A CASA SEM FIO EM EVOLUÇÃO
Em maio de 2018, mais de 14% de todas as residências com TV - ou 16 milhões de residências - tinham status de TV "over-the-air" (OTA), e esse número está aumentando. À medida que os consumidores buscam mais opções sob demanda e econômicas, houve um ressurgimento desse segmento de status de cabo. No entanto, para realmente entender essa tendência, é preciso entender como são os lares OTA, quem está neles e como eles interagem com a mídia.
Descobrimos que dois segmentos OTA proeminentes estão coexistindo, com perfis e hábitos de mídia muito diferentes. Um tipo de domicílio OTA tem pelo menos um serviço SVOD, enquanto o outro não tem nenhum serviço SVOD. Quando dizemos SVOD, estamos nos referindo aos serviços pagos, Netflix, Hulu (não Hulu Live) e Amazon Prime Video. Os domicílios "Sem SVOD" tendem a ser mais velhos, mais diversificados e com uma renda média menor, em comparação com o segmento "Plus SVOD", que é mais jovem, mais rico e mais conectado a dispositivos.
Uma tendência crescente
O número de residências OTA está crescendo, com um crescimento mais acentuado nos últimos anos. A porcentagem de residências sem cabo tradicional (com fio ou satélite) aumentou 48% nos últimos oito anos, totalizando 16 milhões de residências em maio de 2018.
