- Revelados os modelos de veículos elétricos mais desejados da Austrália
- Mais de meio milhão de australianos querem comprar um veículo elétrico nos próximos 12 meses
- Sustentabilidade e meio ambiente são os principais motivadores da intenção de compra de VEs
- Os gastos com anúncios de EV aumentaram 711% a partir de 2021
Sydney, Australia – October 16, 2024 – Nielsen’s latest Consumer and Media View (CMV) & Anúncio Intel data reveals a growing interest in electric vehicles (EVs) among Australian consumers. 521,000 Aussies, or 15% of the 3.4 million people intending to purchase a car in the next 12 months, are considering an EV as their next purchase, highlighting a shift towards electric, with 3.5 million of all Australians now actively exploring EV options.
A consciência ambiental desempenha um papel importante nas preferências dos consumidores por VEs e veículos híbridos, com dados que mostram que 74% dos potenciais compradores de VEs dizem que eles são bons para o meio ambiente. Além disso, 74% desses consumidores citam a preocupação com o meio ambiente e o bem-estar de suas famílias e comunidades como os principais motivadores de seu interesse em veículos híbridos ou EV.
Os dados também mostram que os australianos estão cada vez mais abertos à nova tecnologia, com 72% dos prováveis compradores de VEs demonstrando grande interesse em veículos híbridos ou elétricos, e mais da metade (56%) dizendo que também estão pensando seriamente em comprar um carro totalmente elétrico.
Additionally, Nielsen data shows that consumers are increasingly less concerned about the performance of EV vehicles, when compared to petrol and diesel models, with 69% of potential EV buyers believing they offer “robust performance”.
Enquanto isso, os custos de combustível continuam a afetar a tomada de decisão do consumidor, com 75% das pessoas que estão pensando em comprar um veículo elétrico dizendo que os preços dos combustíveis influenciarão o tipo de carro que irão comprar.
Os consumidores que pretendem comprar um VE também fazem suas pesquisas, sendo que 80% dos compradores em potencial passam um tempo considerável comparando as opções antes de fazer uma compra. É importante ressaltar que 57% priorizam a qualidade do veículo em relação à marca, sendo que o desempenho e o valor são mais importantes do que o reconhecimento do nome.
Os potenciais compradores de VEs também estão mais propensos a escolher veículos de passageiros médios (46%) e veículos compactos com tração nas quatro rodas (34%), com veículos de passageiros pequenos (33%) também ocupando uma posição de destaque.
Em termos de modelos específicos, a Tesla lidera o mercado australiano de veículos elétricos, com quatro de seus modelos classificados entre as cinco principais opções para compradores em potencial: 1. Tesla Model 3, 2. Tesla Model Y, 3. Tesla Model X, 4. Tesla Model S, 5. BYD Atto.
Os utilitários esportivos são a escolha mais popular entre os possíveis compradores de EV, com 78% considerando esse tipo de veículo. 48% estão focados apenas em SUVs, enquanto 22% estão considerando apenas carros, mas 30% dos compradores estão abertos a ambos.
These changing consumer preferences are reflected in the media spend by auto brands, with ad spend in the EV sector jumping from $8.2 million in FY 2021 to $66.5 million in FY 2024 – an increase of 711%, according to Nielsen Anúncio Intel.
Os dados da Nielsen também revelam uma ampla distribuição etária entre os possíveis compradores de VEs, mas são os australianos mais jovens, especialmente aqueles com idade entre 18 e 24 anos, que demonstram maior interesse, com 23% dos possíveis compradores de VEs se enquadrando nessa faixa etária.
Glenn Channell, Nielsen’s Pacific Head of Advanced Analytics, said: “Nielsen’s latest data clearly shows that electric vehicles are no longer just a niche in the Australian auto market. With 15% of car buyers now actively considering an EV in the next 12 months and a further 3.5 million Australians exploring EV options, the shift towards more sustainable options is undeniable. Environmental concerns and the growing cost of fuel are playing a pivotal role, with a significant portion of potential buyers motivated by the positive impact EVs and hybrids can have on the environment and their communities. As performance myths fade and consumers place increasing emphasis on vehicle quality over brand, the Australian automotive market is on the brink of an electric revolution. The Australian automotive landscape is poised for significant transformation as more consumers make the shift.”
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