Porozmawiajmy o streamingu i angażowaniu latynoskiej publiczności

The impact and influence of the Hispanic audience in the U.S. on media content and platforms is undeniable, particularly on streaming. Over the past year, streaming has become the predominant way all people watch television. In July, for example, streaming claimed its biggest share of TV time (34.8%) to date. Among Hispanic audiences, however, the story is far more pronounced—a reflection of the tremendous variety available and Latinos’ attraction to culturally-relevant and representative content. 

W porównaniu z ogólną widownią w USA, 43,6% całkowitej oglądalności telewizji przez Latynosów w lipcu 2022 r. przypisano platformom streamingowym - znacznie przewyższając apetyty na streaming wszystkich innych grup etnicznych.

The high engagement with streaming services reflects Latinos’ enjoyable streaming experience, the availability of a high volume of content that is either inclusive, in-language, or both. Age is also a factor in the attraction to streamed content. While younger viewers of all racial or ethnic backgrounds stream content in higher quantities, Latino’s relative youth is a significant contributor to the increase in time spent with streaming.

Pięćdziesiąt osiem procent Latynosów w USA ma mniej niż 34 lata, a pełne 31% ma mniej niż 17 lat. Dodatkowo, średni wiek Latynosów w USA wynosi 33,7 lat, czyli znacznie poniżej 45,1 lat dla osób rasy białej.

Hispanic viewers continue to increase the amount of time spent with streaming platforms: In July, Latinos streamed 33.5 billion minutes of video each week, reflecting an annual increase in impressions¹ of 22%.

Across the various platforms and services available, Netflix and YouTube are among the most popular among Hispanics, as this audience spent 24% and 57% more time with these platforms, respectively, than non-Hispanic Whites during the month of July 2022. Hispanics  high level of engagement with these platforms is attributable to two factors, among others:

1. Netflix publicznie zobowiązał się do zainwestowania w odświeżenie swojej biblioteki treści latynoskich
2. YouTube jest platformą opartą na twórcach, dostarczającą treści dostosowane kulturowo, tworzone przez i dla Latynosów.

Much of the increased streaming engagement over the past two years reflects the growing list of platforms and services that offer an increasing wealth of options, both live and on-demand. And when it comes to satisfaction, a survey Nielsen conducted earlier this year found that Hispanics are the most pleased with their streaming experience.

Patrząc przez pryzmat całkowitego korzystania z telewizji, Latynosi znajdują więcej tego, czego szukają poza tradycyjnymi kanałami telewizyjnymi. W rezultacie spędzają znacznie mniej czasu na oglądaniu tradycyjnej telewizji na żywo i telewizji z przesunięciem czasowym.

To capitalize on viewing trends, media companies are racing to deliver their own streaming offerings, with some estimating that Americans now have more than 200 streaming services to choose from. As of August 2022, U.S. audiences had more than 757,000 titles to watch on streaming platforms, compared with just over 212,000 on traditional linear channels. For Hispanic audiences, this extensive—and growing—library is the go-to source for the inclusive, representative content that they’re looking for.

Note

1. Wrażenie to wskaźnik, który potwierdza, że odbiorca widział treść. 

For additional insights, download our Latynoskie treści i widzowie: Elementy składowe sukcesu streamingu report.