Os consumidores mais jovens, normalmente a geração do milênio, estão sempre em movimento - desde visitar a família até se exercitar e se conectar com colegas em um happy hour. Embora tenham um estilo de vida agitado, eles também gostam de ficar conectados ao que está acontecendo com seus times esportivos favoritos. E isso significa que esses espectadores altamente engajados procuram maneiras de se manterem conectados aos últimos resultados e assistir a um jogo, independentemente de onde estejam.
Across the many places to catch a game, restaurants, bars and someone else’s home are top destinations for fall sports viewing and social engagement. To find out just how influential these locales are during the fall sporting season, Nielsen conducted a recent analysis of out-of-home (OOH) viewing on linear TV among people 18-plus who watched MLB World Series, MLS, NBA, NCAA Football and NFL programming. The analysis that included respondents in a general population survey and respondents in a Hispanic survey indicated that more than half of the respondents from both surveys viewed in restaurant/bar or in someone else’s home. But many viewers gravitate to other places to watch fall sports as well. For example, while both surveys showed that while 66% of adults 18 and older watched in a restaurant or bar, only 20%-30% (27% for general population and 21% of Hispanics) exclusively watched in a restaurant and bar.
A idade tem um impacto significativo sobre onde os consumidores escolhem assistir ao OOH de esportes de outono. Na pesquisa com a população em geral, 31% dos adultos de 18 a 24 anos disseram que assistem enquanto se exercitam na academia. Esse número é 7% maior do que o dos adultos de 25 a 34 anos e mais do que o dobro do que o dos adultos de 35 anos ou mais. Por outro lado, os adultos hispânicos de 18 a 24 anos e de 25 a 34 anos têm hábitos semelhantes quando se trata de assistir OOH de esportes de outono enquanto estão na academia. Aproximadamente 30% dos entrevistados de ambos os grupos disseram que assistem a esportes de outono enquanto se exercitam, o que é 9% maior do que os adultos hispânicos com 35 anos ou mais.
É interessante notar que os entrevistados hispânicos relataram mais visualizações de OOH em outros locais do que os participantes da população em geral, como na academia, no trabalho e no trânsito. A porcentagem de visualização nesses três locais foi semelhante entre os dados demográficos. Os hispânicos com 35 anos ou mais tiveram a maior porcentagem de visualização em quartos de hotel e aeroportos.
A visualização de esportes de outono no OOH leva ao envolvimento com a marca
Com tanta ação durante os jogos, é fácil pensar que os espectadores de OOH não se envolvem com a publicidade. Mas isso não poderia estar mais longe da verdade. Os resultados de nossas pesquisas com a população geral e hispânica revelaram que pelo menos metade dos entrevistados falou sobre a marca ou o produto anunciado com a família e/ou amigos. A taxa de engajamento entre os entrevistados da população geral de 18 a 24 anos e de 25 a 34 anos foi muito maior, cerca de 60%. Os hispânicos de 25 a 34 anos também se mostraram altamente engajados, com 57% dos entrevistados dizendo que conversaram sobre o anúncio e/ou produto com familiares e amigos.
Embora a maioria dos telespectadores tenha seu local favorito para assistir aos esportes de outono, eles não têm medo de fazer suas atividades diárias e assistir a um jogo em outros lugares que não sejam um restaurante/bar ou a casa de outra pessoa. E, quando se trata de interagir com um anúncio, eles gostam de discutir a marca ou o produto com a família e os amigos. Esses insights são essenciais, pois revelam o comportamento do espectador de OOH de esportes de outono.
For additional insights, download our Driving Brand Engagement and Co-Viewing With Out-of-Home TV Viewing report.
