durante as transmissões das corridas em mais de 6 horas, o que é mais do que o dobro da exposição que seus patrocinadores de marca obtiveram em 2017.
Embora seja necessária uma temporada inteira para gerar grandes dividendos para os patrocinadores, uma vitória na Daytona 500 é historicamente a maior conquista para um piloto, não apenas pelo prêmio em dinheiro e pelo anel comemorativo, mas também pelo valor de mídia QI. No ano passado, a Daytona 500 proporcionou US$ 81,6 milhões em exposição cumulativa da marca, ou 9% do total de toda a temporada 2018 da MENCS.
A Daytona 500 de 2019 será realizada no domingo, 17 de fevereiro.
