Despite the prevalence of digital technologies rippling through many aspects of our daily lives, an increasing percentage of Americans are embracing over-the-air (OTA) television. And in looking at findings from Nielsen’s most recent Local Watch Report, we see an upward trend in the adoption of digital OTA tuners. But while the 16 million OTA homes (as of May 2018) paints an overarching national picture, our comprehensive panel approach to TV measurement allows us to dive into the data to understand the different types of OTA viewers across the U.S. and where they’re most likely to live.
Podczas gdy większość amerykańskich domów nadal korzysta z płatnych usług telewizyjnych (kablowych lub satelitarnych), przejście na bezpłatną telewizję sugeruje, że ludzie szukają alternatyw. A dzięki niezliczonym dostępnym obecnie opcjom internetowym, wiele z nich nie wyklucza się wzajemnie z opcjami oglądania. Raczej łączą swoje lokalne stacje informacyjne i sieciowe z subskrypcyjną usługą przesyłania strumieniowego wideo na żądanie (SVOD).
Według panelu telewizyjnego Nielsena, 59% domów OTA ma dostęp do SVOD, a 41% nie. Sprawy stają się jeszcze bardziej interesujące, gdy weźmiemy pod uwagę trzeci segment: Domy OTA, które subskrybują wirtualnego wielokanałowego dystrybutora programów wideo (vMVPD). Usługi te zapewniają szeroki zakres treści wideo za pośrednictwem połączenia internetowego (zamiast przewodowego kabla lub satelity). Konsumenci, którzy uzupełniają oglądanie OTA "chudymi pakietami" z usług vMVPD, mogą przesyłać strumieniowo programy do swoich inteligentnych telewizorów i urządzeń mobilnych. Niewielka, ale rosnąca grupa tych konsumentów stanowi 8% gospodarstw domowych korzystających z OTA, co daje około 1,3 miliona amerykańskich gospodarstw domowych.
Chociaż liczby te przedstawiają ogólną historię, możemy pójść dalej, przechodząc do rynków lokalnych, które ujawniają pewne zaskakujące różnice w statusie OTA. Patrząc na dane Nielsena, widzimy wysoką koncentrację domów OTA w regionie południowo-zachodnim, wynoszącą średnio 19% gospodarstw domowych na tych obszarach. Ma to sens, ponieważ obszar ten jest popularny wśród Latynosów - grupy, zgodnie z naszymi danymi profilowymi - która jest o 48% bardziej skłonna do posiadania statusu OTA niż przeciętny dom w USA.
Tymczasem po drugiej stronie kraju, mieszkańcy północnego wschodu są bardziej skłonni trzymać się swoich pakietów kablowych, a tylko 7% gospodarstw domowych ma dostęp OTA. Region ten odnotował również najmniejszy wzrost rok do roku. Statystyki na poziomie wyznaczonego rynku (DMA) z Local Watch Report potwierdzają te ustalenia, a rynki takie jak Albuquerque i Phoenix znajdują się na szczycie listy obecności domów OTA. Tymczasem rynki takie jak Nowy Jork i Boston należą do najniższych pod względem penetracji OTA. Milwaukee jest interesującym wyjątkiem, ponieważ ma najwyższą penetrację zarówno dla domów OTA z, jak i bez SVOD. Dayton znalazło się na szczycie rynku, który najprawdopodobniej połączy OTA z vMVPD.
For additional OTA insights, download the latest Local Watch Report.
