O ecoturismo é para viajantes que desejam minimizar ativamente seu impacto ambiental e social. Pode ser um choque, mas o ecoturismo não é apenas para os ecologistas. De fato, um em cada dez australianos pretende participar do ecoturismo nos próximos 12 meses. Para melhorar o alcance e a ressonância da publicidade de viagens, os profissionais de marketing podem criar campanhas exclusivas que vão além dos valores sociais e ambientais dos ecoturistas e exploram suas qualidades únicas de destaque.
Australians have increased their focus on sustainability as they become more aware of the impact their actions are having on the environment. In 2019, 68% of Australians said they are concerned for the environment, an increase of nine percentage points over the last five years. In the past, recycling was the main way consumers showed care for the environment, however, they are now finding new ways to support a sustainable future: 9.4 million Australians say they are taking steps beyond recycling to minimise their impact on the environment.
Essa mudança de atitude e comportamento levou ao surgimento do ecoturista. Mais de 2,2 milhões de australianos pretendem participar do ecoturismo em suas férias nos próximos 12 meses, tanto dentro quanto fora da Austrália. Em comparação com a população em geral, os ecoturistas tendem a ser viajantes jovens, com 72% com menos de 45 anos, enquanto 58% têm maior probabilidade de serem estudantes. Eles têm uma divisão de gênero igual e tendem a viver em áreas metropolitanas ricas, com um em cada dois vivendo em cidades metropolitanas na costa leste. São altamente instruídos, sendo que 30% têm um diploma de graduação ou superior.
Os ecoturistas buscam e se alinham com marcas que refletem seus valores sociais e de consciência ambiental. Eles são 33% mais propensos do que a população em geral a comprar produtos ou serviços de uma empresa que apoia uma causa digna para ajudá-los a sentir que estão fazendo a diferença. Ao fazer uma compra, eles têm 34% mais chances de concordar que é importante que a empresa demonstre um alto nível de responsabilidade social ou ambiental em comparação com a população em geral. Além disso, 72% gostariam que as empresas lhes dissessem mais sobre como estão fazendo uma diferença positiva para a sociedade, para que possam apoiá-las.
Os australianos ecoturistas são um grupo ao qual se deve prestar muita atenção. Seus fortes valores de sustentabilidade e características distintas fazem deles um alvo único e oportuno para os profissionais de marketing de viagens.
