Enquanto os americanos se preparam para o verão e o fim de semana do Memorial Day, queremos lembrar o verdadeiro motivo pelo qual celebramos: homenagear os membros das Forças Armadas que fizeram o maior sacrifício pelo seu país enquanto serviam nas Forças Armadas dos Estados Unidos.
Durante todo este fim de semana prolongado, os americanos acenderão suas churrasqueiras em piqueniques, passeios à praia e encontros sociais nos quintais. Mas nossas atividades de lazer não param por aí, e os veteranos, como todos os outros, participarão de uma série de atividades recreativas, incluindo churrascos, jardinagem, pesca e golfe.
According to the National Center for Veterans Analysis and Statistics (NCVAS), there are 20 million veterans in the U.S. today. Yet as detailed in our Beyond the Uniform, a Look at Today’s Veteran Consumers report, brands, advertisers and companies must be able to anticipate trends and gain an understanding of what’s driving content and product consumption in order to reach this influential group that is growing increasingly diverse every year.
Churrasco e jardinagem
When it comes to spending time in the fresh air, many veterans tout green thumbs. In fact, insights from Nielsen Scarborough indicate that 70% of veterans maintain their lawns, and they’re 19% more likely to do so than the average adult. They also enjoy planting flowers or vegetables, as 49% have gardened in the past year.
Além de gostarem de aparar sebes, cortar a relva e plantar os seus jardins, também gostam de mostrar os frutos do seu trabalho, recebendo os amigos e cozinhando para eles nas suas churrasqueiras, já que 63% gostam de fazer churrascos ao ar livre.
Hunting and Fishing…and Golfing
Quando se trata de atividades ao ar livre, 28% dos veteranos passam seu tempo livre pescando e são 14% mais propensos a fazê-lo do que o adulto médio. Os veteranos também são 35% mais propensos a participar de atividades de caça do que a população geral dos EUA, com 12% relatando ter feito isso no ano passado. Além disso, 15% permanecem ativos nos campos de golfe, pois são 20% mais propensos a jogar golfe do que seus pares.
Os veteranos retribuem
Embora os veteranos participem de muitas atividades ao ar livre, eles também tendem a retribuir à comunidade por meio de organizações de caridade. Trinta e nove por cento fazem doações para organizações religiosas e são 15% mais propensos a fazê-lo do que o adulto médio. Não é de surpreender que os veteranos sejam 166% mais propensos do que o americano médio a fazer doações para causas militares/veteranas, já que 37% relatam ter feito isso no ano passado. Os veteranos também se interessam pela política do nosso país. Onze por cento fizeram doações para organizações políticas e são 60% mais propensos a fazê-lo do que o adulto médio.
Veteranos assistindo TV: filmes, esportes e notícias locais
Os veteranos também se revelam ávidos telespectadores de uma ampla variedade de gêneros. Embora os filmes sejam o gênero número 1 entre os veteranos, com 64%, eles assistem a menos filmes do que a população geral dos EUA. Comparativamente, esses consumidores são 28% mais propensos a assistir a programas esportivos (57%) do que a população em geral. Quando se trata de se manter informado sobre as notícias do dia, os veteranos são 28% mais propensos a assistir ao noticiário local da noite e 18% mais propensos a assistir ao noticiário local da manhã, com 57% e 46%, respectivamente. O aprendizado também está no topo da lista dos veteranos, que são mais propensos a assistir a documentários do que o adulto médio dos EUA.
Os profissionais de marketing e anunciantes que desejam alcançar esses consumidores devem levar em consideração essas preferências em seus esforços para se comunicar com esse público.
Metodologia
A Nielsen Scarborough mede os hábitos de mídia, varejo e estilo de vida em nível nacional e local há mais de 40 anos. Todos os anos, a Scarborough pesquisa mais de 200.000 pessoas nos Estados Unidos. As metodologias de pesquisa variam de acordo com o mercado local, com táticas de medição que incluem entrevistas por telefone, questionários, diários de televisão e pesquisas pela Internet. Veteranos são definidos como membros aposentados ou dispensados das Forças Armadas dos Estados Unidos, conforme pesquisado nos 32 mercados da Scarborough nos quais há presença militar.
