Wśród ogromnych zakłóceń spowodowanych pandemią COVID-19 wyłania się nowy globalny krajobraz medialny - i jest on cyfrowy. Pandemia jest daleka od zakończenia i będziemy odczuwać jej skutki przez wiele lat, ale prężna branża medialna odbija się od dna, a niektóre jej elementy wyprzedzają inne.
Marketing and ad spend are good barometers for measuring the overall health of the industry, and Nielsen Ad Intel data shows just what a turn-around the industry has made over the past 12 months. We know that long-term revenue can take a 2% hit for every quarter a brand stops advertising, but marketers worldwide dramatically pulled back on their spending as the pandemic set in last year. That pullback, however, was short-lived, as fourth-quarter 2020 and first-quarter 2021 spending levels were above their seasonal, pre-pandemic levels.
Biorąc pod uwagę wpływ pandemii na różne sektory rynku, powrót wydatków na reklamę nie był powszechny. Kilka branż, które w ubiegłym roku znacznie się wycofały, powróciło jednak do reklamy z dwucyfrowymi wzrostami, w tym szybko zbywalne dobra konsumpcyjne, dobra trwałego użytku, usługi finansowe i firmy dystrybucyjne.
As brands, advertisers and agencies think about the future, which should include ample brand building efforts for revitalized consumers, the rebounding landscape provides clear guidance on channels that are attracting the most engagement from consumers. With connectivity and online engagement well above norms during much of 2020, we expect that many newer behaviors will stay in place even as people begin to resume some (or all) of their pre-pandemic activities.
It comes without surprise that amid the high levels of online engagement throughout the pandemic, digital ad spend remained positive throughout 2020—even during the massive pullback in the second quarter. That level of digital advertising had a notable impact with consumers, as digital impressions across 27 countries outside the U.S. grew significantly, according to data from Nielsen Oceny reklam cyfrowych. Across the largest digital players, Facebook, Google, YouTube and Amazon, digital impressions increased by 36% over a two-year period. Comparatively, digital impressions across the rest of the internet grew by 26% over the same period.
Podobnie jak w przypadku innych rynków, streaming był znaczącym zwycięzcą podczas pandemii, ponieważ konsumenci korzystali z rosnącego bogactwa opcji treści dostępnych online. Nawet gdy część świata powraca do aktywności sprzed pandemii poza domem, zaangażowanie w treści przesyłane strumieniowo pozostaje na wysokim poziomie i stanowi obecnie 37% wyświetleń cyfrowych na 27 różnych rynkach w Ameryce Łacińskiej, EMEA (Europa, Bliski Wschód i Afryka) oraz w regionie Azji i Pacyfiku. Dla porównania, cyfrowe wyświetlenia treści strumieniowych (w tym YouTube i podcastów) w Stanach Zjednoczonych stanowią znacznie większą część platform cyfrowych niż na innych rynkach.
Co ważne, tak duży wpływ, jaki streaming wywiera na krajobraz medialny, reklamodawcy i agencje powinny koncentrować się na szeregu kanałów w całej cyfrowej ekosferze. Streaming zyskał udział w wyświetleniach w Ameryce Łacińskiej, EEMA i regionie Azji i Pacyfiku, ale nie w takim stopniu, jak w Stanach Zjednoczonych.
For additional insights, watch the on-demand recording of our recent State of Global Media event.
