Television Still Dominates with Total Advertising Expenditures of Rp30.9 Trillion
Instituições governamentais e organizações políticas contribuem com 12% dos gastos com publicidade durante o período da campanha eleitoral de 2019
Jakarta, 30 April 2019 – Advertising spending in Q1 2019 was relatively stable at 4 percent compared to the same period last year. TV is still dominating with total expenditure of IDR30.9 Trillion, with 8 percent growth compared to the same quarter in 2018, according to the findings of the Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) released today by Nielsen Indonesia.
A eleição presidencial afetou a tendência de publicidade em várias mídias. No primeiro trimestre desse ano eleitoral, a maior parte dos gastos com publicidade veio da categoria Governo e organizações políticas, com IDR2 trilhões (crescimento de 11%), seguida pela categoria Serviços on-line, com um total de gastos com publicidade de IDR1,9 trilhão.
O terceiro maior anunciante é a categoria Hair Care, com um gasto total de IDR1,8 trilhão. A categoria de cigarros de cravo gastou IDR1,7 trilhão, com um crescimento de 29%. Em quinto lugar está a categoria de produtos Instant Food, que cresceu 37% em comparação com o mesmo período do ano anterior, com um gasto total em publicidade de IDR 1,5 trilhão.
Em termos de marcas, Mi Sedaap, Counterpain e Gudang Garam Move são as marcas que ainda dominam na TV. Na mídia impressa, a categoria Governo tornou-se o maior anunciante, entre os quais estão o Governo Regional de Sumatra do Sul, o Governo Regional de Riau e o Governo Regional de Lampung. Enquanto isso, os anúncios de rádio são dominados por Shell, Belimobilgue.co.id e Gulates.
Organizações governamentais e políticas animaram a tendência de gastos com publicidade
Throughout the election campaign period (March 24 – April 13, 2019), of the total advertising expenditure, Government and Political Organization contributed a substantial portion of 12 percent with a total advertising expenditure of IDR1.1Trillion. This number increased significantly compared to the election campaign period in 2018 with a total advertising expenditure of IDR429Billion. See Illustration 1
Of the total Government and Political Organization advertising expenditures during the election campaign period, the largest contributors were the President & Vice President Candidates with a total expenditure of IDR206.6Billion, followed by the General Election Commission (KPU) with total spending of IDR93.2Billion. The third largest advertiser in this category was Legislative Candidates whose total spending reached of IDR92Billion. In the fourth and fifth places there were Partai Persatuan Indonesia (Rp60.7Billion) and Partai Solidaritas Indonesia (Rp51.5Billion).
A eleição geral recebeu uma resposta positiva dos telespectadores
The Presidential Election (Pilpres) Debate which was held 5 times by the General Elections Commission (KPU) gained more viewers than the debate aired on television in the previous 2014 Election period. Results of Nielsen TV Audience Measurement (TAM) revealed that in addition to more TV stations broadcasting Presidential Election Debate events in 2019, this year’s Presidential Election Debate also gained audience reach of 67.9 percent, which is bigger than the one in 2014 (62.9%)
Em termos de classificação, os cinco debates da eleição presidencial de 2019 obtiveram um número de classificação coletiva muito maior porque houve um número maior de estações de TV que transmitiram o programa de debates este ano em comparação com 2014. A classificação mais alta em 2019 foi no segundo debate, ou seja, o debate do candidato presidencial Jokowi versus Prabowo, com 18,8%. De fato, dois dias após o dia da eleição, em 17 de abril de 2019, os programas relacionados à eleição geral ainda obtiveram uma classificação bastante alta de 13,2% em 18 de abril e 13,8% em 19 de abril.
“Throughout the first quarter of 2019, Government and Political category’s ad contributed 5.5%, while in the election campaign period that is allowed by the KPU which was March 24 to April 13, 2019, political party ad reached 12% of total advertising spending. This shows that political parties still believe in the strength of mass media in building awareness and branding.” said Hellen Katherina, Executive Director Nielsen Media. “Besides, the high rating of the election related programs also showed that TV viewers in 11 cities are very enthusiastic about the Elections from the beginning of the process until post election day. We can say that this year people are more engaged with the General Election.”
Os estudos TAM da Nielsen em 11 cidades também constataram que há uma tendência de os telespectadores assistirem à TV por mais tempo no dia da eleição, com uma média de 5 horas e 30 minutos (+12% em relação aos dias normais). Essa tendência também é impulsionada pelos programas de contagem rápida que são transmitidos durante o dia da eleição. Veja a Ilustração 2
Em termos de perfil do espectador, no dia da eleição, a audiência dos eleitores também aumentou em todas as faixas etárias e classes socioeconômicas em comparação com os dias normais. Em termos de idade do público, a classificação mais alta veio dos espectadores com mais de 50 anos (17,7%), enquanto os espectadores da classe média foram os mais altos, com uma classificação de 14,3%.
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Illustration 1 Top 10 Advertiser for Government & Political Organization Category
Ilustração 2 Audiência de televisão no dia da eleição de 2019
SOBRE A NIELSEN AD INTEL
As informações sobre gastos com anúncios são obtidas dos dados da Ad Intel, que monitora as atividades de publicidade na Indonésia. Em 2018, o monitoramento de anúncios inclui 15 estações de TV nacionais, 98 jornais e 65 revistas e tabloides. Os números de gastos com anúncios são baseados no cartão de taxa bruta, sem calcular descontos, bônus, promoções, preços de pacotes, etc.
SOBRE A NIELSEN TAM
A Nielsen TAM na Indonésia mediu a audiência de toda a televisão nacional em mais de 8.000 pessoas com 5 anos ou mais em 11 cidades da Indonésia (Jacarta, Bandung, Yogyakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar e Banjarmasin). Os resultados da medição são apresentados em valores de classificação, participação e índice.
Os clientes interessados no estudo da Nielsen Ad Intel devem entrar em contato com o representante local da Nielsen.
Non-clients interested in Nielsen Ad Intel Study can send email to nielsen.indonesia@nielsen.com
