A Nielsen Sports lança a nova plataforma Fan Insights para uma visão conectada dos comportamentos e atitudes dos torcedores

A plataforma on-line flexível oferece a melhor visão da categoria sobre o sentimento dos fãs em nível global e em cada país

A plataforma on-line flexível oferece a melhor visão da categoria sobre o sentimento dos fãs em nível global e em cada país

New York, NY, Oct. 3, 2019 – Nielsen (NYSE: NLSN) is launching a global, connected online platform to provide sports properties, sponsor brands and event organizers with a comprehensive view of fans’ interests, media consumption behaviors, brand attitudes and purchasing habits from around the world.  At launch, Nielsen Fan Insights will cover the U.S., U.K., Germany, France, Spain, Italy, China, India and Japan. Brazil, Russia and South Korea will come online at the end of 2019 along with an additional 20+ countries in 2020.

The sports industry continues to face mounting competition for fans’ time and attention as the media landscape fragments and sports content is consumed across a wider variety of devices and platforms.  This competition and fragmentation, combined with diminishing consumer loyalty and an increasingly complex sports sponsorship and multimedia rights marketplace, forces sports property owners, brands and event organizers to require more in-depth data to help guide investment decisions and determine ROI. The need for one source of truth has never been greater.  

O Nielsen Fan Insights ajudará a tomar melhores decisões de negócios em relação a patrocínios, engajamento de torcedores e direitos de mídia, tanto para os detentores de direitos quanto para as marcas. Ao aproveitar os insights exclusivos coletados de milhares de fãs em todo o mundo, as propriedades esportivas, incluindo ligas e times, poderão entender melhor como crescer e se envolver com suas bases de fãs, expandir para novos mercados, avaliar os direitos de mídia e garantir parcerias com patrocinadores. 

A plataforma baseada na Web do Nielsen Fan Insights também ajudará as marcas patrocinadoras a descobrir como um determinado patrocínio afeta sua brandade, favorabilidade, conscientização e hábitos de compra entre os consumidores-alvo, permitindo que as marcas identifiquem e avaliem as oportunidades de parceria com base em métricas diretamente vinculadas aos segmentos de fãs e comparem as percepções e a conscientização da marca com a concorrência.

"O Nielsen Fan Insights captura e fornece dados de torcedores com a profundidade, a frequência e a consistência exigidas pelas principais marcas, detentores de direitos e proprietários de eventos", disse Mike Wragg, diretor de pesquisa global da Nielsen Sports. "Desenvolvemos toda a experiência do usuário em uma plataforma flexível que permite que nossos clientes executem consultas altamente personalizadas em tempo real para informar as decisões de negócios."

Nielsen Sports Fan Insights integrates the highest quality datasets that the industry has trusted for years. When provided with a single point of access to exclusive datasets from Nielsen, sports properties, sponsor brands and event organizers are able to help answer the most pertinent business questions.  Nielsen Fan Insights include rich data from: 

• Nielsen Homescan, a panel of households which continually provide information about all of their actual purchases across consumer segments
• Nielsen Scarborough, a U.S. local market consumer survey that asks what people watch, attend or listen to and also where they shop, what they buy and what interests they have
• Nielsen Winning Brands, a model that measures brand awareness, consideration and image before, during and after an exposure to consumers through a sponsorship activation
• Nielsen Global Fan Survey, a new monthly global tracking survey of sports fans

Com os conjuntos de dados combinados em uma plataforma única e flexível, as propriedades esportivas podem filtrar e comparar o comportamento dos fãs com outras propriedades e com a população em geral por país, além de descobrir tendências emergentes mensalmente e explorar os tipos de produtos, serviços e setores mais conectados a bases de fãs específicas.

For more information go to nielsensports.com/nielsen-fan-insights.