Editor’s note: This iteration of The Gauge includes a methodology change that more accurately differentiates Hulu Live and Hulu SVOD viewing. This change does not reflect a change in consumption. Rather, it reflects how viewing is being credited. The net impact is roughly half a share point, which affects both Hulu SVOD and total streaming.
Łączna oglądalność telewizji wzrosła w październiku o 2%, dzięki wzrostowi oglądalności o 9,4%. Podczas gdy sezonowy wzrost w październiku nie jest wyjątkowy, tegoroczne zyski zostały osiągnięte bez korzyści płynących z solidnego nowego harmonogramu programowego. Bez żadnych nowych programów scenariuszowych, wzrost oglądalności transmisji był prawie w całości przypisywany programom sportowym.
Solidny harmonogram NFL i MLB World Series były głównymi czynnikami napędzającymi 15% wzrost oglądalności sportu w kanałach telewizyjnych, dzięki czemu październik był trzecim z rzędu miesiącem wzrostu oglądalności. Był to również największy wzrost oglądalności od stycznia 2023 roku. Wzrost oglądalności sportu przyciągnął również napływ młodszych widzów: oglądalność transmisji wśród osób w wieku 18-24 lat wzrosła o 15%. Jednak w ujęciu rok do roku łączna oglądalność transmisji spadła o 5,6%, a gatunek sportowy spadł o 8%.
Telewizja kablowa skorzystała na dwucyfrowym wzroście w kategoriach wiadomości i sportu (17% i 19%), przy czym wiadomości zdobyły koronę najlepszego gatunku, zdobywając 21,8% oglądalności telewizji kablowej. Podczas gdy te wzrosty spowodowały wzrost oglądalności o 0,9%, nie wystarczyło to, aby dotrzymać kroku ogólnemu trendowi telewizyjnemu, powodując utratę 0,3 punktu udziału w miesiącu i wylądowanie na poziomie 29,5%, co jest jak dotąd najmniejszym udziałem w kategorii telewizji kablowej.
W przeciwieństwie do transmisji, streaming oddał udział trzeci miesiąc z rzędu, chociaż wykorzystanie było prawie takie samo jak we wrześniu (-0.6%). Jednak bez zmiany metodologii, o której mowa powyżej, strata udziału wyniosłaby tylko 0,4 zamiast 0,9. Podczas gdy wykorzystanie było w dużej mierze stabilne na różnych platformach, październik przyniósł kilka unikalnych danych:
Suits pozostał najpopularniejszym programem, ale oglądalność spadła o jedną trzecią w porównaniu z wrześniem.
- Suits remained the top program, but viewership was down a third from September. Netflix, which offers Suits along with Peacock, retained eight of the top 10 streaming titles in October.
- Disney+ viewing was up 1.5%, and held the other two top streaming titles: Bluey oraz Elemental.
- Wykorzystanie Amazon Prime Video wzrosło o 1% i nadal osiąga szczyt w czwartki ze względu na mecze NFL.
Bez typowego napływu nowych treści scenariuszowych tej jesieni, prawdopodobnie będziemy nadal obserwować nietypowe trendy w korzystaniu z telewizji do połowy lub końca pierwszego kwartału 2024 roku. W tym momencie interesujące będzie sprawdzenie, czy wykorzystanie wzrośnie, co byłoby przełamaniem trendu w stosunku do tego, do czego jesteśmy przyzwyczajeni o tej porze roku.
Październikowe trendy w danych z Brianem Fuhrerem
The Gauge zapewnia comiesięczną makroanalizę zachowań widzów na kluczowych platformach telewizyjnych, w tym nadawczych, streamingowych, kablowych i innych źródłach. Obejmuje on również podział na głównych, indywidualnych dystrybutorów streamingu. Sam wykres przedstawia miesięczne całkowite wykorzystanie telewizji w podziale na udział w oglądaniu według kategorii i poszczególnych dystrybutorów streamingu.
Methodology and frequently asked questions
Jak powstaje "The Gauge"?
The data for The Gauge is derived from two separately weighted panels and combined to create the graphic. Nielsen’s streaming data is derived from a subset of Streaming Meter-enabled TV households within the National TV panel. The linear TV sources (broadcast and cable), as well as total usage are based on viewing from Nielsen’s overall TV panel.
Wszystkie dane są oparte na okresie czasu dla każdego źródła oglądania. Dane reprezentujące miesiąc nadawania oparte są na oglądalności Live+7 w raportowanym przedziale czasowym (Uwaga: Live+7 obejmuje oglądanie telewizji na żywo oraz oglądanie do siedmiu dni później w przypadku treści linearnych).
Co obejmuje pozycja "inne"?
Within The Gauge, “other” includes all other TV usage that does not fall into the broadcast, cable or streaming categories. This primarily includes all other tuning (unmeasured sources), unmeasured video on demand (VOD), audio streaming, gaming and other device (DVD playback) use.
Beginning with the May 2023 interval, Nielsen began utilizing Streaming Content Ratings to identify original content distributed by platforms reported in that service to reclassify content viewed via cable set top boxes. This viewing will credit to streaming and to the streaming platform which distributed it. It will also be removed from the other category, where it was previously reflected. Content not identified as original within Streaming Content Ratings and viewed through a cable set top box will still be included in other.
Co wchodzi w skład "innych transmisji strumieniowych"?
Platformy streamingowe wymienione jako "inne transmisje strumieniowe" obejmują wszelkie transmisje strumieniowe wideo o wysokiej przepustowości w telewizji, które nie są indywidualnie podzielone. Aplikacje zaprojektowane do dostarczania transmisji na żywo i programów kablowych (liniowych) (VMVPD lub aplikacje MVPD, takie jak Sling TV lub Charter/Spectrum) są wyłączone z "innych transmisji strumieniowych".
Co wnosi streaming liniowy?
Linear streaming (as defined by the aggregation of viewing to vMVPD/MVPD apps) is excluded from the streaming category as the broadcast and cable content viewed through these apps credits to its respective category. This methodological change was implemented with the February 2023 interval.
A co z transmisjami na żywo w Hulu i YouTube?
Liniowe transmisje strumieniowe za pośrednictwem aplikacji vMVPD (np. Hulu Live, YouTube TV) są wyłączone z kategorii transmisji strumieniowych. "Hulu SVOD" i "YouTube Main" w kategorii streamingu odnoszą się do wykorzystania platform bez uwzględnienia linearnego streamingu.
