- A taxa de utilização de smartphones entre pessoas na faixa dos 50 e 60 anos aumentou significativamente nos últimos quatro anos, ultrapassando a taxa de utilização de computadores.
- O tempo de visualização de vídeos em smartphones quadruplicou em cinco anos, e o comércio eletrônico cresceu apenas no uso de smartphones.
- Quando o ano da era Reiwa foi anunciado, o site mais acessado por todas as faixas etárias foi o “Yahoo! Japan”, enquanto o “YouTube” foi o mais acessado pelos jovens.
A Nielsen Digital Inc. (Minato-ku, Tóquio, presidente e diretor executivo: Atsushi Miyamoto), que fornece serviços de análise de comportamento de visualização, compilou um relatório intitulado “Digital Trends 2019” sobre o uso de PCs e smartphones no primeiro semestre de 2019, com base nos dados da pesquisa básica da Nielsen sobre a Internet, nas informações de audiência da Internet para PCs da Nielsen NetView, nas informações de audiência de smartphones da Nielsen Mobile NetView e na audiência de conteúdo digital da Nielsen. Mobile NetView) e Nielsen Digital Content Ratings (Nielsen Digital Content Ratings), divulgou o relatório “Digital Trends 2019 Primeiro Semestre”, que resume a utilização de computadores e smartphones no primeiro semestre de 2019.
No segundo trimestre de 2019 (abril a junho), o número médio mensal de usuários da Internet por smartphones foi de 70,78 milhões (um aumento de 5% em relação ao mesmo período do ano anterior). Em meio a uma tendência de desaceleração na taxa de crescimento nos últimos anos, a taxa de uso de smartphones entre pessoas na faixa etária de 50 a 60 anos aumentou significativamente nos últimos quatro anos, tornando-se o principal dispositivo para acesso à Internet em todas as faixas etárias (Figura 1).
Observando a utilização de serviços de vídeo em smartphones, o tempo médio mensal de visualização de vídeos era de 7 horas e 13 minutos em junho de 2019, tendo crescido cerca de quatro vezes em cinco anos (Gráfico 2). Além disso, em relação aos serviços de comércio eletrônico, verificou-se que, no último ano, houve um grande aumento no número de pessoas que utilizam exclusivamente smartphones na “Amazon” e no “Rakuten Ichiba” (Gráfico 3).
Quando analisamos os cinco serviços mais utilizados em smartphones durante o anúncio do novo ano imperial (transmissão ao vivo pela conta oficial da residência do primeiro-ministro e serviços relacionados a notícias), o “Yahoo! Japan” foi o mais utilizado no geral. Por outro lado, entre pessoas de 18 a 34 anos, o “YouTube” foi o mais utilizado (Gráfico 4).
Tomomi Yamagoshi, analista sênior da nossa empresa, afirma o seguinte: “No primeiro semestre de 2019, o número de usuários de smartphones continuou a aumentar, e os smartphones se tornaram o principal dispositivo de acesso à Internet para todas as gerações. Embora se espere que a taxa de crescimento se estabilize após a disseminação entre a população de meia-idade e idosos, eles continuarão sendo os dispositivos mais importantes para a comunicação com os consumidores.
Entre os serviços disponíveis em smartphones, o aumento no tempo de uso de serviços de vídeo é particularmente notável, o que pode ser atribuído à melhoria na velocidade de comunicação e à otimização do ambiente de visualização por meio de planos de comunicação e instalação de Wi-Fi.Observando os serviços de comércio eletrônico, vemos que, com a popularização dos smartphones, as compras online se tornaram algo fácil de fazer a qualquer hora e em qualquer lugar. Em resposta a essa tendência, os serviços de comércio eletrônico estão ampliando suas funções como aplicativos de compras, incorporando recursos que aproveitam as vantagens dos smartphones, como o botão virtual Dash da Amazon, que dispensa botões físicos, e notificações push que informam a chegada de encomendas e promoções por tempo limitado. Nos últimos 12 meses, o uso exclusivo de smartphones aumentou, e essa tendência deve se acelerar ainda mais no futuro.
Os smartphones são dispositivos amplamente utilizados por muitas pessoas, mesmo durante grandes eventos, como o anúncio do novo ano imperial. Ao analisar as plataformas digitais mais utilizadas durante o anúncio, observou-se que os jovens, nativos digitais, utilizam serviços diferentes dos de outras faixas etárias.Enquanto a geração mais velha obtém informações de última hora combinando a televisão com outras mídias, os jovens parecem atribuir ao YouTube o papel da televisão. Ao explorar métodos eficazes de comunicação com os jovens, é necessário continuar observando atentamente as tendências de uso digital dessa faixa etária.
Com a ampla difusão dos smartphones, o comportamento de consumo e visualização dos consumidores está mudando a cada dia. É importante que as empresas atualizem constantemente o uso digital do público-alvo e mantenham uma comunicação adequada com os consumidores.
No “Digital Trend 2019 Primeiro Semestre”, você pode ver o conteúdo abaixo. Se estiver interessado, entre em contato com nosso representante de vendas.
