VVD, D66 i FvD reklamowały się zdecydowanie najbardziej w ostatnich wyborach regionalnych, według analizy agencji badawczej Nielsen. Prześladowcy często polegają na improwizacjach z powodu braku siły finansowej.
W bitwie na reklamy telewizyjne, billboardy, spoty radiowe i reklamy prasowe, VVD i D66 są supermocarstwami holenderskiej polityki. Obie partie koalicyjne wydały po ponad milionie na reklamę w ostatnich wyborach. W pewnej odległości za nimi plasuje się Forum na rzecz Demokracji (FvD) z wydatkami przekraczającymi 655 000 euro. Potem przez długi czas nic się nie dzieje; co ciekawe, SGP jest największą z mniejszych partii biorących udział w kampanii.
Nielsen’s research shows that political fragmentation has also hit the campaigns. Only four parties have invested heavily in the mass medium of television. The VVD bought broadcasting time from NPO, RTL, music channel XITE and Ziggo Sport for a total of almost 670,000 euros.
D66 reklamował się również w telewizji. Wydatki medialne brutto na reklamę, w której głos zabrał prominent partyjny Jan Terlouw, pokazaną na trzech kanałach NPO i RTL4, wyniosły prawie 4 miliony. Forum na rzecz Demokracji pojawiło się w NPO, RTL, Veronica, SBS i Discovery Channel i wydało prawie 2,5 tony.
In addition to ‘the big three’, only the PvdA has invested a considerable amount in television. The commercial in which a child in the womb talks about its future was shown on NPO1 and NPO2. Asscher and his advertising advisor also managed to force a free screening at De Wereld Draait Door. The PvdA has become more dependent on that kind of free publicity, because of the party’s difficult financial situation. In fiscal year 2017, the party had a negative result of almost 8 tons.
The former superpower CDA, which had a negative result of almost 9 tons in 2017, now also has to improvise. The party did have a commercial made in which party leader Sybrand Buma wishes everyone ‘a very good morning’, but the commercial was ultimately broadcast only twice and also at relatively cheap times. The advertisement has nevertheless become known because it was talked about in many talk shows. That was also the aim of the CDA.
Dla PVV niemożliwe jest konkurowanie z siłą finansową nowego prawicowego rywala, FvD. Wilders dotarł nie dalej niż do dwóch reklam w dzienniku De Limburger o wartości 9 690 euro.
Political parties also appear to spend a relatively large amount of money on outdoor advertising, such as posters in bus shelters and digital signs along highways. With over 4 tons, D66 is a clear leader in outdoor advertising, according to Nielsen. D66, for example, advertised with a large advertising column near the highway right next to the coal-fired power station in Amsterdam with the text ‘we will remove it’. Cost: at least several thousand euros. A party like the PvdA can no longer keep up and only spent about 1,200 euros on billboards.
The campaign’s black box continues to be activities on social media. Advertisements on Facebook and Instagram are tailored to specific target groups. Most parties agree that the costs of a digital campaign are still relatively modest. Even a party like GroenLinks, which relies heavily on social media, in its own words set aside ‘only’ 50,000 euros for the digital campaign in the last campaign.
Jest to adaptacja artykułu Fragmentacja polityczna, która pojawiła się wcześniej w Volkskrant z 27 marca 2019 r., jest również widoczna w przemocy w kampanii.
