Marketerzy wkroczyli w erę niepewności, napotykając więcej przeszkód w pomiarach niż kiedykolwiek wcześniej. Krajobraz medialny staje się coraz bardziej złożony, a eksplozja różnych kanałów i źródeł danych stwarza wyzwania związane z pomiarami.
Jednocześnie w ciągu ostatnich kilku lat prywatność i bezpieczeństwo danych stały się najważniejsze dla konsumentów, firm zajmujących się technologiami reklamowymi i rządów. Wraz z nowymi politykami dotyczącymi ochrony danych i prywatności konsumentów, mniej powszechnych identyfikatorów reklamowych, takich jak pliki cookie stron trzecich i identyfikatory reklam mobilnych, będzie dostępnych dla marketerów.
Zmiany te utrudniają pomiary marketingowe. Jak więc marketerzy mogą się dostosować i uzyskać większy zwrot z inwestycji w dzisiejszym klimacie?
Marketerzy, którzy współpracują z firmą Nielsen w zakresie danych o wynikach, koncentrują się na tych czterech ważnych obszarach podczas oceny marketingu w celu zwiększenia zwrotu z inwestycji - dziś i jutro.
1. Pomiar z maksymalną precyzją
In the age of addressable advertising, you should use precise, privacy-centric person-level data to identify and invest in top-performing campaigns to maximize your ad spend instead of using aggregate-level data. Importantly, the absence of cookies does not leave marketers without access to high-quality person-level data. In fact, this type of data will be critical for marketers looking to develop more personalized experiences for actual consumers.
Badania Nielsena wykazały, że wykorzystując dane na poziomie osoby zamiast danych zbiorczych, można oczekiwać o 5% wyższych przychodów z inwestycji cyfrowych.
2. Identyfikacja szczegółowych informacji umożliwiających podjęcie działań
Ważne jest, aby modelować i optymalizować w oparciu o rzeczywisty poziom zakupu mediów (np. aż do słowa kluczowego), aby ostatecznie planować i kupować media, które generują lepsze wyniki.
Nielsen odkrył, że optymalizacja kampanii na poziomie szczegółowym zamiast na poziomie szerszym może prowadzić do 6-krotnego wzrostu pozyskiwania nowych klientów.
3. Popraw swoją sprawność marketingową
Szybko reaguj na zmiany zewnętrzne, korzystając z danych aktualizowanych nawet codziennie, aby optymalizować kampanie w locie i szybciej osiągać wyniki.
Zamiast polegać wyłącznie na przestarzałych danych po zakończeniu kampanii przy planowaniu następnej kampanii, Nielsen zdał sobie sprawę, że można zwiększyć przychody o 16% poprzez ciągłą optymalizację kampanii w locie.
4. Wdrożenie automatycznej optymalizacji
Zoptymalizuj przydziały budżetowe dzięki zautomatyzowanym kanałom, które trafiają bezpośrednio do platformy zakupu mediów - nawet codziennie, aby przyspieszyć wzrost.
Nielsen’s research found automated feeds that can send optimized allocations directly to your media buying platform daily can drive 20% improvement in ROI by enabling more conversions for the same spend.
Podejmij działanie
With the ingredients for success above, you can quickly react to the rapidly changing environment to optimize your campaign performance and ultimately increase your ROI with Nielsen Attribution.
Źródło: Wewnętrzne badania atrybucji Nielsen
