On June 27th, we kicked off our new, ground-breaking partnership with Weibo on Classificações de anúncios digitais da Nielsen e Digital Brand Effect during a launch event in Shanghai. More than 400 guests from various industries, including fast-moving consumer goods (FMCG), media and e-commerce, as well as journalists joined the celebration of the collaboration that promises to open new doors for digital audience measurement.
O Weibo, uma das maiores plataformas de mídia social da China, com uma média de mais de 340 milhões de usuários ativos por mês, juntou-se à Tencent como um dos principais fornecedores de dados para a Nielsen Digital Ad Ratings na China. A combinação desses dois enormes conjuntos de dados, calibrados por nossa experiência em ciência de dados, permite um novo nível de clareza e granularidade na medição de audiências on-line.
Ao aproveitar os interesses marcados da enorme base de usuários do Weibo, a Nielsen Digital Ad Ratings agora pode fornecer aos clientes uma imagem do nível de renda de seus públicos, se eles possuem um carro e se há crianças na casa. Esses três fatores demonstraram ser os maiores determinantes dos hábitos de consumo dos usuários e serão as primeiras áreas em que ajudaremos os clientes a entender seus públicos de acordo com preferências comportamentais específicas.
“Signing up Weibo as a Digital Ad Ratings data provider will make our measurement more comprehensive and trustworthy,” said Vishal Bali, Managing Director of Nielsen China, who opened the event.
Wang Ya Juan, Vice President of Weibo, followed Vishal to present insights from Weibo’s social media perspective and expressed her eagerness towards the new partnership and how “social media develops the power of Big Data and measurement is the key to driving precision marketing.”
“The difference of mobile internet marketing is the accurate recognition for the user’s identity and interests and can help brands interact with users online deeply, so as to enhance the effectiveness of marketing campaigns and advertising ROI. Weibo’s partnership with Nielsen is in a wish to establish metrics that can help enterprises’ transition to mobile internet,” said Wang Yajuan, vice-president of Sina Weibo.
O evento também anunciou a estreia do Digital Brand Effect na China, permitindo que as marcas calculem e compreendam a verdadeira influência da publicidade digital sobre os consumidores por meio do cálculo de uma métrica importante: o aumento da marca. Com a solução, os anunciantes não só poderão medir o efeito do marketing a partir da interação, mas também entenderão melhor as mudanças nas opiniões dos consumidores após a exposição - por exemplo, se eles prestaram atenção aos anúncios ou se aumentaram a disposição para gastar.
