メディア視聴行動分析サービスを提供するニールセン株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役会長兼CEO：福徳 俊弘）は、スマートフォン・メディア利用実態調査レポート（2012年6月版）より、スマートフォン利用動向のトピックスをまとめました。
１． Facebook、LINE、スマートフォンとの相性の良さが顕著に「よく利用するウェブサイト：トップ30」では、前回調査時と比較しFacebook（今回：10位、前回：12位）が初のTOP10入り した。
特に利用率の上昇が大きかったのはLINEで、今回は14位と前回24位から大幅に順位を上げた。
図表１：よく利用するウェブサイト：トップ30 [スマートフォンからの利用] 利用者割合
２． Twitter、Facebookはアプリから使用する割合が高い。「よく利用するウェブサイト：トップ30」においては、スマートフォンでの利用方法の内訳を見ると、Facebookはアプリからの利用が87％とアプリとの相性が良いことがわかる。また、Twitterも同様の傾向でアプリ利用率が88%とFacebookと同様の結果となった。
図表２：よく利用するウェブサイト：トップ30 [スマートフォンからの利用] 利用方法
3．最近6カ月以内のスマートフォン利用開始者の割合では、初めて女性が男性を上回るスマートフォンを初めて利用した時期（性別） では、調査の度に女性利用者の割合が増加傾向であったものの、最近6ヶ月以内の利用開始者の割合では、今回の調査で初めて女性が男性を上回った。
図表３：初めてスマートフォンを利用した時期（性別）
弊社シニアアナリストの中村義哉は「四半期ごとに5回実施してきた同調査ですが、最近6ヶ月以内にスマートフォンを利用し始めた人の割合で、今回初めて女性が男性を上回りました。加えて、特に20代女性のスマートフォンからのオンラインショッピング利用率も増加傾向にあり、今後注目すべきセグメントといえます。また、LINEの利用率の大幅な増加も注目すべき点です。SNSの動向が大きく注目されている中で、通話、メールという従来型のコミュニケーションに焦点を絞り、スマートフォンでの利用を前提として作られたサービスにも関わらず、多くの利用者を獲得してきました。スマートフォンはすでに生活のあらゆる場面で活用されており、生活者の行動に直結した形で利用されています。LINEのように従来型コミュニケーションに特化するなど、今後は生活者がスマートフォンを利用するシーンの一部を切り取り、それをサポートするサービスを展開することが、より重要になってきています」と述べています。
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「スマートフォン・メディア利用実態調査レポート」 概要
１．2スクリーンでのインターネット利用動向の把握PC及びスマートフォンでのインターネット利用実態を、アンケート調査とインターネット基礎調査（＊1）、を用いて分析
2．スマートフォンの利用実態の詳細把握スマートフォンにおける、利用機種、用途、利用シーン、利用ウェブサイト、利用コンテンツ(SNS、EC、検索等)、アプリの利用状況、利用シーンにおけるPCとの使い分け、といった詳細の利用実態の把握
3．包括的なインターネット利用動向の定点観測変化の激しいインターネット利用実態とスマートフォン利用動向を、四半期ごとの定点観測調査で継続的にトラッキング
＊１：日本の消費者のインターネット利用動向を把握するためニールセン株式会社で独自に行っている、RDD(Random Digit Dialing)方式による定点観測電話調査。日本の国勢調査を基に、消費者のインターネット接続状況を1999年から継続的に調査している
＜調査仕様＞調査方法：インターネット調査調査時期 ：2012年5月21日 ～ 5月23日調査地域 ：日本全国設問数：68問 スクリーニング10問＋本調査58問調査対象：13歳～69歳男女（本人名義でスマートフォンを個人契約し、かつ利用していること）対象者数：約3,000サンプル対象者割付：集計時にスマートフォン所有者の人口構成比に応じてウエイトバック集計を実施
＜調査内容＞本調査1．インターネットの利用状況2．スマートフォンの利用状況 3．ウェブサイトの利用状況 4．オンラインショッピングサイトの利用状況 5．SNSサイトの利用状況 6. アプリケーションの利用状況 7. 広告のクリック有無 8. ユーザーのプロフィール
＜納品形態＞PDFレポート(約100ページ）、及びエクセルファイルでのクロス集計表及びローデータ
＜価格＞500,000円（税別）
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【ニールセン株式会社（旧ネットレイティングス株式会社） 会社概要】会社名: ニールセン株式会社（旧ネットレイティングス株式会社） 英文社名： Nielsen Co., Ltd.本社所在地： 〒150-0002 東京都渋谷区渋谷3-25-18 渋谷ガーデンフロント資本金: 1億円設立： 1999年5月代表者： 代表取締役会長兼CEO 福徳 俊弘 代表取締役社長兼COO 武智 清訓主要株主 ：ニールセン、 トランスコスモス株式会社 など
ニールセン株式会社（旧ネットレイティングス株式会社）はニールセン、トランスコスモス株式会社などの出資による合弁会社です。ニールセンの消費者視聴行動分析部門の日本法人として、視聴者分析、広告分析、ソーシャルメディア分析の３つのソリューションを通じて、お客様のビジネスにおける重要な意思決定を支援するデータ、分析、インサイトを提供しています。製品やサービス、及び分析結果のインサイトについては、広告主企業、メディア運営企業、Eコマース企業、広告会社より高い信頼性の評価をいただいております。ニールセン株式会社のサービス概要、及び会社概要は、https://www.netratings.co.jp/ でご覧いただけます。
ニールセンの消費者購買行動分析部門は、ニールセン・カンパニー合同会社です。
消費者調査、ショッパー調査、メディカルリサーチ、販売予測、マーケティングROI分析、コンシューマーニューロサイエンス分析、海外市場情報提供などを行っています。ニールセン・カンパニー合同会社のサービス概要、及び会社概要は、https://jp.nielsen.com/site/index.shtml でご覧いただけます。
ニールセンについてニールセン・ホールディングスN.V.（NYSE:NLSN）は世界的な情報・調査会社で、マーケティング及び消費者情報、テレビ等のメディア情報、オンライン情報、モバイル情報、トレードショーやそれに関連した分野でリーダー的地位を確立しています。アメリカ・ニューヨークとオランダ・ディーメンに本社を持ち、世界100カ国以上でビジネスを展開しています。詳細は、ホームページ（www.nielsen.com）をご覧ください。
Soluções e principais produtos e serviços oferecidos pela Nielsen K.K. (antiga NetRatings K.K.)
Solução de análise de audiência Dados de audiência na Internet Nielsen NetView, Relatório de pesquisa sobre o uso de smartphones e mídias Relatório básico sobre a Internet Nielsen BasicReport, etc.
広告分析ソリューションオンライン広告統計データ Nielsen AdRelevance、Nielsen AdRelevance EXpenditure広告効果分析サービス Ad Effectiveness など
Solução de análise de mídias sociais Serviço de análise de mídias sociais Nielsen BuzzMetrics Ferramenta de análise de mídias sociais Nielsen My BuzzMetrics etc.
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本件に関するお問い合わせ先：ニールセン株式会社 広報担当 小宮山 聖花電話：(03)4363-4200e-mail: jpw_press@nielsen.com
