A IAB espera que a publicidade em podcasts ultrapasse US$ 500 milhões em 2019, o que representa um crescimento de cerca de 65% em apenas dois anos. Para os podcasters que desejam atrair anunciantes, demonstrar o desempenho não é apenas algo desejável, mas está rapidamente se tornando uma necessidade. E embora as métricas de download possam ajudar os anunciantes a entender quais podcasts são populares, elas não informam aos gerentes de marca nada sobre o impacto que seus anúncios em podcasts têm sobre os clientes.
Advertisers of all types are getting serious about podcast advertising. From consumer packaged goods (CPG) brands that enjoy widespread familiarity to upstart services in the constantly evolving tech sector, brand advertisers are experimenting—and ultimately staying—with podcast advertising. Why? Because they’re actively tracking the engagement of podcast listeners and reaping the benefits. In fact, many popular brands with as much as 69% top-of-mind awareness, to lesser-known brands with as little as 17% awareness, are tracking the performance of their podcast ads.
Com base em dados de quase 50 estudos personalizados realizados pela Nielsen nos últimos 18 meses, a publicidade em podcasts demonstrou que pode influenciar muitas métricas importantes para os anunciantes. Notavelmente, verificou-se que a publicidade em podcasts aumenta métricas-chave como reconhecimento, lembrança do anúncio, afinidade, recomendação e intenção de compra.
Ao contrário de outras formas de mídia, os anúncios lidos pelo apresentador são muito comuns no mundo dos podcasts. Por isso, é importante que as marcas entendam como os anúncios se integram ao conteúdo do programa. Com base nos estudos realizados, a Nielsen descobriu que as marcas e os podcasters estão fazendo um bom trabalho ao incorporar anúncios ao conteúdo dos podcasts. Sessenta e quatro por cento (64%) dos entrevistados concordaram quando questionados se achavam que o anúncio se encaixava bem no conteúdo do podcast. Isso representa uma grande oportunidade para as marcas encontrarem programas que se conectem com seu público-alvo.
Additional Resources
- Agenda da Conferência ARF AudienceXScience
- ARF AudienceXScience Conference in New Jersey on April 16, 2019.
- Nielsen Podcast Insights, Q3 2017
- Guia de podcasting para profissionais de marketing, Q1, 2018
- The Database Podcast: The Business of Podcasting
- If You Create It, Will They Come? Producing Podcast Content to Build Your Listener Base, Q2 2016
Metodologia
Nielsen’s branded content testing suite has the ability to evaluate the advertising effectiveness of brand sponsorships in podcasts. Measurement focuses on three key areas of podcast sponsorships:
- Métricas do funil de compras, como familiaridade, recomendação e intenção de compra
- Memorização ou lembrança dos anúncios
- Atributos e percepção do conteúdo e da publicidade
Essa pesquisa nos permitiu desenvolver benchmarks de eficácia de anúncios de podcast para fornecer médias normativas aos clientes de podcast da Nielsen. Os benchmarks de eficácia de podcast da Nielsen fornecem orientação direcional para a eficácia de campanhas individuais em comparação com as médias da Nielsen para lembrança sem ajuda, lembrança com ajuda, familiaridade, afinidade, intenção de compra, intenção de recomendação, adequação à marca e classificação de conteúdo.
