In jeder Anzeige mit starken Frauen und Mädchen gibt es das Produkt, das auch “speziell für Frauen” vermarktet wird. Vom Haushaltsreiniger bis zum Snack: einige Marken kreieren geschlechtsspezifische Versionen ihrer Produkte und berechnen für diese von Frauen oft mehr. Diese unnötige Praxis, die auch als “pink tax” (“rosa Steuer”) bezeichnet wird, rückt immer mehr in den Fokus. Für neue Marken die Möglichkeit, offen auf die entsprechenden “pink tax” Artikel aufmerksam zu machen, sexistische Stereotypen zu hinterfragen, unterprivilegierte Frauen zu stärken und Produkte zu entwickeln, die zuerst die Bedürfnisse und die Wünsche von Frauen in den Vordergrund stellen – und nicht die Erwartungen der Gesellschaft .
Damit Marken heute erfolgreich sein können, müssen sie auf die Herausforderungen der Zielgruppe “Frau” eingehen. Frauen machen die Hälfte der Bevölkerung aus und sind weltweit die wichtigsten Influencer. In der Praxis tragen Frauen noch immer die Hauptverantwortung im Haushalt. Im Durchschnitt geben 89% der Frauen auf der ganzen Welt an, dass sie für den täglichen Einkauf, die Hausarbeit und die Zubereitung der Speisen verantwortlich sind. Damit sind sie auch der Hauptabnehmer für Gegenstände des täglichen Gebrauchs und für Haushaltsgegenstände. Aber die Übernahme eines zweiten, manchmal gar dritten Jobs bedeutet auch, dass die Anforderungen der Frauen steigen – und sie gleichzeitig weniger Zeit haben, sie zu erfüllen. Damit bietet die Zielgruppe der Frauen eine große Chancen für Unternehmen, die convenience-orientierte Produkte und Dienstleistungen anbieten.
Aber der Convenience-Bereich ist nicht die einzige Chance für Marken, das Leben von Frauen zu erleichtern und zu verändern. Fast die Hälfte (46%) der Frauen weltweit glaubt, dass es ihnen finanziell “schlechter” geht oder sie in etwa “gleich” aufgestellt sind als noch vor fünf Jahren. In Europa ist dieser Prozentsatz mit 66% noch höher, dicht gefolgt von Nordamerika mit 61%. Auch wenn “etwa gleich” positiv erscheinen mag, hilft ein Pauschaleinkommen nicht, die steigenden Kosten für Nahrung und Kinderbetreuung sowie andere Lebenshaltungskosten aufzufangen.
Sowohl in Lateinamerika als auch in Europa ist der finanzielle Druck größer: über die Hälfte der Frauen (54% bzw. 52%) sind der Meinung, dass sie gerade über “ausreichend” Geld für Nahrung, Unterkunft und Grundversorgung verfügen. Bei den Männern sind dies 10% weniger.
Quando grandes fortalezas são espúrias, uma conversa global entre homem e mulher é imersa em um nicht erreicht. Isso significa que o Weltwirtschaftsforum, que está se tornando uma realidade em 108 anos, está se preparando para uma nova discussão. As mulheres devem, em um primeiro momento, superar todos os obstáculos, como a maior vulnerabilidade em relação aos ambientes (diversidade), as atitudes que elas têm no trabalho, a menor ou menor disponibilidade de apoio mútuo e de apoio aos pais ou um acesso inseguro à educação. Essas questões são de extrema importância para as mulheres na África, no Oriente Médio e na América Latina, onde os temas Arbeitsplatzsicherheit e Wirtschaft também são os mais importantes (top concerns).
Como podemos, então, impulsionar mais progressos?
Unternehmen können für Frauen zu “Champions” werden, indem sie Ungleichheiten bei Gehalt und auf der Führungsebene beseitigen, flexible Arbeitszeiten und Möglichkeiten für die Arbeit von zu Hause aus schaffen.
Em meio aos locais de trabalho, as mulheres buscam as melhores oportunidades para o que mais desejam: tempo. Isso significa que elas precisam reduzir o trabalho nas atividades de trabalho. A Marken pode ajudar as mulheres, na medida em que elas entendem e supervisionam seu Alltag, ajudam as mulheres beneficiadas e desenvolvem produtos e serviços que atendem às suas necessidades específicas.
