Dążenie do zmian:
Badanie reprezentacji LGBTQ+ w mediach i reklamie
Tendencja do zwiększania reprezentacji LGBTQ+ w mediach odzwierciedla postęp dla społeczności, ale droga przed nami jest daleka od gładkiej. Ponieważ niedawne anulowanie i skrócenie serii nieproporcjonalnie wpływa na reprezentację queer na ekranie, znalezienie treści integracyjnych LGBTQ +, które pomogą w przekazaniu integracyjnego przekazu marki, może okazać się jeszcze większym wyzwaniem.
The future of marketing is personal, and audience data is critical in an era where people are looking for content—and brands—they can connect with. In this report, Nielsen examines how gender nonconforming audiences are more comfortable with brands targeting them based on their sexual orientation and/or gender identity than cisgender audiences.
Jeśli chodzi o treści medialne, streaming jest liderem. Podczas gdy treści wideo związane z LGBTQ+ są ograniczone, platformy streamingowe stanowią 87% tego, co jest dostępne. Widzowie LGBTQ+ postrzegają filmy i programy w tradycyjnej telewizji jako znacznie bardziej nieinkluzywne niż filmy i programy w serwisach streamingowych - podobnie jak widzowie heteroseksualni.
Inne kluczowe wydarzenia obejmują:
- Ponad 25% globalnych odbiorców uważa, że świętowanie inkluzywności i dzielenie się pozytywnymi historiami poprawiłoby inkluzywność osób LGBTQ+ w reklamach i treściach.
- Gdy odbiorcy otrzymywali ukierunkowane reklamy oparte na orientacji seksualnej i/lub tożsamości płciowej, 64% z nich twierdziło, że produkty i komunikaty były odpowiednie.
- Platformy streamingowe stanowią 87% tego, co jest dostępne dla reprezentatywnych treści, a treści Black LGBTQ + są wiodącą reprezentacją dla społeczności.