03-6837-6500 (代表) セールス&アナリティクス宛 jpw_ClientServices@nielsen.com
Conteúdo incluído em “Tendências digitais do primeiro semestre de 2019”
Tendência geral
■Utilização do dispositivo
年代別インターネット利用者数推移
年代別インターネット利用デバイス推移
PCとスマホからのインターネット利用人口推移
Tendências por categoria
■Vídeo: O futuro da visualização de conteúdo televisivo em formato digital
主要動画サービス利用時間シェア 2019年6月
年代別各動画サービス月間視聴時間 2019年6月
メディア別動画広告許容度
「ビデオ/映画」カテゴリー１人当たり平均月間利用時間推移
有料動画サービス全体および個別のサービスの利用率
■SNS：InstagramがFacebookの利用者数を超える
各SNSアプリの利用者数推移 2014年６月~2019年6月
SNSアプリ重複利用者数推移 2014年6月 vs 2019年6月
性年代別Instagram1人あたり月間利用時間推移
■ショッピング：ECはスマートフォンからの利用が1年間で大幅に増加
3大ECサービス・３大C2Cサービスの使用デバイス別利用者数推移
各ECサービス利用者数 2018年4-6月 vs 2019年4-6月
各ECサービス利用デバイス別利用者数推移
■フルタイム勤務者のスマートフォン利用 5年前と比較
フルタイム勤務者１人あたりスマートフォン利用時間
フルタイム勤務者の時間帯別アプリランキング (1位~30位)
■2019年上半期ニュース ①新元号発表
Ranking de serviços por faixa etária no momento do anúncio da nova era “Reiwa”
■2019年上半期ニュース ②超大型連休
平成生まれのユーザー、5月に利用時間が増加したサービス
利用時間増加に対する影響が大きかったアプリ
■2019年上半期ニュース ③オリンピックチケット
オリンピックチケット抽選サイト使用デバイス別利用者数日別推移 2019年5月
オリンピックチケット抽選サイト使用デバイス別利用者属性 2019年5月
Pesquisa básica sobre a Internet da Nielsen
A Nielsen realiza pesquisas mensais sobre o uso da Internet no Japão, a fim de refletir com precisão as mudanças constantes no uso da Internet nos dados de audiência. A pesquisa é realizada em todo o Japão usando RDD (método de amostragem aleatória por telefone) e investiga a posse de PCs, celulares e tablets no Japão, bem como o número e a composição dos usuários da Internet em cada dispositivo.
ニールセン モバイル ネットビュー（Nielsen Mobile NetView）についてO Nielsen Mobile Netview é criado com base nas informações de registros de acesso obtidas de 8.000 monitores colaboradores de pesquisa em todo o Japão (4.000 usuários de iOS e 4.000 usuários de Android). Diferentemente das pesquisas tradicionais, os dados são baseados nos registros de acesso reais dos usuários, permitindo o fornecimento de dados precisos sobre tendências de uso, como tempo e frequência de uso de aplicativos e sites. Além disso, como se trata de uma pesquisa de painel que inclui informações sobre as características dos usuários, é possível compreender o uso por atributo.Os dados podem ser consultados por visita ao site, uso do aplicativo ou uso geral do smartphone, e também podem ser extraídos usando filtros como atributos do usuário, sistema operacional, operadora de telefonia e dispositivo. Detalhes sobre o serviço também podem ser encontrados no site.https://www.netratings.co.jp/solution/nielsen_mobile_netview.html
ニールセン ネットビュー（Nielsen NetView）について
ニールセン ネットビューは、日本全国に4万名以上のオンライン視聴者パネルを構築し、データを収集、報告しています。また、ニールセンの視聴率パネルは家庭のみならず、日本で唯一、職場にも2,200名以上のパネルを構築していますので、日本全体のPCでのインターネット利用動向を俯瞰することができます。同一条件で測定される視聴率情報であるがゆえに、自社サイトの利用状況や利用者属性の把握のみならず、競合サイトの利用状況との比較もでき、かつ、日本全体あるいは業界内での自社のポジショニングを確認することもできます。時系列データの抽出や、他サイトとの重複利用状況を抽出するなどの豊富なツールも実装されています。サービスの詳細は、ウェブサイトでもご覧いただけます。
https://www.netratings.co.jp/solution/netview.html
ニールセン デジタルコンテンツ視聴率（Nielsen Digital Content Ratings ）について
ニールセン デジタルコンテンツ視聴率は、デジタル媒体の全てのコンテンツを、PC、モバイル、タブレット、およびOTTなどの全てのデバイスを横断して計測し、デジタルコンテンツ全体の視聴者のメディア接触と消費量を包括的に把握することを可能にします。媒体社はこのサービスを使うことで、デジタルメディアの消費状況全体を把握でき、広告販売における透明性のあるデータの開示や競争力のある広告メニューの開発をおこなえます。広告主、広告会社は広告購入における適切な予算配分計画をおこなえます。ニールセン デジタルコンテンツ視聴率の日本でのサービス提供は、世界最大のソーシャルネットワーキング・サービス、フェイスブック社とのパートナーシップによって実現しました。日本で2,800万人の登録者数を誇るフェイスブックの巨大なユーザー・データベースをパネルと見立て、その情報とニールセンの持つ市場代表性の高いオンライン・パネルの情報とを複合的に組み合わせることにより、日本のデジタルメディアの視聴状況を性別、年齢層別に把握することが可能になります。日次データは3日後にはオンラインのインターフェイス上に表示され、顧客企業はデジタルメディアの利用状況をすばやく知ることができます。サービスの詳細は、ウェブサイトでもご覧いただけます。
https://www.netratings.co.jp/solution/dcr.html
