・「Instagram」は５年連続で２桁成長を続け、2019年6月の利用者数は2,257万人
・「Instagram」はスマートフォン利用者全体の32%が利用
・「Instagram」の若年層女性ユーザーがよく利用するアプリは写真加工系、ファッション系と「Snapchat」
A Nielsen Digital Co., Ltd., que fornece serviços de análise de comportamento de visualização, anunciou o uso do aplicativo “Instagram” por mulheres jovens com base nos dados da informação de audiência de smartphones “Nielsen Mobile NetView”. A Nielsen Digital Co., Ltd. é uma empresa que fornece serviços de análise de comportamento de visualização.
Observando a evolução do número de usuários do aplicativo “Instagram”, em junho de 2019, esse número atingiu 22,57 milhões, um crescimento de 15% em relação ao mesmo mês do ano anterior. Observando a evolução ao longo de cinco anos, desde junho de 2014, embora a taxa de crescimento tenha diminuído ano a ano, continuou a crescer a uma taxa de dois dígitos, superando amplamente a taxa de crescimento do número de usuários da Internet a partir de smartphones (Figura 1).
Em seguida, observando a evolução da taxa de utilização do aplicativo “Instagram”, verificou-se que, em junho de 2014, a taxa de utilização total era de 7%, mas em junho de 2019 era de 32%, tornando-se um aplicativo utilizado por uma em cada três pessoas. Entre elas, as mulheres de 18 a 29 anos foram as que apresentaram a maior variação na taxa de utilização nos últimos cinco anos. Há cinco anos, a taxa de utilização entre as mulheres de 18 a 29 anos era inferior a uma em cada cinco, mas em 2019, 67% delas utilizavam o aplicativo(Gráfico 2).
Por fim, o gráfico 3 resume os aplicativos mais utilizados pelas usuárias do Instagram com idades entre 18 e 29 anos. Observando os pontos em comum entre os aplicativos, vemos que muitos deles são serviços de edição de fotos, como Foodie, LINE Camera e SNOW, e serviços de moda e beleza, como Hot Pepper Beauty e GU. Além disso, quase todos os aplicativos mais utilizados pelas usuárias do Instagram registraram um aumento no número de usuários.Entre eles, o aplicativo de câmera dedicado a alimentos “Foodie” cresceu significativamente, com um aumento de 31% em relação ao mesmo mês do ano anterior, enquanto os aplicativos de moda e beleza “Hot Pepper Beauty” (aumento de 15%) e “GU” (aumento de 6%) também registraram um aumento no número de usuários. O aplicativo que apresentou um crescimento particularmente notável foi o “Snapchat”, um serviço de compartilhamento de imagens semelhante ao “Instagram”, cujo número de usuários quase triplicou em relação ao mesmo mês do ano anterior.
Tomomi Yamagoshi, analista sênior da nossa empresa, afirma o seguinte: “Desta vez, focamos nas mulheres de 18 a 29 anos que impulsionaram o rápido crescimento do Instagram e descobrimos que as usuárias jovens do Instagram utilizam frequentemente serviços relacionados a moda, beleza e edição de fotos. Isso indica que as usuárias do Instagram são mais sensíveis à moda e se preocupam mais com a qualidade das fotos do que outras mulheres da mesma faixa etária.Além disso, ao analisarmos a taxa de crescimento anual de cada aplicativo, o Snapchat apresentou um crescimento significativo de aproximadamente 3 vezes. O período em que o número de usuários aumentou drasticamente foi em maio de 2019, o que pode ser atribuído ao recurso de troca de gênero, que se tornou um assunto popular na primavera deste ano. Por outro lado, como as mulheres jovens são consideradas mais sensíveis às tendências e pioneiras na adoção de novas tecnologias em comparação com outros segmentos, esse rápido crescimento pode ser visto como um sinal de uma nova tendência.Assim como o Instagram, que há apenas cinco anos era usado por apenas 7% dos usuários de smartphones, cresceu impulsionado pelas mulheres jovens sensíveis às tendências, é bem possível que outros serviços também tenham um crescimento rápido semelhante. Para os anunciantes, uma maneira útil de compreender corretamente o comportamento de consumo de mídia dos consumidores, que muda rapidamente, é acompanhar regularmente o comportamento de consumo de mídia das mulheres jovens e usar isso como uma dica para entender as tendências atuais.
Sobre o Nielsen Mobile NetView
O Nielsen Mobile Netview é criado com base nas informações de registros de acesso obtidas de 8.000 monitores colaboradores de pesquisa em todo o Japão (4.000 usuários de iOS e 4.000 usuários de Android). Diferentemente das pesquisas tradicionais, os dados são baseados nos registros de acesso reais dos usuários, permitindo o fornecimento de dados precisos sobre tendências de uso, como tempo e frequência de uso de aplicativos e sites. Além disso, como se trata de uma pesquisa de painel que inclui informações sobre as características dos usuários, é possível compreender o uso por atributo.Os dados podem ser consultados por visita ao site, uso do aplicativo ou uso geral do smartphone, e também podem ser extraídos usando filtros como atributos do usuário, sistema operacional, operadora de telefonia e dispositivo. Detalhes sobre o serviço também podem ser encontrados no site.
https://www.netratings.co.jp/solution/nielsen_mobile_netview.html
