Mówi się, że przypływ podnosi wszystkie statki i dokładnie tak stało się z oglądaniem telewizji w listopadzie. Biorąc pod uwagę czterodniowy weekend Święta Dziękczynienia, Amerykanie spędzili 7,8% więcej czasu z telewizją w ciągu miesiąca niż w październiku, oglądając prawie 106 miliardów minut treści w samo Święto Dziękczynienia.
Pomijając całkowitą oglądalność, streaming nadal zajmuje coraz więcej naszego czasu telewizyjnego, bijąc kolejny rekord w listopadzie, zdobywając 38,2% całkowitego wykorzystania. Biorąc pod uwagę apetyt widzów na treści przesyłane strumieniowo, oglądalność wzrosła w praktycznie każdej mierzonej usłudze, z Netflix (+13,1%), HBO Max (+12,2%) i YouTube (+11,8%) na czele. W ujęciu rok do roku wykorzystanie streamingu wzrosło o ponad 41%, a co być może ważniejsze, nie ma jednej drogi do wzrostu oglądalności. Na przykład Netflix, HBO Max i YouTube, które w listopadzie osiągnęły największe zyski, zwiększyły oglądalność w różny sposób - wszystko z korzyścią dla widzów.
- Netflix benefited from blockbuster original content, like Wednesday, Manifest oraz The Crown.
- HBO Max leaned on popular library content, including Przyjaciele, Teoria wielkiego podrywu oraz Game of Thrones.
- YouTube, w tym YouTube TV, skorzystał z wkładu twórców, muzyki i innych źródeł i w listopadzie zajął 8,8% udziału w telewizji.
Oglądanie telewizji na żywo za pośrednictwem aplikacji streamingowych (streaming linearny) stanowiło w listopadzie 5,8% całkowitej oglądalności telewizji (wzrost z 5,7%) i 15,2% wszystkich transmisji strumieniowych.
Choć nie był tak duży jak 10,2% wzrost wykorzystania streamingu, wzrost wykorzystania transmisji o 6,7% w listopadzie pomógł jej udziałowi w telewizji pozostać w większości stabilnym, ponieważ stracił zaledwie 0,3 punktu udziału i wylądował na poziomie 25,7%. Wzrost oglądalności sportu o 10,2%, w dużej mierze napędzany przez NFL, pomógł sportowi przyciągnąć 32% wszystkich oglądanych transmisji. W międzyczasie wiadomości zyskały 14,6% więcej, podczas gdy oglądalność dramatów spadła o 12,5%.
Oglądalność telewizji kablowej odnotowała najmniejszy wzrost, zyskując 4,2% w porównaniu z październikiem, przy czym oglądalność filmów fabularnych wzrosła o 32,7% i stanowiła 18,7% całej oglądalności telewizji kablowej. Największy udział w oglądalności telewizji kablowej miały wiadomości (18,9%), wspierane przez zainteresowanie wyborami śródokresowymi, podczas gdy oglądalność sportu spadła o 16% w porównaniu z październikiem. Jednak w ujęciu rok do roku oglądalność sportów kablowych wzrosła o 19,6%, biorąc pod uwagę rozpoczęcie Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej 20 listopada 2022 roku.
Methodology and frequently asked questions
The Gauge zapewnia comiesięczną makroanalizę tego, w jaki sposób konsumenci uzyskują dostęp do treści na kluczowych platformach telewizyjnych, w tym nadawczych, streamingowych, kablowych i innych. Obejmuje on również podział głównych, indywidualnych dystrybutorów streamingu. Sam wykres pokazuje udział poszczególnych dystrybutorów w podziale na kategorie i całkowite wykorzystanie telewizji.
Jak powstaje "The Gauge"?
The data for The Gauge is derived from two separately weighted panels and combined to create the graphic. Nielsen’s streaming data is derived from a subset of Streaming Meter-enabled TV households within the National TV panel. The linear TV sources (broadcast and cable), as well as total usage are based on viewing from Nielsen’s overall TV panel.
Wszystkie dane są oparte na okresie dla każdego źródła oglądania. Dane, reprezentujące miesiąc emisji, obejmują kombinację oglądalności Live+7 w raportowanym przedziale czasowym (Uwaga: Live+7 obejmuje oglądanie telewizji na żywo oraz oglądanie do siedmiu dni później w przypadku treści linearnych).
Co zawiera pozycja "Inne"?
W ramach The Gauge"inne" obejmuje wszystkie inne programy telewizyjne. Obejmuje to przede wszystkim wszystkie inne tuningi (niezmierzone źródła), niezmierzone wideo na żądanie (VOD), przesyłanie strumieniowe za pośrednictwem dekodera telewizji kablowej, gry i inne urządzenia (odtwarzanie DVD). Ponieważ transmisja strumieniowa za pośrednictwem dekoderów telewizji kablowej nie uwzględnia odpowiednich dystrybutorów transmisji strumieniowej, są one uwzględnione w kategorii "inne". Uznanie poszczególnych dystrybutorów transmisji strumieniowych z dekoderów telewizji kablowej jest czymś, do czego Nielsen nadal dąży w miarę ulepszania naszej technologii Streaming Meter.
Co wchodzi w skład "innych transmisji strumieniowych"?
Streaming platforms listed as “other streaming” includes any high-bandwidth video streaming on television that is not individually broken out.
Co wnosi streaming liniowy?
Liniowe transmisje strumieniowe (zdefiniowane przez agregację oglądania w aplikacjach vMVPD/MVPD) są uwzględnione w kategorii transmisji strumieniowych i stanowiły 5,8% całkowitej telewizji w listopadzie 2022 roku. Treści telewizyjne i kablowe oglądane za pośrednictwem tych aplikacji również zaliczają się do odpowiedniej kategorii.
Czy uwzględniasz transmisje na żywo w Hulu i YouTube?
Yes, Hulu includes viewing on Hulu Live and YouTube includes viewing on YouTube TV.
Kodowana telewizja na żywo, inaczej kodowana linearna transmisja strumieniowa, jest uwzględniona zarówno w grupach nadawczych, jak i kablowych (telewizja linearna), a także w ramach transmisji strumieniowej i innych transmisji strumieniowych, np. aplikacji Hulu Live, YouTube TV, innych transmisji strumieniowych MVPD/vMVPD. (Uwaga: MVPD lub wielokanałowy dystrybutor programów wideo to usługa, która zapewnia wiele kanałów telewizyjnych. vMVPD to dystrybutorzy, którzy agregują treści linearne (telewizyjne) licencjonowane od głównych sieci programistycznych i pakowane razem w samodzielny format subskrypcji i dostępne na urządzeniach z połączeniem szerokopasmowym).
