- A maioria da população mundial (51%) se identifica como fã de futebol
- A pós-temporada da MLB de 2025 registrou 58,2 bilhões de minutos de visualização, um aumento de +24% em relação ao ano anterior.
- A NWSL terá 39,3 milhões de fãs em 2025, contra 30,8 milhões em 2023.
- O PGA Tour registrou um aumento de 10% na audiência em relação a 2024.
New York – December 11, 2025 – A Nielsen, líder global em medição de audiência, dados e análises, está compartilhando um novo relatório “Tops of Sports” sobre as principais tendências que moldarão o panorama da mídia esportiva dos EUA no novo ano.
The report focuses on seven specific areas including the impact of multi-platform programming of live sports; soccer’s momentum; MLB’s diverse viewership; the growth of women’s sports; the NBA’s impact on brand sponsorships; golf’s expanded audience; and the rise of sports documentaries on streaming platforms.
“O novo relatório da Nielsen vai muito além das avaliações tradicionais e métricas de medição para informar melhor o planejamento de mídia e as estratégias dos profissionais de marketing esportivo que estão entrando no novo ano”, disse Jon Stainer, gerente geral global da Nielsen Sports. “Nossos dados demonstram a enorme popularidade e o impacto dos esportes em todas as faixas demográficas e plataformas, além de apresentar insights críticos para ajudar os profissionais de marketing a maximizar e aproveitar a nova pesquisa.”
Entre algumas das conclusões mais importantes:
● Multi-platform success: Linear and streaming attract different but complimentary audiences.
Os dados exclusivos da Nielsen deste ano mostram que a maior oportunidade está na transmissão de jogos tanto na TV linear quanto no streaming. Isso ficou evidente com a decisão altamente bem-sucedida da FOX de transmitir o Super Bowl em seu serviço de streaming gratuito Tubi em fevereiro deste ano. O Tubi atraiu um público mais jovem e complementar em relação à transmissão da FOX, criando um conjunto totalmente novo de oportunidades para as marcas. A Nielsen observou padrões semelhantes de aquisição de espectadores complementares na distribuição de audiência do Sunday Night Football da NBC na rede de transmissão e no streaming no Peacock. Esses dois exemplos ressaltam a eficácia de como as estratégias multiplataforma estão maximizando o impacto e o alcance.
● Soccer builds momentum into 2026:
O futebol é, de longe, o esporte mais popular globalmente, com 51% das pessoas, em média, afirmando serem fãs, enquanto comparativamente apenas 27% dos americanos se identificam como fãs. No entanto, a audiência de torneios internacionais de futebol nos EUA tem aumentado. No ano passado, a audiência média da Copa América mais que dobrou em comparação com 2021, e este ano, tanto o Euro Feminino da UEFA quanto a Copa Ouro da CONCACAF tiveram aumentos significativos.
● The MLB Postseason is boosting diverse baseball viewership
Uma pós-temporada inesquecível registrou 58,2 bilhões de minutos de visualização, um aumento de 24% em relação ao ano anterior. O astro icônico dos Dodgers e MVP da Liga Nacional de 2024, Shohei Ohtani, ajudou a atrair um público mais amplo para a MLB. Do ponto de vista cultural, o entusiasmo em torno do status de estrela de Ohtani ajudou a aumentar a audiência asiática em 23% durante toda a pós-temporada da MLB. A influência de Ohtani e dos Dodgers também ficou evidente durante a MLB Tokyo Series de 2025, onde a audiência asiático-americana aumentou 113% em comparação com a Seoul Series de 2024. As audiências negra, hispânica e total também aumentaram sua audiência para este evento internacional, ano após ano, aumentando 111%, mais de 200% e 107%, respectivamente.
● Women’s sports continue to grow fanbases
Nos EUA, ligas como a Liga Nacional de Futebol Feminino (NWSL), a WNBA e a NCAA Women’s Softball registraram um aumento na audiência em relação ao ano anterior. Por exemplo, a NWSL, em particular, registrou um aumento de 5% na audiência. E sua base de fãs também está crescendo. A liga tem 39,3 milhões de fãs este ano, contra 30,8 milhões em 2023. Outras informações revelam que, atualmente, 64% dos fãs da NWSL são homens, mas, no geral, nos esportes femininos, as mulheres estão cada vez mais tendendo a constituir uma parcela crescente dessas bases de fãs.
● NBA delivers on brand sponsorship media value
Os 10 ativos de patrocínio de equipes esportivas mais valiosos geraram quase US$ 515 milhões em valor de mídia para as marcas em 2025. Muitas dessas oportunidades em termos de valor de patrocínio esportivo vieram da NBA. Os dados mostram que a sinalização nas quadras da NBA é uma das parcerias de times mais valiosas no esporte. É importante ressaltar que a pós-temporada da NBA tem a maior concentração de espectadores negros (31,7% do total da NBA) e asiáticos (6,9% do total da NBA) entre os principais esportes. Esses são públicos críticos para o crescimento das marcas.
● Golf is in the green with growing audiences
O PGA Tour registrou um aumento de 10% na audiência este ano em comparação com 2024. Mesmo excluindo a transmissão, a cobertura ao vivo no Golf Channel aumentou 8% entre o total de telespectadores. Dois dos quatro “Majors” tiveram aumentos ano a ano, e todos os três eventos que compõem os playoffs da FedEx Cup também tiveram um aumento. Com a crescente atenção ao golfe, as marcas têm a oportunidade de se conectar com fãs ansiosos por apoiar aqueles que patrocinam o jogo.
● Streaming sports documentaries create a new avenue for engagement
O total de visualizações de documentários esportivos em streaming atingiu 16.937 milhões de minutos em 2024, um aumento em relação aos 4.709 milhões em 2021. E as visualizações em 2025 estão a caminho de terminar com um total semelhante.
More information on the report can be found at: https://beta.nielsen.com/insights/2025/tops-of-sports-2026/
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