El video por demanda adquiere cada día mayor relevancia en los hábitos de los televidentes argentinos, de acuerdo a los hallazgos del nuestro más reciente Estudio Global sobre Video on Demand, que muestran que por lo menos un 53% de los argentinos están viendo contenidos por suscripción en línea.
A pesquisa questionou os argentinos sobre seu atual serviço de televisão, sendo que 62% afirmaram ter contratado um serviço de cabo, 19% têm um serviço de satélite e, em terceiro lugar, 10% preferem um provedor em linha. 17% dos entrevistados declararam não contar com nenhum desses serviços. Apenas 22% dos entrevistados on-line afirmaram ter a intenção de mudar seu provedor atual para um de conteúdo de VOD (Video on Demand).
No momento de assistir a seus programas ou filmes favoritos em plataformas VOD, cerca de 80% dos argentinos entrevistados afirmam que o fazem em seu computador, menos de 50% usam seu telefone móvel, seguido da televisão inteligente (37%) e do tablet (26%).
A frequência com que os latinos observam a programação sob demanda é considerável e está aumentando, como mostra essa tendência: mais de 23% dos argentinos declaram vê-los uma vez por dia, 22% mais de uma vez por dia e 21% uma ou duas vezes por semana.
Quase 90% dos latinos preferem ver filmes com seus provedores de VOD e, para os argentinos, embora os filmes continuem sendo os favoritos (81%), seu gosto varia um pouco do prometido na América Latina, pois os programas de televisão e as séries originais ocupam os seguintes lugares. Os novos programas e os documentários também aparecem entre os conteúdos mais procurados. O que menos busca os argentinos na programação sob demanda são os Dramas e os Reality Shows (ambos com 12%).
O que motiva os argentinos a verem a programação sob demanda?
Entre as pessoas que usam VOD, mais da metade dos argentinos entrevistados, 76% o fazem porque podem ver o conteúdo no momento que mais lhes convém, pois não estão sujeitos a horários específicos. Um percentual de 57% o faz porque gosta de ter a possibilidade de passar o dia com seus episódios favoritos. Outro fator decisivo na hora de se inclinar pelo VOD é o preço, pois 58% acreditam que é mais barato do que outros serviços (34% totalmente de acordo, 24% de acordo).
A percepção do custo é outro potencial controlador que alimenta o crescimento desse conteúdo. Cerca de seis dos dez entrevistados globais que analisam a programação sob demanda dizem que é menos cara do que a programação de um provedor de cabo ou satélite (59%), assim como a tendência na América Latina (67%) e os 34% dos argentinos também estão de acordo com essa afirmação.
A oportunidade para os provedores de serviços na Argentina está presente em temas de novas programações, pois 68% dos argentinos querem ter mais opções nesse sentido. Para a publicidade também se tornou um desafio, pois 54% dos entrevistados disseram que poderiam ver anúncios se fossem de produtos que interessassem a eles. Outros diferenciadores que favorecem o consumo de programação nesse estilo entre os argentinos é o fato de que vários membros da família podem ver à mesma hora programas diferentes (57%) e que é mais divertido ler em linha (54%).
Sobre o estudo global da Nielsen
O estudo global da Nielsen Video on-Demand foi realizado de 10 de agosto a 4 de setembro de 2015, com pesquisas com mais de 30 mil consumidores on-line de 61 países na Ásia-Pacífico, Europa, América Latina, Oriente Médio/África e América do Norte. O estudo incluiu os usuários da Internet que concordaram em participar da pesquisa e contém cotas baseadas em idade e sexo em cada país. Está ponderado para ser representativo dos consumidores de Internet em cada país. Devido ao fato de a pesquisa ser baseada naqueles que concordaram em participar, não é possível calcular as estimativas ou o erro teórico da pesquisa. No entanto, uma pesquisa probabilística equivalente ao tamanho teria uma margem de erro de ±0,6% em nível global. Esse estudo da Nielsen está baseado apenas no comportamento dos entrevistados com acesso à Internet. Os níveis de penetração da Internet variam de acordo com o país. A Nielsen usa um padrão mínimo de 60% de penetração ou uma população em linha de 10 milhões de pessoas para serem incluídas no estudo.
