- A intenção de assistir em tempo real e a intenção de assistir em diferido às Olimpíadas e Paraolimpíadas do próximo ano são iguais, com 44%.
- Quanto mais jovem a idade, maior a intenção de assistir às Olimpíadas e Paraolimpíadas em tempo diferido pelo smartphone.
- Os fãs de esportes japoneses também assistem a outros eventos esportivos em tempo diferido.
- O interesse pela recente Copa do Mundo de Rúgbi aumentou de 22% antes do evento para 43% ao final, à medida que os jogos foram ocorrendo.
Ao contrário de muitos programas de televisão de outros gêneros, normalmente os telespectadores optam por assistir aos esportes ao vivo. No entanto, para as Olimpíadas e Paraolimpíadas que serão realizadas em Tóquio no próximo ano, os telespectadores afirmam que essa tendência mudará.De fato, uma pesquisa recente da Nielsen com usuários da Internet revelou que os fãs das Olimpíadas estão divididos quase igualmente em relação à forma como assistirão aos jogos. 53% dos usuários da Internet pretendem assistir às Olimpíadas e Paraolimpíadas, mas 44% responderam que assistirão ao vivo e 44% responderam que assistirão em diferido.
Ao analisar os dispositivos utilizados pelas pessoas que planejam assistir, 43% das pessoas que pretendem assistir em dispositivos digitais responderam que assistirão em tempo diferido, o que é cerca de três vezes mais do que os 15% que assistirão em tempo real. Além disso, ao analisar os dispositivos utilizados para assistir em tempo diferido por faixa etária, verifica-se que quanto maior a idade, maior a tendência de escolher o computador, enquanto que, por outro lado, quanto mais jovem, maior a tendência de escolher o smartphone. Em particular, entre as pessoas de 15 a 34 anos, a proporção de pessoas que escolhem o smartphone é de 36%, superando a do computador.(Gráfico 1).
No entanto, as Olimpíadas não são o único evento esportivo assistido em tempo diferido após a transmissão. Os telespectadores japoneses assistiram à maior parte da recente Copa do Mundo de Rúgbi em tempo diferido. Na verdade, 34% das pessoas assistiram em tempo diferido, o que é quase igual aos 39% que assistiram ao vivo. Quando analisamos os dispositivos usados para assistir, a TV foi o mais usado tanto para assistir ao vivo quanto em tempo diferido, mas os dispositivos digitais, como computadores, tablets e smartphones, representaram 27% das visualizações em tempo diferido, superando os 13% das visualizações ao vivo (Gráfico 2).
O momento em que as pessoas começaram a se interessar pela Copa do Mundo de Rúgbi foi antes do início do evento, com 22% dos entrevistados demonstrando interesse. Posteriormente, o número de pessoas interessadas aumentou a cada partida da seleção japonesa, chegando a 43%, o que representa aproximadamente o dobro do número registrado antes do início do evento (Gráfico 3).
A razão mais comum para assistir à Copa do Mundo de Rúgbi foi “porque era um jogo da seleção japonesa e eu queria torcer por ela”, com 52%, seguida por “porque foi realizada no Japão”, com 38%, e “porque todos ao meu redor estavam animados”, com 29%. Apenas 16% assistiram porque “gostam de rúgbi”, ficando em sexto lugar entre as razões para assistir (Figura 4).
O nosso analista sênior, Shiro Takagi, afirmou o seguinte: “A Copa do Mundo de Rúgbi foi um grande sucesso, e percebemos que, além de assistir à televisão em tempo real, os espectadores assistiram em vários dispositivos, no momento mais conveniente para cada um.Em comparação com outros tipos de conteúdo, acredita-se que muitas pessoas preferem assistir esportes ao vivo, mas uma característica marcante deste torneio foi que o número de pessoas que assistiram em tempo real foi praticamente igual ao número de pessoas que assistiram em tempo diferido. Muitas pessoas começaram a assistir motivadas pelo entusiasmo ao seu redor, e o interesse do público aumentou a cada partida da seleção japonesa. É provável que os “fãs ocasionais”, que não demonstraram muito interesse ao vivo, tenham assistido às partidas em tempo diferido após o torneio, motivados pelo interesse despertado.
Finalmente, em 2020, serão realizadas as Olimpíadas e Paraolimpíadas de Tóquio. Como serão realizadas no Japão, muitos casos não poderão assistir às competições em tempo real devido ao horário de trabalho, então é provável que muitas pessoas planejem assistir em tempo diferido. Assim,assim como aconteceu com a Copa do Mundo de Rúgbi, o evento se tornará assunto após as competições, e algumas pessoas assistirão aos jogos posteriormente pela internet. Para a mídia, será importante entender como as diversas necessidades dos espectadores, como o momento, o dispositivo e o formato do conteúdo, mudarão até a cerimônia de abertura em julho, e preparar a oferta de conteúdo que atenda a essas necessidades. Além disso, para os anunciantes, será importante entender com precisão em que momento, dispositivo e mídia o público-alvo deseja assistir aos jogos, e então comunicar-se com eles.
