Informacje dla reklamodawców
Podczas pandemii, która zmusiła miliony ludzi do siedzenia w domach i przed ekranami, w przypadku podcastów wydarzyła się zabawna rzecz: wzrosło zaangażowanie odbiorców.
To zwiększone zaangażowanie jest godne uwagi z kilku powodów:
- Wielu uważa audio za medium samochodowe, ale słuchanie podcastów w domu wzrosło.
- Wybór mediów jest większy niż kiedykolwiek.
- Szersza publiczność daje reklamodawcom większe możliwości dotarcia za pośrednictwem medium, które zapewnia lepszą rozpoznawalność marki niż inne formy reklamy.
Teraz, gdy wielu konsumentów wznawia niektóre, jeśli nie wszystkie, zachowania sprzed pandemii, reklamy podcastów stanowią świetną opcję dla marek, które chcą zwiększyć swoją widoczność i zwiększyć zaangażowanie w górnym kanale. W rzeczywistości trwające badanie nastrojów konsumentów Nielsena wykazało w marcu 2022 r., że słuchacze podcastów są bardziej skłonni niż ogół populacji do wznowienia niektórych działań sprzed pandemii, w tym zakupów artykułów spożywczych w sklepach stacjonarnych, zakupów artykułów innych niż spożywcze w sklepach stacjonarnych i spożywania posiłków w restauracjach.
When you pair that positive sentiment with the fact that podcast advertisements drive 14 points in brand awareness and 7 points in information seeking*, brands have more to capitalize on than a medium that’s becoming increasingly more mainstream.
Note
- Nielsen Skuteczność reklam w podcastach dane
