- Entre as 10 categorias com maior tempo de uso, a que registrou o maior aumento no número de usuários em um ano foi “Notícias gerais”.
- A taxa de utilização das aplicações “SmartNews” e “Gunosy” aumentou entre as mulheres com idades compreendidas entre os 18 e os 49 anos.
- O número de usuários que utilizam simultaneamente os aplicativos “SmartNews” e “Gunosy” aumentou significativamente de 14% para 27% em um ano.
A Nielsen Digital Inc. (Minato-ku, Tóquio, presidente e diretor executivo: Atsushi Miyamoto), que fornece serviços de análise de comportamento de visualização, anunciou o uso do serviço de “notícias gerais” com base nos dados da informação de audiência de smartphones “Nielsen Mobile NetView”.
Comparando o número de usuários em agosto de 2019 com o do ano anterior nas 10 principais subcategorias em termos de tempo total de uso de smartphones, o aumento mais significativo foi observado na categoria “Notícias gerais”, com um acréscimo de 2,04 milhões de usuários, totalizando 48,93 milhões.Observando a variação no número de usuários ao longo de um ano dos cinco principais serviços da categoria “Notícias gerais”, verificou-se um aumento no número de usuários em todos os serviços. Em particular, os aplicativos de notícias “SmartNews” e “Gunosy” apresentaram um grande aumento, com mais de 5 milhões de novos usuários cada um (Figura 1).
Observando as mudanças ao longo de um ano na composição por sexo e idade dos usuários do “SmartNews” e do “Gunosy”, que apresentaram grandes variações no número de usuários, em agosto de 2018, a proporção de homens ultrapassava 50% em ambos os casos, mas em agosto de 2019, a proporção entre homens e mulheres estava praticamente igual. Em ambos os casos, a proporção de mulheres entre 18 e 49 anos aumentou (Figura 2).
Por fim, observando a situação de uso simultâneo do “SmartNews” e do “Gunosy”, o número de pessoas que utilizam ambos os serviços aumentou significativamente (3,74 milhões), e quando se considera como base o número de pessoas que utilizam pelo menos um dos serviços, a proporção de pessoas que utilizam ambos os serviços aumentou de 14% em agosto de 2018 para 27% em agosto de 2019.Observando as pessoas que utilizam apenas um dos serviços, o aumento foi maior entre as que utilizam apenas o “SmartNews”, com um aumento de mais de 2 milhões de pessoas em um ano (Gráfico 3).
O analista sênior da nossa empresa, Shiro Takagi, afirmou o seguinte:“Com o aumento do número de usuários de smartphones desacelerando, a categoria que mais cresceu nos últimos dois anos foi a de ‘notícias gerais’. Um ponto que merece destaque é que tanto o SmartNews quanto o Gunosy, que começaram a oferecer cupons em 2018, aumentaram o número de usuários. Acredita-se que o efeito da oferta de cupons, além do conteúdo de notícias já existente, tenha sido significativo para os usuários.Geralmente, as pessoas utilizam apenas um serviço de cada categoria de aplicativos, mas, para os usuários, mesmo que passem a utilizar vários aplicativos, a possibilidade de utilizar mais cupons traz maiores benefícios. Portanto, acredita-se que as duas empresas não estejam disputando usuários, mas sim aumentando o número de usuários que utilizam os dois aplicativos simultaneamente, expandindo-se juntas.No entanto, se o tipo e o conteúdo dos cupons oferecidos mudarem, é possível que os usuários passem a utilizar apenas um dos serviços ou, mesmo tendo os dois aplicativos instalados, utilizem apenas um deles. Já há um número crescente de serviços que oferecem cupons além dos aplicativos de notícias, por isso será necessário acompanhar de perto o número de usuários e a frequência de uso de cada serviço no futuro.
Como anunciante, embora os serviços de notícias fossem mais utilizados por homens de meia-idade, o aumento do número de mulheres jovens, cuja taxa de utilização era baixa até agora, significa que há mais meios de comunicação que alcançam um público mais amplo. É importante compreender com precisão a situação atual da utilização de cada meio de comunicação, em vez de se basear na imagem de que “é mais utilizado por pessoas de meia-idade”. Além disso, se o número de pessoas que utilizam os cupões aumentar, a reação à publicidade poderá mudar. Por isso, é importante elaborar um plano de comunicação de acordo com os objetivos da campanha, tendo em conta o tempo de visualização dos meios de comunicação.
Sobre o Nielsen Mobile NetView
ニールセン モバイル ネットビューは日本全国の8,000名（iOS、Android各4,000名）の調査協力モニターから取得するアクセスログ情報を元に作成されます。従来のアンケート調査とは異なり、実際のユーザーのアクセス記録に基づくデータであり、アプリやウェブサイトの利用時間や利用頻度などの正確な利用動向データの提供が可能です。また、利用者属性情報を含むパネル調査であるため、属性別の利用状況を把握できます。データは、ウェブサイトの訪問、アプリの利用もしくはスマートフォン全体での利用状況を参照することができ、また、利用者属性、OS、電話会社、デバイスなどのフィルターを使用してデータを抽出することもできます。サービスの詳細は、ウェブサイトでもご覧いただけます。https://www.netratings.co.jp/solution/nielsen_mobile_netview.html
