Aussies Spend 18% More Time on Radio Sites – People 55+ Drove Growth

As many Australians have spent almost three months working from home, Nielsen Digital Content Ratings data indicates that many are using digital to stay connected to their favourite radio stations, programs and content. Since the Australian government first announced stage one restrictions back in March 2020, we have seen an 18% increase in the time that Australians spend on radio sites.¹

Podczas gdy urządzenia mobilne są ulubionym urządzeniem Australijczyków do korzystania ze stacji radiowych i aplikacji online, największy wzrost zaangażowania zaobserwowano za pośrednictwem komputerów, z 24% wzrostem czasu spędzonego w porównaniu do 12 tygodni 2020 r. poprzedzających ograniczenia pierwszego etapu. W tym samym okresie czas spędzony w kategorii radia za pośrednictwem urządzeń mobilnych wzrósł o 14%.

Znaczny wzrost za pośrednictwem komputerów sugeruje, że Australijczycy mogą spędzać mniej czasu na słuchaniu radia podczas dojazdów do i z pracy, ale robią to podczas pracy w domu, wypełniając biały szum ulubionymi treściami radiowymi, a nie hałasem, którego normalnie doświadczają w swoim zwykłym biurze lub miejscu pracy.

This is evident, as we see the increases coming most specifically during weekdays. Compared with the 12 weeks of 2020 leading to the stage one restrictions, Australians are spending 27% more time on radio sites and apps on weekdays. During this same period, there has been a slight decrease of 4% for time spent during the weekend.³

Increases have been seen across all age groups aged  35+, with an overall increase of 32%. The most profound increases were seen for people aged 55+, who have spent 37% more time engaging with radio content online during this period. 

While we have seen substantial increases in engagement for the radio category since the beginning of the pandemic, this is in addition to a category which has seen substantial increase in engagement when compared to last year and when compared to the same period last year (week 13-23). In fact, Nielsen data shows an increase of 44% in total time spent on radio sites for all consumers demographics.

Ogólnie rzecz biorąc, podczas gdy kategoria doświadczała wzrostu zaangażowania na początku 2020 r., wzrosła ona jeszcze bardziej podczas wydarzeń COVID-19. Australijczycy odkrywają nowe sposoby angażowania się w swoje ulubione stacje radiowe, treści i talenty online, jednocześnie dostosowując się do pracy zdalnej.  

Pozyskiwanie: