Nielsen publica white paper intitulado “Mediação: Avanço” que resume os desafios e respostas atuais da medição de publicidade digital

No ecossistema de mídia atual, o mundo da publicidade digital está mais complexo do que nunca. No entanto, o setor de publicidade está prestes a dar um grande passo à frente na abordagem dos principais desafios atuais que afetam o planejamento e a eficácia da publicidade digital. Soluções estão sendo desenvolvidas para lidar com questões como visibilidade, fraude publicitária e audiências fora do alvo, a fim de veicular anúncios com a melhor relação custo-benefício possível.No entanto, os indicadores comuns entre a mídia digital e outras mídias, como a televisão, ainda estão em fase de desenvolvimento. Em um mundo em que as tendências de consumo de mídia estão mudando rapidamente e se tornando cada vez mais complexas, a medição entre plataformas ainda é difícil de ser alcançada.No entanto, com novas ferramentas inovadoras e os principais participantes do setor se empenhando em estabelecer novos padrões, estamos nos aproximando de uma medição verdadeiramente multiplataforma sem precedentes. A Nielsen reuniu os problemas que cercam o mercado atual de publicidade digital, os desafios da medição de publicidade digital e as soluções para eles no white paper “Avanço na medição”.