Em todo o mundo, 61% das mulheres afirmam que, em sua busca por um local para comprar roupas, a localização e a segurança dos ladrões são essenciais. Entre os homens, isso representa apenas 53%. As mulheres querem ter a possibilidade de maximizar a eficiência na compra de produtos e preferem produtos que sejam fáceis de melhorar e de classificar, cuja organização da compra seja abrangente, ou produtos que ofereçam soluções de gerenciamento de risco.
Ao fazer compras on-line, as mulheres querem mais garantias de risco e conforto. Assim, por exemplo, a oferta econômica para compras on-line de Dienstag a Donnerstag para todas as mulheres na América do Norte, África, Oriente Médio, Europa e Sudeste Asiático. As mulheres também dão maior importância ao fato de que os artigos vendidos não são mais válidos e que os produtos com garantia de garantia de segurança estão protegidos.
As mulheres estão preocupadas com uma vida melhor e mais saudável em termos financeiros, de trabalho e de tempo. Elas não são obrigadas a assumir compromissos com sua saúde. O tema saúde tem, portanto, prioridade máxima na América do Norte, na Europa e na Ásia.
Como as mulheres podem saber o que é saudável? Elas interpretam os artigos na Regal mais do que os homens e se interessam por mercados e empresas, que informam de forma transparente de onde vêm seus produtos e como eles são gerados. A diferença entre homens e mulheres na América do Norte é ainda maior: aqui 67% das mulheres usam os Etiketten para informar se um produto é bom. Entre os homens, esse número é de apenas 48%.
As marcas podem ganhar, desde que apresentem ingredientes, materiais e produtos de alta qualidade em um nível superior. Em todo o mundo, 58% das mulheres concordam que as substâncias e os materiais de alta qualidade são um produto premium. Entre os homens, a opinião é de 54%.
O QUE SIGNIFICA TUDO ISSO PARA OS VENDEDORES E DISTRIBUIDORES?
Das bedeutet, dass sich die Veränderung der Geschlechternormen zum Mainstream entwickelt, insbesondere in Märkten, die von arbeitenden “Millenials” dominiert werden. Dennoch bleiben die Geschlechtervorurteile in der modernen Werbung alltäglich, und sowohl Männer als auch Frauen nehmen das wahr. Stereotypen, die vor einigen Jahren eventuell noch akzeptabel waren, erscheinen es jetzt nicht mehr.
Embora as normas culturais variem em todo o mundo, é importante que as marcas também comuniquem o papel importante que os homens desempenham no fortalecimento do papel da mulher e no caminho para a igualdade: isso diz respeito a áreas relacionadas ao local de trabalho, mas também à distribuição equitativa do trabalho em casa.
Die Förderung der Frau ist zunehmend auf ein wahres Verständnis ihrer Bedürfnisse angewiesen und muss sich in der Realität auf dem Bildschirm, im Regal und im Geschäft widerspiegeln. Marken, die das richtig machen – sei es durch soziale Verantwortung, Nachhaltigkeit, Gesundheit oder Convenience – werden erfolgreich sein. Diejenigen, die das nicht schnell genug umsetzen, werden abgehängt.
Isso também significa que as empresas, que desejam ser bem-sucedidas, não devem gastar apenas com mulheres. Elas devem ser ativas para as mulheres, garantir que elas estejam sempre bem informadas e que tenham um ambiente de amizade e de amizade com os filhos. Isso não é apenas bom para os negócios, mas é a única solução. As empresas que se submeterem aos desafios da mídia e garantirem que sua política ajuda as mulheres como protagonistas e como homens que vivem na sociedade em geral, estarão contribuindo para o sucesso de um grupo de estrelas que exerce um impacto significativo sobre as atividades de saúde.
Zusammengefasst: Marken und Händler, die ihren Fokus auf die Entlastung der Frau legen – und weniger auf die passende Farbe der Verpackung – werden erfolgreicher sein.
Metodologia
Os insights para este artigo foram obtidos a partir das seguintes pesquisas/Nielsen:
The Conference Board® Global Consumer Confidence Survey (durchgeführt in Zusammenarbeit mit Nielsen), Q1 2019
The Nielsen Loyalty Survey, Q1 2019
Nielsen Global Premiumization Survey, Q2 2018
Nielsen Global Commerce Study, Q2 2018
Nielsen Global Ingredient and Dining-Out Trends Report, August 2016
Nielsen Global Health and Wellness, Q3 2016
