The pandemic’s role as a digital adoption accelerant for the masses notwithstanding, many consumers were leaning into on-demand options well before media became a homebound necessity during much of 2020. The phenomenal growth in podcast engagement over the past seven or eight years—even throughout much of last year—speaks to how consumers increasingly want two things: something that is both relevant to them and available on their schedules.
In concert with a 40% increase in the U.S. population listening to podcasts over the past three years, advertisers continue to tap into the growing medium to reach engaged listeners. Notably, eMarketer forecasted that podcast ad revenue will exceed $2 billion by 2023: that would mean growth of nearly $1 billion in just two years. And amid the 2 million podcast titles featuring 88 million individual episodes, brands should be mindful of a growing core base of listeners: women.
Od 2018 roku liczba kobiet słuchających podcastów wzrosła o 76%. A być może bardziej imponujący - biorąc pod uwagę, że zaangażowanie audio jest często związane z przebywaniem poza domem - jest wzrost o 41% od początku pandemii. Wzrost zaangażowania w podcasty również nie wykazuje oznak spowolnienia, ponieważ niedawne badanie Nielsena wykazało, że 61% subskrybentów płatnych strumieniowych transmisji audio planuje zwiększyć konsumpcję podcastów w ciągu najbliższych 12 miesięcy.
Because podcast listening has become far more mainstream than when podcasts first started to enter the media mix, light podcast listeners—those who listen anywhere between once and three times a month—represent roughly half of all podcast listeners. While this clearly validates that podcasts appeal to more than just a niche audience, advertisers know that more frequent engagement means more opportunity to reach listeners. Again, women should be a significant focus on this front.
In the four years since Nielsen established its Siła nabywcza podcastów service, which provides with brands information about the buying behaviors of podcast listeners, the number of heavy female podcast listeners—those who listen 10+ times per month—has increased by 90%.
Podcast advertising—particularly when read by the host—drives a stronger brand recall punch than more traditional forms of advertisements. For example, Nielsen’s Skuteczność reklam w podcastach (PAE) solutions have found that hostread ads drive a brand recall rate of 71%, which subsequently creates high levels of consumer interest, purchase intent and recommendation intent.
Rozwiązania PAE firmy Nielsen zauważają również, że reklamy podcastów powodują średni wzrost świadomości marki o 14 punktów. Jednak wśród kobiet słuchających podcastów wzrost ten wzrasta do 20 punktów - 43% powyżej średniej.
Inne kluczowe statystyki zaangażowania w reklamy:
- 73% słuchaczek jest w stanie przypomnieć sobie markę po ekspozycji.
- 54% słuchaczek uważa treści podcastów za interesujące.
W porównaniu z początkami podcastów, reklamodawcy mają mniej pytań dotyczących rozdrobnionych mechanizmów dostarczania i platform, które wywoływały obawy o skalowalność. Obecnie pytania koncentrują się głównie na tym, gdzie inwestować, zwłaszcza że krajobraz się poszerza. Na szczęście jednak odpowiedzi na te pytania powinny być bezpośrednio związane z tym, kto słucha i jak bardzo jest zaangażowany w to, czego słucha.
Źródła
- Siła nabywcza podcastów Nielsen Scarborough, maj 2021 r.
- Gracenote Audio On-Demand, February 2022
- Siła nabywcza podcastów Nielsen Scarborough, listopad 2021 r.
