Nielsen lança Streaming Signals para publicidade mais eficiente na TV conectada

Agora, os compradores e vendedores de mídia podem otimizar o alcance da CTV com a primeira solução do gênero que usa dados de streaming das operadoras de CTV participantes e o aprendizado de máquina da Nielsen para eliminar o desperdício de publicidade ao separar um domicílio

New York, Jan. 4, 2022 – In the next step toward better understanding who is watching what programming and better presenting advertising at the person-level, Nielsen (NYSE: NLSN) announced the launch of Streaming Signals, a new solution for connected TV (CTV) operators and advertisers to better understand who is watching a show within the household. A first-of-its-kind solution that unbundles household viewing, Streaming Signals enables both media buyers and media sellers to optimize and measure CTV reach for more efficient advertising, maximizing ad revenue and delivery to streaming audiences. 

Currently, most advertising on CTV happens at the household level. However, households are often made up of diverse audiences with different interests. Streaming Signals is well suited for Classificações de anúncios digitais da Nielsen (DAR) clients since these two solutions together enable clients to both optimize and measure CTV reach for more efficient advertising. Using custom machine learning models to determine who is in the household based on historical viewership data, Streaming Signals delivers a signal within 50 milliseconds to CTV operators of who is currently streaming program content instantly. This results in advertisers and agencies making better, faster choices to reach their target audiences, eliminating delivery of irrelevant advertising to viewers. In turn, media owners can attract more media dollars with ad inventory that is more accurately packaged, by delivering real-time advertising to the right audience.

Essa solução é possível graças ao uso de algoritmos de aprendizado de máquina, à visualização dos dados do painel padrão-ouro da Nielsen e aos dados de visualização do provedor de CTV, atribuindo instantaneamente dados demográficos em nível pessoal. Uma vez integrado, o provedor de CTV notificará o sistema da Nielsen e receberá um sinal contendo informações sobre quem provavelmente está assistindo na residência. O provedor de CTV pode, então, reproduzir um anúncio mais ideal em vez do anúncio anterior que estava reservado. Por exemplo, se Sons of Anarchy estiver sendo assistido em uma residência, o homem de 35 anos que provavelmente está assistindo ao programa verá um anúncio de automóvel em vez de um anúncio de iogurte, o que permite que as operadoras de CTV aprimorem a veiculação de anúncios em seu inventário.

"A Nielsen Streaming Signals traz uma camada de precisão demográfica inigualável em tempo real e em nível de pessoa para a otimização da audiência", disse Ameneh Atai, gerente geral de TV digital e avançada da Nielsen. "Sabemos que o setor de mídia está passando por uma mudança acelerada, mudando para uma abordagem que prioriza o streaming, e com um público que assiste à programação quando, onde e em vários dispositivos. A Nielsen é a única que está separando o domicílio porque somos os únicos que estão na interseção do comportamento de streaming e dos dados de audiência."

Tradicionalmente, os clientes analisam a porcentagem no alvo ao avaliar a publicidade na CTV. A Streaming Signals permite que os clientes tenham um impacto positivo nessa porcentagem sabendo, antes de o anúncio ser veiculado, quem está por trás da tela da CTV. 

O Digital Ad Ratings (DAR) da Nielsen permite que os clientes entendam quem foi atingido por idade e gênero durante a campanha publicitária da CTV. Por sua vez, os anunciantes dependem do uso da segmentação comportamental (rastreamento de comportamentos digitais agregados em nível doméstico) ou da segmentação contextual (exibição de um anúncio com base no gênero do conteúdo) para tentar entregar o anúncio certo à pessoa certa. O Streaming Signals reúne o melhor dessas soluções para oferecer um limite mais alto de precisão e relevância do anúncio.

Saiba mais sobre Nielsen Streaming Signals.