A Nielsen divulga insights sem precedentes sobre as atitudes e comportamentos dos fãs de esportes eletrônicos, aproveitando os dados do Twitch

Nova pesquisa detalha o comportamento do público nos maiores títulos e torneios de esportes eletrônicos

New York, NY – Dec. 13, 2018 – Nielsen (NYSE:NLSN) announced an in-depth, first of its kind research study of esports fan attitudes and behaviors in the U.S. to feature data from Twitch, the leading service and community for multiplayer entertainment. Nielsen combined survey-based attitudes and preference data with Twitch viewership and behavior data from more than 2,000 U.S. esports fans who viewed esports content related to major titles like League of Legends, Overwatch League, Fortnite, and more over the past year.

O resultado desta pesquisa da Nielsen e da Twitch Esports Fan é um conjunto de dados valiosos que profissionais de marketing, detentores de direitos e organizações de esportes eletrônicos podem usar para revelar o valor do público da Twitch em um nível detalhado. Os dados orientarão aqueles que buscam tomar decisões informadas sobre investimentos, patrocínios e publicidade, além de ajudar as organizações de esportes eletrônicos a demonstrar efetivamente o valor único que seu público traz para o setor.

Algumas das principais conclusões do estudo da Nielsen Esports sobre o público dos esportes eletrônicos nos Estados Unidos incluem:

• Os fãs de esportes eletrônicos do Twitch são bastante experientes, com quase 60% acompanhando os esportes eletrônicos há quatro ou mais anos. Em contrapartida, entre o público mais amplo dos esportes eletrônicos nos EUA, apenas um em cada cinco acompanha há tanto tempo, com 23% sendo novos nos esportes eletrônicos no último ano.
• 50% dos fãs de esportes eletrônicos do Twitch têm um serviço de assinatura de TV paga; menos de 40% afirmam assistir televisão semanalmente.
• 90% dos fãs de esportes eletrônicos do Twitch conseguem se lembrar de pelo menos um patrocinador não relacionado a jogos dentro dos esportes eletrônicos.
• Os fãs de esportes eletrônicos tendem a dedicar mais tempo aos esportes eletrônicos do que aos esportes tradicionais – os fãs do Twitch de forma significativa, com 70% dedicando mais tempo aos esportes eletrônicos do que aos tradicionais.
• Over 60% of Twitch esports fans engage with gaming personalities on a daily basis, and nearly one in three viewed at least five hours of live Fortnite video content on Twitch in the past year.

As we continue to support our esports clients, a common theme has been their need for an even more detailed view of the esports audience to support data-driven business decisions,” said Nicole Pike, Managing Director, Nielsen Esports. “At Nielsen, we know the power of viewership and how it can enrich an already valuable data set like our Fan Insights work. Given Twitch’s depth of content and reach across esports properties, we are thrilled to have the opportunity to work with them since this marks a natural  evolution for our annual research.”

“A Twitch atende aos diversos interesses dos jogadores, sendo os esportes eletrônicos um dos tipos de entretenimento mais populares que oferecemos”, disse Andrea Garabedian, vice-presidente de marketing para anunciantes da Twitch. “Ao fornecer à Nielsen a oportunidade de pesquisar nossa comunidade, eles conseguiram revelar dados que refletem a natureza apaixonada dos nossos fãs de esportes eletrônicos. Com base no tempo que esses jogadores passam em nosso serviço e sua familiaridade com o cenário, desde os jogos até os patrocinadores, fica claro que a Twitch representa um destino ideal para marcas que buscam se conectar com esse público.”

Nielsen collected the Twitch Esports Fan data via an online survey deployed among a representative group of U.S.-based users from the Twitch Research Power Group (RPG). The Twitch RPG is Twitch’s proprietary panel comprised of over 50,000 Twitch viewers and allows the brand to instantly tap into the pulse of its community. Members of the Twitch RPG who opted into the survey ranged from ages 18-40. Along with the survey invitation, Twitch shared anonymized behavioral viewership data from survey respondents across top esports leagues/tournaments and 20 different game titles.

Nielsen will incorporate key findings into its annual Nielsen Esports Report for the U.S. market, as well as leverage the data for consulting services. The data from this landmark research are currently available in the form of syndicated or custom analysis in addition to Nielsen’s survey results among the broader esports fan base in the U.S. plus 10 other global markets. To discuss options and pricing, send inquiries to know@nielsen.com with the subject line “Esports Data.”