W ciągu ostatniej dekady nadawcy radiowi wprowadzili więcej treści do posiadanych kanałów cyfrowych, aby dać słuchaczom możliwość korzystania z nowych kanałów. Dziś widzimy, że nadawcy, którzy dostosowali swoje strategie dotyczące treści i platform, aby uwzględnić kanały cyfrowe, czerpią korzyści z angażowania odbiorców ze wszystkich grup wiekowych.
Słuchalność radia
Tradycyjne radio pozostaje bardzo popularne wśród Baby Boomers, którzy spędzają najwięcej czasu na słuchaniu każdego tygodnia. Podczas gdy młodsi słuchacze (pokolenie X, Y i Z) spędzają mniej czasu na słuchaniu, są bardziej skłonni niż ich starsi koledzy do słuchania radia za pośrednictwem środków cyfrowych w ciągu ostatniego miesiąca.
Biorąc pod uwagę ich zaangażowanie w aplikacje strumieniowe, prawie jedna trzecia pokolenia X i Y dostroiła się do lokalnych stacji radiowych cyfrowo w ciągu ostatniego miesiąca. W rzeczywistości te dwie grupy stanowią 80% słuchaczy radia cyfrowego. Oznacza to, że aby zaangażować tę grupę odbiorców, radio cyfrowe ma do odegrania kluczową rolę w strategii treści nadawców radiowych.
Jak zaangażować młodszych słuchaczy
Reklamodawcy nadal postrzegają radio jako wartościową platformę medialną. W pierwszym kwartale 2021 r. wydatki na reklamę (przerwy reklamowe w programach na żywo/nadawanych) wyniosły 48,4 mln USD, odbijając się od pandemii, kiedy to w drugim kwartale 2020 r. wydatki na reklamę wyniosły 29,5 mln USD. Rosnąca liczba platform cyfrowych i możliwości treści daje reklamodawcom nowe sposoby dotarcia do młodszych odbiorców i nawiązania z nimi kontaktu.
Ogólnie rzecz biorąc, wszyscy singapurscy radiosłuchacze (w wieku powyżej 15 lat) uwielbiają robić zakupy online! Około połowa z nich dokonała zakupów online w ciągu ostatniego miesiąca, preferując odzież, dostawy żywności i elektronikę. W pierwszym kwartale 2021 r. Harvey Norman, Gain City, Courts, Cold Storage, Lazada i Shopee były największymi wydawcami reklam radiowych wśród sprzedawców detalicznych.
Istnieją jednak wyjątkowe różnice między starszymi i młodszymi pokoleniami słuchaczy radia. Media społecznościowe są dla nadawców radiowych narzędziem dotarcia do młodszych słuchaczy. Dwie trzecie słuchaczy z pokolenia Z twierdzi, że uzyskuje dostęp do mediów społecznościowych wiele razy dziennie i częściej niż starsze pokolenia angażuje się w strony fanowskie. Dla porównania, tylko 23% osób z pokolenia wyżu demograficznego korzysta z mediów społecznościowych codziennie. Pozostawia to wiele możliwości udostępniania treści opartych na społeczności. Oczywiste jest, że nie ma jednego uniwersalnego podejścia do skutecznego marketingu.
Nadszedł czas, aby dostroić się do tych młodszych odbiorców i posłuchać, czym się pasjonują.
