Właściwe ukierunkowanie i solidne pomiary napędzają skuteczną strategię cyfrową
Firmy na całym świecie przeszły od testowania reklam cyfrowych do planowania i budżetowania wydatków na reklamę cyfrową z dużym wyprzedzeniem. Jednak wiele z nich nadal ma pytania dotyczące skuteczności swoich reklam cyfrowych.
Niektórzy reklamodawcy nadal zwiększają swoje wydatki cyfrowe, aby poszerzyć swój zasięg, a następnie mierzą sukces za pomocą tradycyjnych kluczowych wskaźników wydajności (KPI), takich jak wyświetlenia, kliknięcia i współczynniki klikalności (CTR). Jest to problematyczne, ponieważ reklamodawcy opierają swoje wydatki na kampanie na wskaźnikach dostarczanych przez wydawców, co stanowi pewien konflikt interesów. Wobec braku wiedzy na temat alternatywnych metod oceny, wielu reklamodawców wierzy, że wydawcy są w stanie dokładnie zidentyfikować profil każdego użytkownika, a tym samym zapewnić wysoki poziom precyzji w docieraniu do pożądanych odbiorców ich kampanii reklamowych.
- Tylko 63% kampanii reklamowych w Indiach skierowanych do mężczyzn w wieku 18 lat lub starszych jest wyświetlanych przez wydawców cyfrowych zamierzonym odbiorcom. W przypadku kobiet w wieku 25-44 lat odsetek ten wynosi zaledwie 65%.
- Samodzielnie raportowane przez wydawców wskaźniki są niewystarczające do precyzyjnego pomiaru sukcesu kampanii i zapewnienia dokładności zasięgu.
- Bezstronne, niezależne pomiary zasięgu znacznie zwiększają dokładność kampanii każdej wielkości.
