Episode 30
Chociaż prawdopodobnie nigdy nie było czasu, kiedy prowadzenie marki było łatwe, prowadzenie jej dzisiaj jest niewątpliwie trudniejsze niż kiedykolwiek wcześniej.
Pomyśl o wszystkim, co omówiliśmy w tym podcaście:
- Rozmiary sklepów stają się coraz mniejsze, a różnorodność produktów rośnie
- Koszyki zakupowe odzwierciedlają styl życia w ruchu, często z naciskiem na świeże, naturalne produkty oraz zdrowie i dobre samopoczucie.
- Handel elektroniczny i zakupy wielokanałowe szybko zmieniają nasze zachowania zakupowe
- Czas, który spędzamy z mediami rośnie, ale na wielu rozwijających się platformach i urządzeniach
When you add it all up, it’s downright daunting. And when you consider that just 8% of global consumers consider themselves committed to their favorite brands, it’s enough to leave brands and marketers with far more questions than answers.
Biorąc pod uwagę, że 42% globalnych konsumentów aktywnie poszukuje nowości i odmienności, nigdy nie było ważniejszego czasu, aby przyjrzeć się strategiom targetowania marki - takim jak pozyskiwanie i zatrzymywanie - oraz mieć jasny wgląd w implikacje tych strategii.
Ten odcinek jest drugą odsłoną odwiecznego pytania w branży reklamowej: Czy lepiej jest kierować reklamy do nabywców markowych czy niemarkowych. Aby rzucić światło na ten temat, ponownie zaprosiliśmy Leslie Wood, dyrektor ds. badań w NCS i Linghan Wang, dyrektor ds. badań i rozwoju w NCS, aby podzielić się nowymi spostrzeżeniami z ich badania "How to Build Brands", które koncentruje się na danych dotyczących sprzedaży detalicznej z trzech i pół roku.
You can listen to our first discussion with Leslie and Linghan here.
Looking for more episodes? Subscribe to The Database on iTunes, Google Play or Stitcher, and catch up on previous episodes on our Megaphone page.
