Consciência de gênero na publicidade de saúde e bem-estar

Quando se trata de publicidade sobre saúde e bem-estar, há uma oportunidade para os profissionais de marketing se envolverem melhor com seu público-alvo, sendo mais conscientes quanto ao gênero em suas mensagens. Tradicionalmente, os anúncios de saúde e bem-estar têm como alvo as mulheres, mas, nos últimos cinco anos, o número de homens australianos que afirmam priorizar o condicionamento físico aumentou 17%, assim como seu desejo por um estilo de vida equilibrado (+16%). 

Men show a keen interest in being clued-up about their health and wellbeing with 39% of men aged over 40 actively seeking advice and recommendations. Advertisers in this space could connect with this group by gearing their advertising toward the key media they consume – across both digital and print. In May 2019, 5.5 million men visited health, fitness and nutrition sites, up 15% when compared with last year, while 2.1 million have read a men’s or men’s health magazine in the past 12 months. 

Nunca houve um momento melhor para aplicar uma lente inteligente de gênero para melhorar o engajamento publicitário em alimentos, sentimentos e condicionamento físico. Mas como os profissionais de marketing podem mudar suas peças criativas para que elas repercutam efetivamente entre os australianos preocupados com a saúde? 

Alimento para reflexão

Men’s relationship with food and beverages is changing. As a result, marketers should be auditing the eating habits of male consumers before deciding how to best communicate with them.

Quase um em cada três homens compra lanches nutritivos, um aumento de 5% nos últimos cinco anos. Quando se trata de evitar, o açúcar é a principal consideração, com um em cada três homens dizendo que é muito importante para eles evitar o açúcar. MSG, colesterol e gordura são os outros principais candidatos ativamente evitados pelos homens. As outras considerações importantes para eles são uma boa fonte de fibra (28%) e alto teor de proteína (24%). Quase um em cada três homens agora concorda fortemente que "uma dieta com baixo teor de gordura é um estilo de vida", um aumento de 10% nos últimos cinco anos; enquanto 4,4 milhões de homens australianos dizem que evitam alimentos processados.

O surgimento de alternativas saudáveis de fast-food, como kits de refeições on-line, refeições pré-preparadas, frescas e saudáveis, disponíveis nas lojas, ou refeições dietéticas entregues em domicílio, tornou mais fácil para os consumidores evitar alimentos processados. Atualmente, um em cada dez homens com menos de 40 anos afirma usar kits de refeição e eles têm 44% mais probabilidade de fazer isso do que a população em geral. Além disso, há uma tendência crescente de vegetarianismo, com 15% dos homens afirmando que suas dietas são principalmente vegetarianas, um aumento de 45% em relação a cinco anos atrás.

Os homens também estão aderindo às tendências alimentares da nova era, como alimentos orgânicos, probióticos ou fermentados e alimentos à base de vegetais. Cerca de 14% dos homens dizem que os orgânicos são uma consideração muito importante ao tomar decisões relacionadas a alimentos, enquanto 12% dizem que os alimentos fermentados ou probióticos são uma consideração muito importante em sua dieta.

Quando se trata de bebidas, os homens australianos afirmam estar consumindo menos álcool em geral atualmente (46%), e isso é mais acentuado entre os homens com mais de 40 anos. Também estamos vendo homens com menos de 40 anos optarem por bebidas mais saudáveis ou "melhores para você": um em cada cinco homens com menos de 40 anos tomou chás de ervas nos últimos três meses (aumento de 20% em relação a cinco anos atrás) e 13% aderiram à "mania do Kombuchá" pelo menos uma vez nos últimos 12 meses.

Sentir-se bem e fanáticos por fitness

Com os homens australianos se unindo às mulheres para fazer escolhas mais saudáveis e desfrutar de estilos de vida mais ativos, como os profissionais de marketing os alcançam e como podem atrair aqueles que ainda não se converteram?

Men want to look good and feel good and as such are turning to exercise. One-in-three visit a gym or fitness centre, up 18% in the last five years. Men are also looking to keep fit in other ways, integrating exercise into other activities they’re interested in –  bushwalking, indoor sports, football and AFL are all on the rise, with the top sports for men being fishing (20% have participated in the last 12 months) and swimming (16% have participated in the last 12 months).

Men are also supplementing their healthy active lifestyles, just under one-in-three men use vitamins, and over 20,000 Aussie men are using weight loss products, which is up 20% in the last five years – supporting the increased focus on maintaining a healthy weight. Compared to women, men are more concerned about diabetes, heart problems and cholesterol, and quite rightly –  as men are also at higher risk of heart disease.