INTERNACIONAL DE UM DIA VS. VINTE E DOIS ANOS
A ascensão do críquete Twenty20 levantou a questão de saber se o formato One Day International (ODI) continua sendo relevante para os consumidores. Após o final emocionante da Copa do Mundo de Críquete Masculino da ICC de 2019, a Nielsen realizou um exame de saúde nos dois formatos de overs limitados, já que os fãs de críquete australianos e os possíveis patrocinadores estão ansiosos para sediar a Copa do Mundo de Twenty20 da ICC no próximo ano.
De acordo com a pesquisa SportsLink da Nielsen, quando se trata de engajamento dos fãs e valor de entretenimento, os consumidores de críquete* veem o formato ODI no mesmo nível do jogo de 20 overs. Os fãs de críquete consideram o Twenty20 mais rápido e inovador quando comparado aos ODIs; no entanto, o mesmo grupo acredita que os ODIs estão acima do formato mais curto quando se trata de estratégia e prestígio.
A análise destaca que o prestígio da Copa do Mundo de Críquete proporciona um aumento significativo no engajamento com o críquete, o que provavelmente continuará a impulsionar o interesse em ambos os formatos de bola branca. O desafio claro no futuro para o formato ODI será continuar a manter os níveis de envolvimento fora dos anos da Copa do Mundo.
Copa do Mundo ICC masculina de 2019 (ODI)
O torneio deste ano atraiu o interesse de mais de 6,2 milhões de australianos com mais de 16 anos de idade. Os fãs de críquete representam 44% da população nacional e 59% dos fãs declararam que teriam sintonizado o torneio.
A Nielsen Social Content Ratings destaca o impacto que a Copa do Mundo tem sobre os níveis de engajamento dos torcedores no críquete ODI. As interações durante o horário nobre no Facebook, Instagram e Twitter aumentaram 68% para a partida da rodada de grupos da Copa do Mundo entre Austrália e Índia, em comparação com a média da série ODI de três partidas entre Austrália e Índia em janeiro deste ano; somente no Twitter, os engajamentos únicos aumentaram 83%. A mesma tendência é evidente para o jogo da Copa do Mundo da Austrália contra o Paquistão em comparação com a série ODI em março.
Em média, 47% do total de interações sociais são feitas por meio do Instagram, 29% no Twitter e 24% no Facebook.
WHAT’S NEXT?
Em 2020, a Austrália será a anfitriã da Copa do Mundo ICC Twenty20 masculina e feminina. Na esperança de capitalizar a onda de atenção que os torneios receberão, os organizadores do evento pretendem lotar o MCG com mais de 100.000 torcedores para a final feminina em março. Essa é uma tentativa de quebrar o recorde existente para um evento esportivo feminino, que atualmente é mantido pela final da Copa do Mundo Feminina da FIFA de 1999 nos EUA.
As Copas do Mundo ICC Twenty20 masculina e feminina prometem oferecer ação rápida e empolgante para os fãs de críquete de todo o mundo, com um valor significativo para os parceiros do torneio, que pode ser encontrado por meio de um público grande, cativado e engajado aqui na Austrália.
*Torcedor é alguém com mais de 16 anos de idade que se interessa por um determinado esporte ou o consumiu
